Burberry: 1.700 απολύσεις και η επιστροφή στις… ρίζες – Η εμβληματική καπαρντίνα ως σχέδιο διάσωσης

12:19 15/5/2025 - Πηγή: New Money

Στο βάθος μιας ντουλάπας, σε ένα σπίτι κάπου στην Αγγλία, κρέμεται ένα παλτό που δεν ακολουθεί τις εποχές. Το κλασικό trench coat της Burberry δεν είναι μόδα· είναι ιδέα, σύμβολο, κώδικας. Είναι το κομμάτι εκείνο που φοριέται πάνω από το οτιδήποτε και αμέσως μεταμορφώνει το σώμα σε αρχέτυπο κομψότητας. Αυτή ακριβώς η διαχρονική δύναμη, όμως, είναι σήμερα το στοίχημα της ίδιας της Burberry, που καλείται να επανεφεύρει

τον εαυτό της χωρίς να προδώσει το παρελθόν της.

Το brand που ξέφυγε από την τροχιά τουΗ Burberry, μια από τις παλαιότερες και πιο αναγνωρίσιμες βρετανικές φίρμες, βρέθηκε στα τελευταία χρόνια σε κρίση ταυτότητας. Η απόπειρα να μεταμορφωθεί σε οίκο υψηλής ραπτικής, κυνηγώντας τον fashion-forward πελάτη και το glam των δερμάτινων τσαντών με τιμές άνω των 2.000 λιρών, απέτυχε. Οι πωλήσεις βυθίστηκαν, η εμπιστοσύνη των επενδυτών κλονίστηκε, το brand απομακρύνθηκε από το FTSE 100 και η μετοχή κατρακύλησε κάτω από τις 6 λίρες.[caption id="attachment_2010833" align="alignnone" width="2560"] Hector RETAMAL / AFP[/caption]Ο Τζόσουα Σούλμαν και η επιστροφή στο trench coatΌταν ο Τζόσουα Σούλμαν, πρώην CEO των Michael Kors και Coach, ανέλαβε την ηγεσία τον Ιούλιο του 2024, η Burberry βρισκόταν στο ναδίρ. Αντί να συνεχίσει την "ανύψωση" με πολυτελή αξεσουάρ, εκείνος επανέφερε το βλέμμα στο αρχέγονο DNA της: η καπαρντίνα, τα κασκόλ, τη βρετανική αυθεντικότητα. Η νέα στρατηγική "Burberry Forward" δίνει έμφαση στο outerwear – με το trench coat των 2.000 λιρών να επιστρέφει στο επίκεντρο του αφηγήματος. Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Burberry (@burberry)

Στην πρώτη του παρουσίαση, ο Σούλμαν παραδέχτηκε ότι η εταιρεία «ξέφυγε από τον πυρήνα της». Επαναπροσδιόρισε το κοινό στόχευσης: όχι μόνο τον fashionista, αλλά και τον συντηρητικό, τον επενδυτή, τον ηδονιστή πελάτη – εκείνον που αγοράζει για τη διάρκεια και όχι για το hype.1.700 απολύσεις για μια νέα αρχήΗ αναδιοργάνωση δεν είναι αναίμακτη. Η Burberry ανακοίνωσε ότι θα προχωρήσει σε περικοπή 1.700 θέσεων εργασίας παγκοσμίως – το 18% του συνολικού εργατικού δυναμικού – επιδιώκοντας επιπλέον εξοικονομήσεις 60 εκατ. λιρών μέσα σε δύο χρόνια. Το restructuring συνοδεύεται από μετασχηματισμό στην αρχιτεκτονική τιμών, αναβάθμιση της παρουσίας των βασικών προϊόντων στα φυσικά καταστήματα και περιορισμό στα δευτερεύοντα projects.Το trench coat δεν πεθαίνει ποτέΤο παλτό της Burberry γεννήθηκε κυριολεκτικά στα χαρακώματα του Α’ Παγκοσμίου Πολέμου. Κατασκευασμένο από την πατενταρισμένη καμπαρντίνα του Thomas Burberry, σχεδιάστηκε για να αντέχει τη βροχή, τον πόλεμο, τον χρόνο. Και τα κατάφερε. Από τον Sir Ernest Shackleton, μέχρι την Κρίστι Τέρλινγκτον στο Beverly Hills με μόνο ένα shift dress και το trench ριγμένο στους ώμους, το παλτό αυτό έγινε σύμβολο. Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Burberry (@burberry)

Σήμερα, το Burberry trench coat παραμένει μια απάντηση στην υπερκατανάλωση. Δεν είναι "It item" για μία σεζόν. Είναι μια επένδυση. Το ίδιο και η νέα στρατηγική της Burberry. Ο Σούλμαν δεν προσπαθεί να φτιάξει άλλο ένα luxury brand· επιχειρεί να ανακτήσει τη χαμένη αυθεντικότητα μιας φίρμας που ήξερε πάντα ποια είναι. Και τώρα, την ξαναθυμάται.Διαβάστε ακόμηΕυρωδικαστήριο για Pfizergate: Άκυρη η απόφαση της Κομισιόν να αποκρύψει τα μηνύματα φον ντερ Λάιεν – ΜπουρλάΓιατί η Επιτροπή Ανταγωνισμού ερευνά το ακτοπλοϊκό «αστέρι» της ΕλλάδαςSony: «Βλέπει» πλήγμα $700 εκατ. το 2026 λόγω δασμώνΓια όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords