Φόβοι πως η νέα συλλογή της Burberry θα μείνει στο… ράφι, μετά την αποχώρηση του CEO Gobetti
Τον Μάιο η Burberry κυκλοφόρησε τη νέα της τσάντα Olympia, με μια διαφημιστική καμπάνια που παρουσίαζε μοντέλα της «φυλής» των Καρντάσιαν σαν ελληνίδες θεές. Η εν λόγω τσάντα, που έχει σχήμα… σέλας, κοστίζει περί τις 1.150 έως 1.890 λίρες Αγγλίας και, εν πολλοίς, αποτελεί έμπνευση του διευθύνοντος συμβούλου
Ταυτόχρονα, η εταιρεία άνοιξε 45 υπερπολυτελή καταστήματα από τη Σανγκάη της Κίνας έως το Χιούστον των ΗΠΑ.
Ωστόσο, όπως ανακοίνωσε ο Ιταλός CEO, θα εγκαταλείψει την Burberry για χάρη της Salvatore Ferragamo, με αποτέλεσμα στο βρετανικο brand να υπάρχει μεγάλη ανησυχία καθώς η βελτίωση των θεμελιωδών μεγεθών του δεν έχει ολοκληρωθεί.
Σημειώνεται πως η κεφαλαιοποίηση της Burberry έχει μειωθεί κατά περίπου 1 δισεκ. λίρες.
«Οι προσπάθειες του Marco απέδωσαν καρπούς, αλλά μένει ακόμη πολλή δουλειά να γίνει», δήλωσε ο Mario Ortelli, οικονομικός σύμβουλος, προσθέτοντας: «Η ανύψωση μιας μάρκας του μεγέθους της Burberry είναι σαν να σηκώνεις έναν ελέφαντα. Οι μη προγραμματισμένες αποχωρήσεις των CEOs είναι πάντα ενοχλητικές. Η αβεβαιότητα θα παραμείνει έως ότου επιλεγεί ο νέος διευθύνων σύμβουλος, στη θέση και την παράδοση».
Επανατοποθέτηση στην αγορά
Οι αναλυτές έχουν επισημάνει τον κίνδυνο ο επικεφαλής σχεδιαστής της Burberry, Riccardo Tisci, να ακολουθήσει τον απερχόμενο διευθύνοντα σύμβουλό του και να παραιτηθεί από την πολυτελή μάρκα.
Το όραμα τουTisci ήταν να δώσει στο παραδοσιακό βρετανικό στιλ μια σύγχρονη πινελιά, ενσωματώνοντας στοιχεία streetwear – όλα με σκοπό να προσελκύσει νέους Κινέζους πελάτες που «οδηγούν» το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξης του τομέα των πολυτελών ειδών.
Μία από τις πρώτες του κινήσεις ήταν να δημιουργήσει ένα νέο λογότυπο με τα αρχικά του ιδρυτή Thomas Burberry, το οποίο σύντομα κατέκλυσε όλα τα ρούχα και τις τσάντες.
Ωστόσο, οι προσπάθειες του Gobetti να επανατοποθετήσει το Burberry καθυστέρησαν λόγω της πανδημίας του κορονοϊού. Αλλά ακόμη και πριν από αυτό, άλλα μέτρα που είχε κάνει, όπως η σταδιακή κατάργηση των εκπτώσεων και η μείωση της εξάρτησης από τα πολυκαταστήματα, είχαν προκαλέσει στασιμότητα στα έσοδα. Από την άλλη, τα νέα σχέδια είχαν επιτυχία στην Κίνα, ωστόσο… δεν άρεσαν στην Ευρώπη.
Η αύξηση των εσόδων «παραμένει αργή», έγραψε η αναλύτρια της UBS, Zuzanna Pusz, προσθέτοντας ότι η Burberry μπορεί να χρειαστεί να «ξοδέψει περισσότερα για να ανακάμψουν οι πωλήσεις».
Δημιουργική αναθεώρηση
Στη μόδα, τα πράγματα είναι πολύπλοκα, διότι οι εταιρείες είναι εκτεθειμένες σε τάσεις και είναι ευάλωτες σε εκπτώσεις. Επίσης, «αν κάτι δεν πουλάει, δεν μπορείς απλά να το κρατήσεις».
Η Burberry, σε κάθε περίπτωση, πρέπει να κάνει τολμηρά βήματα για να επιβιώσει.
To άρθρο Φόβοι πως η νέα συλλογή της Burberry θα μείνει στο… ράφι, μετά την αποχώρηση του CEO Gobetti δημοσιεύθηκε αρχικά στο Fortunegreece.com.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- SOS για τα γερμανικά ιδιωτικά νοσοκομεία
- Μητσοτάκης: Η χώρα δεν θα ξανακλείσει για να προστατευτούν οι ανεμβολίαστοι
- F1, Αυστρία: Ποιος θα κοντράρει το Φερστάπεν;
- Πότε καταβάλλεται η αποζημίωση ειδικού σκοπού για τις αναστολές Ιουνίου
- Πρωτοφανής εξέλιξη: Κατασχέθηκαν 54 τόνοι νοθευμένων ποτών σε 48 ώρες
- Την Τετάρτη ξεκινούν οι τελικοί στο NBA
- Ν. Δένδιας: Δεν τρέφουμε αυταπάτες για τις σχέσεις μας με την Τουρκία
- Αναστασιάδης για πυρκαγιά: Έχει καταστραφεί έκταση πέραν των 55 τετραγωνικών χιλιομέτρων
- Ν. Αναστασιάδης: Τραγωδία χωρίς προηγούμενο - Άνευ προηγουμένου καταστροφή
- Mητσοτάκης: Δεν θα γίνει νέο lockdown εξαιτίας των ανεμβολίαστων
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Fortune
- Μητσοτάκης: Η χώρα δεν θα ξανακλείσει για να προστατευτούν οι ανεμβολίαστοι
- Πρωτοφανής εξέλιξη: Κατασχέθηκαν 54 τόνοι νοθευμένων ποτών σε 48 ώρες
- Φόβοι πως η νέα συλλογή της Burberry θα μείνει στο… ράφι, μετά την αποχώρηση του CEO Gobetti
- Ν. Αναστασιάδης για φωτιά στην Κύπρο: Τραγωδία της οποίας δεν υπήρξε προηγούμενο, πλην της εισβολής το 1974
- Βράζει η Ελλάδα – Ρεκόρ υψηλών θερμοκρασιών λόγω καύσωνα
- Η πολιτεία του Βερμόντ πρωταθλήτρια εμβολιασμών στις ΗΠΑ
- ΟΣΕ: Στο 1,2 δισ. ευρώ η ανάταξη και συντήρηση του σιδηροδρομικού δικτύου
- Πότε καταβάλλεται η αποζημίωση ειδικού σκοπού – Αναλυτικά οι πληρωμές από υπουργεί Εργασίας, e-ΕΦΚΑ και ΟΑΕΔ
- Τελευταία Νέα Fortune
- Φόβοι πως η νέα συλλογή της Burberry θα μείνει στο… ράφι, μετά την αποχώρηση του CEO Gobetti
- Η πολιτεία του Βερμόντ πρωταθλήτρια εμβολιασμών στις ΗΠΑ
- Πρωτοφανής εξέλιξη: Κατασχέθηκαν 54 τόνοι νοθευμένων ποτών σε 48 ώρες
- Βράζει η Ελλάδα – Ρεκόρ υψηλών θερμοκρασιών λόγω καύσωνα
- ΟΣΕ: Στο 1,2 δισ. ευρώ η ανάταξη και συντήρηση του σιδηροδρομικού δικτύου
- Ν. Αναστασιάδης για φωτιά στην Κύπρο: Τραγωδία της οποίας δεν υπήρξε προηγούμενο, πλην της εισβολής το 1974
- Πότε καταβάλλεται η αποζημίωση ειδικού σκοπού – Αναλυτικά οι πληρωμές από υπουργεί Εργασίας, e-ΕΦΚΑ και ΟΑΕΔ
- Μητσοτάκης: Η χώρα δεν θα ξανακλείσει για να προστατευτούν οι ανεμβολίαστοι
- Hepsiburada: Ποια είναι η Amazon της Τουρκίας που εντυπωσίασε κατά την εισαγωγή της στον δείκτη Nasdaq
- Α. Σκέρτσος: Η τακτική διάγνωση, «διαβατήριο» για μη εμβολιασμένους
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Δραγασάκης: Ο νεοφιλελευθερισμός έχει δεχθεί βαρύτατο πλήγμα και η συναίνεση της Ουάσιγκτον αμφισβητείται
- Αίγυπτος: Ναυτική βάση κοντά στα σύνορα με τη Λιβύη εγκαινίασε ο Αλ-Σίσι
- Πατέρας: Στα 1,2 δισ. ευρώ το κόστος αναβάθμισης και συντήρησης του ΟΣΕ
- Κεφαλονιά: Υπό πλήρη έλεγχο η πυρκαγιά
- Λευκός Οίκος: Παραδοσιακή γιορτή με μπέργκερ και πυροτεχνήματα για την 4η Ιουλίου
- Λευκός Οίκος: Με μπέργκερ και πυροτεχνήματα γιορτάζουν την 4η Ιουλίου
- Την Παρασκευή 9 Ιουλίου η καταβολή της αποζημίωσης ειδικού σκοπού για τις αναστολές Ιουνίου
- Τι προβλέπεται για τα self test στον ιδιωτικό τομέα για τον Ιούλιο - Δημοσιεύθηκε η απόφαση
- Εβδομαδιαία μεταβολή -2,32% για το Γενικό Δείκτη
- Δένδιας: Έσπασε ο πάγος, αλλά δεν έχει επέλθει καμία σημαντική πρόοδος στις ελληνοτουρκικές σχέσεις