Οι εφημερίδες πρέπει να εκσυγχρονίσουν τις διαφημιστικές πολιτικές τους

Οι εφημερίδες και τα υπόλοιπα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δεν έχουν ακόμα καταφέρει να πείσουν τους διαφημιστές να ποντάρουν στις ηλεκτρονικές τους εκδόσεις με αποτέλεσμα να μη μπορούν να εκμεταλλευθούν την αρκετά συχνά υψηλή επισκεψιμότητά τους. Από έρευνα που έγινε στις ΗΠΑ από το ερευνητικό κέντρο Pew προκύπτει ότι οι μεγαλύτερες εφημερίδες, όπως για παράδειγμα οι New York Times επιλέγουν τα διαφημιστικά μπάνερς που απευθύνονται σε όλους τους επισκέπτες της ιστοσελίδας τους, ενώ δεν επενδύουν όσο θα έπρεπε στις «στοχοποιημένες» διαφημίσεις, δηλαδή σε διαφημιστικά μηνύματα που έχουν στόχο συγκεκριμένους χρήστες ανάλογα με τον τόπο κατοικίας τους ή τα ιδιαίτερα δημογραφικά χαρακτηριστικά τους (ηλικία, φύλο, οικονομικό επίπεδο κλπ).