TikTok Shop: Κινέζοι αντικαθιστούν τους Αμερικανούς μάνατζερ εν μέσω απολύσεων στις ΗΠΑ

15:47 8/6/2025 - Πηγή: New Money

Η ByteDance, μητρική της TikTok, προχωρά σε εκτεταμένη αντικατάσταση στελεχών στην TikTok Shop των ΗΠΑ, φέρνοντας Κινέζους μάνατζερ στη θέση Αμερικανών που είχαν προσληφθεί στην περιοχή του Σιάτλ. Η αλλαγή έρχεται μετά την αποτυχία επίτευξης του αρχικού φιλόδοξου στόχου: δεκαπλασιασμός των πωλήσεων στα 17,5 δισ. δολάρια. Τελικά, το 2024 έκλεισε με περίπου 9 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την εταιρεία

Momentum Works.

Στο κέντρο επιχειρήσεων του Μπελβίου, οι συσκέψεις γίνονται πλέον συχνά στα Κινέζικα, ενώ η επικοινωνία στην πλατφόρμα Feishu είναι κατά κύριο λόγο στην ίδια γλώσσα, προκαλώντας σύγχυση σε αγγλόφωνους υπαλλήλους. Πάνω από 100 εργαζόμενοι έχουν αποχωρήσει ή απολυθεί, ενώ επιβλήθηκε υποχρεωτική παρουσία στο γραφείο πέντε ημέρες την εβδομάδα, γεγονός που θεωρήθηκε ιδιαίτερα επιβαρυντικό από όσους συμμετέχουν και σε βραδινές συσκέψεις με την Ασία.

Ο Μπομπ Κανγκ, επικεφαλής του e-commerce της ByteDance, διαπίστωσε χαμηλή προσέλευση στο γραφείο κατά την επίσκεψή του στις ΗΠΑ και ενίσχυσε την παρουσία Κινέζων μάνατζερ. Μεταξύ αυτών και ο Μου Τσινγκ, πρώην επικεφαλής της Douyin, ο οποίος αντικατέστησε τον Νίκο Λε Μπουρζουά, που αποχώρησε επισήμως «για άλλες ευκαιρίες». Η διοικητική αβεβαιότητα και το ασαφές σύστημα αξιολόγησης απόδοσης επιδείνωσαν το εργασιακό κλίμα.

Οι κινήσεις αυτές έρχονται σε αντίθεση με το «Project Texas» της TikTok, τη δέσμευση για διαχωρισμό των αμερικανικών λειτουργιών από την Κίνα μετά τις πιέσεις του Προέδρου Τραμπ. Παρά το σχέδιο, η πραγματικότητα δείχνει ενίσχυση της κινεζικής παρουσίας. Εν αναμονή της διορίας στις 19 Ιουνίου για υποχρεωτικό διαχωρισμό από τη ByteDance —σε αντίθετη περίπτωση έρχεται απαγόρευση— το ενδεχόμενο νέας παράτασης παραμένει ανοικτό.

Στρατηγική παγκόσμιας επέκτασης και ανταγωνισμός

Η TikTok Shop παραμένει ο δεύτερος μεγαλύτερος πυλώνας εσόδων για την πλατφόρμα, μετά τη διαφήμιση. Η εταιρεία συνεχίζει να επεκτείνεται σε Ευρώπη και Νοτιοανατολική Ασία, με παρουσία σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ινδονησία και το Βιετνάμ, όπου ήδη ανταγωνίζεται το Shopee. Στην Ευρώπη, ξεκίνησε δραστηριότητα σε πέντε χώρες το 2023, μεταξύ των οποίων η Γερμανία και η Ισπανία.

Το κλίμα αβεβαιότητας στις ΗΠΑ και η σκιά της απαγόρευσης οδηγούν πολλούς εργαζόμενους στην αποχώρηση ή την αναζήτηση άλλων ευκαιριών, την ώρα που ανταγωνίστριες πλατφόρμες όπως η Temu στρατολογούν επιθετικά. Οι προσπάθειες εξομοίωσης με την επιτυχία της Douyin στην Κίνα, η οποία έχει εξελιχθεί σε αγορά αξίας 490 δισ. δολαρίων, συναντούν πολιτικές και καταναλωτικές αντιστάσεις.

Διαβάστε ακόμη

Ελληνική ναυτιλία: Ο αθόρυβος προστάτης της παγκόσμιας ευημερίας

Εξωτερικό επιλέγουν οι Ελληνες για διακοπές (πίνακες)

Αγγελική Χόντου – Η ιέρεια των καλλυντικών έφτιαξε τη δική της πολιτεία

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords