Εννέα στους δέκα Έλληνες πιστεύουν ότι τα brands πρέπει να συνεχίσουν αδιάκοπα την επικοινωνία τους αυτό το διάστημα
H εταιρεία Union —η κοινοπραξία πέντε κορυφαίων εταιρειών Video Advertising στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, μεταξύ των οποίων και το Project Agora δημοσιοποίησε τα αποτελέσματα της πρόσφατης έρευνάς της, με τίτλο: Brand Suitability and the Power of Context at a time
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τα μέσα Απριλίου έως και τις αρχές Μαΐου, την περίοδο που οι καταναλωτές είτε βρίσκονταν ακόμα σε απαγόρευση κυκλοφορίας, είτε μόλις είχαν βγει από αυτή. Στις περιοχές που κάλυψε η έρευνα, μαζί με την Ελλάδα συμπεριλαμβάνονται άλλες 9 σημαντικές αγορές της Ευρώπης και της Μέσης Ανατολής: Γαλλία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία, Ολλανδία, Ρουμανία, Σουηδία και Xώρες του Κόλπου (Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Κατάρ, Κουβέιτ, Μπαχρέιν, Σαουδική Αραβία).
Είναι η πρώτη φορά που διαφορετικές μεταξύ τους αγορές αποτέλεσαν αντικείμενο συγκριτικής μελέτης, με σκοπό να εντοπιστούν οι τοπικές ιδιαιτερότητες στη στάση των καταναλωτών απέναντι στη διαφήμιση και ιδιαίτερα σε καιρό κρίσης. Η έρευνα προσφέρει απαντήσεις σε κρίσιμες ερωτήσεις για Marketers και Media Planners, όπως: ποιες είναι οι προσδοκίες των καταναλωτών από τα brands αυτή την περίοδο, ποια είναι τα επίπεδα ανοχής στην τοποθέτηση διαφημίσεων δίπλα σε περιεχόμενο που αναφέρεται στον COVID-19, πώς διαφοροποιείται αυτό ανά διαφορετικό κλάδο, ποια είναι η επιρροή του κάθε Μέσου στην προσλαμβάνουσα αξία του κάθε brand.
Ο Οδυσσέας Ντότσικας, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Union, σημείωσε: «Η διαφήμιση πρέπει να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητη στις τοπικές ιδιαιτερότητες και στην επιρροή που έχει το εκάστοτε Μέσο και το περιεχόμενό του στη στάση των καταναλωτών απέναντι σε κάθε brand. Η μεγάλη διαφοροποίηση στις απαντήσεις των πολιτών της κάθε χώρας σε καίρια ερωτήματα είναι από τα βασικά ευρήματα της έρευνας. Τώρα, περισσότερο από ποτέ, η κατανόηση των τοπικών συνθηκών και του περιβάλλοντος των τοπικών Μέσων αποκτάει βαρύνουσα σημασία. Local context matters».
Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη την έρευνα εδώ: https://bit.ly/2Alq0Sb
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- «Ανταρσία» στο Facebook: Ο Ζούκερμπεργκ δεν αποδοκίμασε τις δηλώσεις Τραμπ κατά Twitter και η Silicon Valley «βράζει»
- Πώς η Adele έχασε 45 κιλά στην καραντίνα και έγινε αγνώριστη (photo)
- Αυτά είναι τα νέα premium laptop της Huawei
- Αυτή είναι η 22χρονη πρώην σύντροφος του Διονύση από το MasterChef (video)
- Έρχεται «καπέλο» για τα πλαστικά μπουκάλια
- Γερμανικός Τύπος: "Συνειδητή και ηθελημένη" η κλιμάκωση από τον Τραμπ
- Δακτύλιος ξανά από το φθινόπωρο στην Αθήνα
- e-ΕΦΚΑ: Στις 3 Ιουνίου τα ειδοποιητήρια εισφορών Απριλίου με την έκπτωση 25%
- Eurobank: Εμφανίστηκαν τα πρώτα σημάδια της ύφεσης στην πραγματική οικονομία
- Θεσσαλονίκη: Επανεκκίνηση για λιγότερα από τα μισά ξενοδοχεία
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Fortune
- «Ανταρσία» στο Facebook: Ο Ζούκερμπεργκ δεν αποδοκίμασε τις δηλώσεις Τραμπ κατά Twitter και η Silicon Valley «βράζει»
- Δακτύλιος ξανά από το φθινόπωρο στην Αθήνα
- Φόβος για δεύτερο κύμα κορωνοϊού λόγω των μαζικών διαδηλώσεων στις ΗΠΑ
- Εννέα στους δέκα Έλληνες πιστεύουν ότι τα brands πρέπει να συνεχίσουν αδιάκοπα την επικοινωνία τους αυτό το διάστημα
- «διαΝΕΟσις»: Μια νέα έρευνα και μια online συνομιλία με τον Κ. Πιερρακάκη
- Στ. Πέτσας: Με κανόνες το «άνοιγμα» της χώρας στον κόσμο
- Όμιλος Intracom: Παράδοση 50 αναπνευστήρων πίεσης στο Εθνικό Σύστημα Υγείας
- Τελευταία Νέα Fortune
- Εννέα στους δέκα Έλληνες πιστεύουν ότι τα brands πρέπει να συνεχίσουν αδιάκοπα την επικοινωνία τους αυτό το διάστημα
- Στ. Πέτσας: Με κανόνες το «άνοιγμα» της χώρας στον κόσμο
- Όμιλος Intracom: Παράδοση 50 αναπνευστήρων πίεσης στο Εθνικό Σύστημα Υγείας
- «διαΝΕΟσις»: Μια νέα έρευνα και μια online συνομιλία με τον Κ. Πιερρακάκη
- Δακτύλιος ξανά από το φθινόπωρο στην Αθήνα
- Φόβος για δεύτερο κύμα κορωνοϊού λόγω των μαζικών διαδηλώσεων στις ΗΠΑ
- «Ανταρσία» στο Facebook: Ο Ζούκερμπεργκ δεν αποδοκίμασε τις δηλώσεις Τραμπ κατά Twitter και η Silicon Valley «βράζει»
- Πέντε ερωτήματα για μια από τις σημαντικότερες συνεδριάσεις της ΕΚΤ στα τελευταία χρόνια
- Τραμπ εναντίον Twitter: Η στάση «ουδετερότητας» εκθέτει τον Μαρκ Ζούκερμπεργκ
- Οι μνήμες του ’68 ξυπνάνε ξανά στην Αμερική
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Νίκη Κεραμέως: “Δεν μπορεί να υπάρχει κανονικότητα χωρίς ανοιχτά σχολεία”
- Κυριάκος Μητσοτάκης: “Ήταν δύσκολη η εξίσωση του κορονοϊού, αλλά όλοι μαζί τη λύσαμε”
- Γερμανικός Τύπος: "Συνειδητή και ηθελημένη" η κλιμάκωση από τον Τραμπ
- Ελληνογερμανικό e-Business Forum για την ενέργεια, το περιβάλλον, την καινοτομία - 155 επιβεβαιωμένες virtual Β2Β επαφές
- Προσοχή στους χρήστες του διαδικτύου για μήνυμα ηλεκτρονικής απάτης συνιστά στους πολίτες η Δίωξη Ηλεκτρονικού Εγκλήματος
- 6 ισχυρές κυρίες του χρηματοπιστωτικού τομέα
- Αλλάζει ώρα το κεντρικό δελτίο ειδήσεων του MEGA
- ΚΙΝΑΛ: Άμεση επιστροφή στο Υπερταμείο των 10.119 ακινήτων που δέσμευσε η κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑΝΕΛ
- Κίνητρα για παραμονή συνταξιούχων στο χωράφι, λύση για το εργόσημο των εργατών γης
- Ο Τριαντάφυλλος μίλησε για την εμφάνιση του Κωνσταντίνου Αργυρού και την ομοιότητα με τον Ρέμο (video)