Έρευνα: Πάνω από το 50% στη Βρετανία δεν κατανοεί όρους βιωσιμότητας

Ένα στα τρία άτομα δηλώνει ότι αγνοεί τις αναφορές των εταιρειών στη βιωσιμότητα, καθώς δεν καταλαβαίνει τι πραγματικά σημαίνουν οι όροι που χρησιμοποιούνται. Αυτή είναι μία από τις βασικές διαπιστώσεις της έκθεσης Semantics of Sustainability, που δημοσίευσε η εταιρεία επικοινωνίας Brands2Life.Η έρευνα αποκαλύπτει πως η κοινή γνώμη στο Ηνωμένο Βασίλειο αντιμετωπίζει δυσκολία στην κατανόηση της πράσινης γλώσσας, με πολλούς καταναλωτές να δηλώνουν σύγχυση ή πλήρη άγνοια γύρω από λέξεις όπως «βιωσιμότητα», «ανακύκλωση» ή «φιλικό προς το περιβάλλον».Πράσινη ορολογία χωρίς νόημα για τους περισσότερουςΠάνω από το 50% όσων συμμετείχαν στην έρευνα δηλώνει ότι μπερδεύεται από τις φράσεις που χρησιμοποιούνται σε καμπάνιες για την αειφορία. Οι όροι «καθαρό μηδέν» και «απαλλαγή από τις εκπομπές άνθρακα» θεωρούνται ιδιαίτερα ασαφείς – σχεδόν 6 στους 10 δηλώνουν ότι δεν κατανοούν ούτε τον έναν ούτε τον άλλον.Η σύγχυση είναι τόσο διαδεδομένη, ώστε το 56% των ερωτηθέντων να παραδέχεται πως είτε έχει ασαφή εικόνα για το τι σημαίνει «βιωσιμότητα», είτε δεν ξέρει καθόλου τον ορισμό της. Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς δεν έχουν ακούσει ποτέ τον όρο «κυκλικότητα».Οι εταιρείες καλούνται να μιλήσουν απλάΠαρότι μεγάλο μέρος των πολιτών παραμένει αδιάφορο απέναντι στην περίπλοκη γλώσσα της βιωσιμότητας, σχεδόν οι μισοί θα ήθελαν να κατανοήσουν καλύτερα τους όρους που χρησιμοποιούνται. Το 68% δηλώνει ότι είναι ευθύνη των επιχειρήσεων να ξεκαθαρίσουν το λεξιλόγιο της αειφορίας, ενώ το 75% ζητά οι εταιρείες να εξηγούν απλά ποιες ενέργειες μπορεί να κάνει ο κάθε πολίτης για το περιβάλλον.Η διευθύνουσα σύμβουλος της Brands2Life, Carolyn Irwin, επισημαίνει ότι οι επιχειρήσεις έχουν τώρα την ευκαιρία να ξεχωρίσουν, αρκεί να επιλέξουν καθαρή και προσβάσιμη γλώσσα. «Η επιστημονική ορολογία έχει μπερδέψει το κοινό. Ήρθε η ώρα οι εταιρείες να κάνουν κάτι καλύτερο», τονίζει.Χαμηλή εμπιστοσύνη σε κράτος και επιχειρήσειςΠαρόλο που οι πολίτες αναγνωρίζουν τη σημασία της κλιματικής δράσης, λίγοι πιστεύουν ότι οι θεσμοί θα κάνουν τη διαφορά. Μόλις το 13% θεωρεί πως οι επιχειρήσεις θα αποσαφηνίσουν τη βιώσιμη ορολογία, ενώ το 22% πιστεύει ότι η κυβέρνηση θα καθοδηγήσει τους πολίτες σε πιο βιώσιμη καθημερινότητα.Σύμφωνα με την Irwin, η κατάσταση είναι κρίσιμη: «Η Βρετανία βρίσκεται σε κομβικό σημείο στον δρόμο προς το καθαρό μηδέν. Οι πολιτικές και οικονομικές συνθήκες ωθούν τις εταιρείες να επαναξιολογήσουν τις πράσινες στρατηγικές τους».Λεξιλόγιο «κλειδί» και ανάγκη εκπαίδευσηςΗ έρευνα αναδεικνύει και το φαινόμενο της «πράσινης πλάνης»: την τάση εταιρειών να χρησιμοποιούν περιβαλλοντικούς όρους χωρίς να είναι ξεκάθαρο το περιεχόμενό τους. Όροι όπως «βιώσιμο», «πράσινο» και «καθαρό μηδέν» χρησιμοποιούνται ευρέως, αλλά σπάνια εξηγούνται επαρκώς.Η έκθεση παραθέτει ορισμούς βασικών εννοιών, επιχειρώντας να καλύψει το κενό κατανόησης:-Βιώσιμο: κάτι που γίνεται με τρόπο που δεν επιβαρύνει το περιβάλλον.-Καθαρό μηδέν: εξισορρόπηση εκπομπών και απορρόφησης διοξειδίου του άνθρακα.-Κυκλική οικονομία: σύστημα επαναχρησιμοποίησης υλικών για μείωση αποβλήτων.-Φιλικό προς το περιβάλλον: κάθε ενέργεια που ελαχιστοποιεί την περιβαλλοντική ζημιά.-Πλαστικά μιας χρήσης: αντικείμενα που χρησιμοποιούνται μόνο μία φορά και απορρίπτονται.Η έκθεση καταλήγει ότι όσο η ανάγκη για κλιματική δράση εντείνεται, τόσο πιο επιτακτική γίνεται η απαίτηση για ξεκάθαρη και αξιόπιστη επικοινωνία με το κοινό. Οι επιχειρήσεις που θα ανταποκριθούν πρώτες σε αυτή την πρόκληση, θα είναι και εκείνες που θα ηγηθούν της νέας εποχής.Διαβάστε ακόμηΚατώτατοι μισθοί στην ΕΕ: Σε ποια θέση βρίσκεται η ΕλλάδαΌμιλος Aγγελικούση: Επενδύει σταθερά στη διατήρηση ενός στόλου bulk carriers (pics)«Παυλίδης Μάρμαρα»: Πήρε το «πράσινο» επέμβασης στο…πράσινο για σταθμό αποθήκευσης στη Ροδόπη (pics)Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα