ΣΕΒ: Εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο οι προσφορές για να επιβιώσουν οι επιχειρήσεις
Την τελευταία δεκαετία η πρωτοφανής οικονομική κρίση προκάλεσε την απώλεια του 1/3 περίπου του διαθέσιμου εισοδήματος (την περίοδο 2008-2017 συρρικνώθηκε κατά €59,4 δισ., από €178 δισ. σε €118,6 δισ.), με άμεσες αρνητικές επιπτώσεις στο οικονομικό κλίμα, την ιδιωτική κατανάλωση (-25%, από €170,6 δισ. σε €127,1 δισ.), αλλά και την αποταμίευση των νοικοκυριών (αρνητική από το 2012 και έπειτα), επισημαίνει σε ανάλυσή του ο ΣΕΒ.
Οι πιέσεις αυτές, σημειώνει, εντάθηκαν περισσότερο λόγω της άμεσης και έμμεσης φορολογίας
Υπό αυτές τις συνθήκες, οι επιχειρήσεις κλήθηκαν με τη σειρά τους να αντιμετωπίσουν από τη μια πλευρά αυξημένες πιέσεις λόγω της κρίσης (π.χ. πρόσβαση σε περιορισμένη και ακριβή χρηματοδότηση, αύξηση φορολογίας, κόστος πρώτων υλών κ.ά.) και από την άλλη, τη μείωση της αγοραστικής δύναμης και την υποχώρηση των πωλήσεων.
Έτσι προσαρμόστηκαν στη νέα πραγματικότητα αξιοποιώντας εργαλεία όπως οι προσφορές και προωθητικές ενέργειες (π.χ. προσωρινή μείωση τιμής, προσφορά επιπλέον προϊόντος στην ίδια ή σε επιπλέον συσκευασία, προσφορά δώρων, δωροεπιταγές, κουπόνια κ.ά.) για να συγκρατήσουν μερίδια αγοράς, να μετριάσουν την υποχώρηση των πωλήσεων και να προσελκύσουν νέους πελάτες, δίνοντάς τους ταυτόχρονα τη δυνατότητα να δοκιμάσουν νέα προϊόντα.
Είναι χαρακτηριστικό ότι, όπως αποτυπώνεται σε έρευνα της MRB Hellas, από το 2010 και έπειτα, σταθερά τουλάχιστον 6 στους 10 καταναλωτές δηλώνουν ότι πάντοτε αναζητούν τις προσφορές στις αγορές τους, στο σύνολο του λιανεμπορίου, ενώ διαχρονικά σημαντικό είναι και το μερίδιο εκείνων που δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν πάντοτε τα εκπτωτικά κουπόνια και τις δωροεπιταγές.
Ειδικά σε κλάδους όπως το οργανωμένο λιανεμπόριο, η παροχή προσφορών και προωθητικών ενεργειών έχουν εδραιωθεί ως το βασικότερο στοιχείο του ανταγωνισμού. Αλλά και ο μέσος καταναλωτής επωφελήθηκε, παρόλο που δεν αποτυπώνεται ευθέως στο Δείκτη Τιμών Καταναλωτή – ΔΤΚ (βάσει μεθοδολογίας οι προσφορές και προωθητικές δεν καταγράφονται στο ΔΤΚ), καθώς χάρη στις προσφορές ενισχύθηκε ο «πόλεμος τιμών» και συνέχισε να αγοράζει προϊόντα που, με το περιορισμένο πλέον διαθέσιμο εισόδημά του, ίσως δεν θα μπορούσε με την ίδια συχνότητα ή και στην ίδια ποσότητα.
Συνοψίζοντας, προκύπτει ότι οι προσφορές και προωθητικές ενέργειες αναδείχθηκαν στην περίοδο της οικονομικής ύφεσης σε ένα εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο για τις επιχειρήσεις για να αναπτύξουν και εξελίξουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές, οι οποίοι προσαρμόστηκαν σταδιακά σε αυτές, λόγω των οικονομικών συνθηκών. Έτσι, οι καταναλωτές πλέον αναζητούν συνειδητά τις προσφορές και προωθητικές ενέργειες, είναι διατεθειμένοι να αλλάξουν μάρκες, να αλλάξουν κατάστημα και να προγραμματίσουν βάσει αυτών τις αγορές τους, κατανέμονται πιο αποτελεσματικά τον περιορισμένο προϋπολογισμό τους.
Καθώς ελλοχεύει ο κίνδυνος να επαναληφθεί η επιβλαβής, για την αγορά και τον ανταγωνισμό, πρακτική διοικητικών παρεμβάσεων στην τιμολογιακή πολιτική των επιχειρήσεων, τα διδάγματα του πρόσφατου παρελθόντος είναι εδώ για να μας θυμίσουν ότι η υπερρύθμιση δεν είναι ο σωστός δρόμος για την επίτευξη του επιθυμητού αποτελέσματος.
Για χρόνια, Αγορανομικές Διατάξεις (ΑΔ) επιβάρυναν η μια μετά την άλλη την αγορά με περιττά κόστη συμμόρφωσης και αβεβαιότητα, για να αναιρεθούν, ταχύτερα ή αργότερα, και πάντα αφού είχαν δημιούργησαν μεγάλες και αναίτιες ζημιές στην αγορά. Κι αυτό διότι πέρα από τον πρόσκαιρο επικοινωνιακό εντυπωσιασμό, αποτύγχαναν να κάνουν αυτό που διακήρυτταν δηλαδή να προστατεύσουν τον καταναλωτή (π.χ. μόλις σε δύο έτη, μεταξύ 2009 και 2011, εκδόθηκαν 4 ΑΔ, εκ των οποίων οι 2 τελικά ανακλήθηκαν ή ακυρώθηκαν). Τα παραδείγματα άλλων ευρωπαϊκών χωρών, οι αποφάσεις των ευρωπαϊκών δικαστηρίων και οι συστάσεις διεθνών οργανισμών επιβεβαιώνουν αυτό το συμπέρασμα.
Οι επιχειρήσεις που επενδύουν σε μια διαχρονική σχέση με τον καταναλωτή δεν επιθυμούν να τον παραπλανήσουν. Αυτός είναι άλλωστε ο λόγος για τον οποίο αυτοδεσμεύονται στην τήρηση καλών πρακτικών. Στο βαθμό που η πολιτεία ασκεί τον ελεγκτικό της ρόλο, ώστε επιχειρήσεις και καταναλωτές να προστατεύονται επαρκώς από αθέμιτες πρακτικές, και παράλληλα καταβάλλεται συστηματική προσπάθεια για την καλύτερη δυνατή ενημέρωση και εκπαίδευση του καταναλωτή, κάθε διοικητικός περιορισμός των δυνατοτήτων που έχουν οι επιχειρήσεις για να ανταγωνιστούν για τις προτιμήσεις του καταναλωτή καταλήγει να είναι επιβλαβής για όλους (κράτος, επιχειρήσεις, καταναλωτές).
Συνεπώς, απαιτούνται συντονισμένες και προσεκτικά σχεδιασμένες δράσεις, έναντι βεβιασμένων νομοθετικών παρεμβάσεων που εξασφαλίζουν ενδεχομένως εφήμερο εντυπωσιασμό αλλά στρεβλώνουν και περιορίζουν τον ανταγωνισμό, παρεμβαίνοντας ταυτόχρονα στον τρόπο με τον οποίο η επιχείρηση οικοδομεί τη σχέση της με τον πελάτη, δίχως τελικά να εξασφαλίζεται η προστασία του καταναλωτή.
Ο ΣΕΒ έχει επανειλημμένα επισημάνει ότι οποιαδήποτε κρατική παρέμβαση οφείλει να στηρίζεται σε λεπτομερή ανάλυση κόστους-οφέλους, καθώς και σε στάθμιση της ικανότητας του μέτρου να υπηρετήσει το σκοπό για τον οποίο θεσπίζεται. Την ίδια ώρα η αγορά είναι πάντα έτοιμη να συμμετάσχει εποικοδομητικά στο διάλογο για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση δράσεων ενίσχυσης και προστασίας του καταναλωτή.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Έξυπνο: Γιατί οι Γερμανοί και Γάλλοι αναζητούν να παντρευτούν γυναίκες κληρονόμους
- Διπλό μπλόκο σε πλαστά και εικονικά τιμολόγια
- «Δεξιά» μάχη για τον Δήμο Αθηναίων: Μετά τον Μπακογιάννη, «παρών» δηλώνει και ο Πατούλης
- Τέλος στην διπλή ασφάλιση υπέρ υγείας
- Πρόστιμα 75.000 ευρώ σε ηλεκτρονικό κατάστημα προσφορών από την ΓΓΕΠΚ
- Στις ηλεκτρονικές πληρωμές με νέα θυγατρική ο ΟΤΕ
- Εγκύκλιος Πετρόπουλου: Ένας και μόνος φορέας ασθένειας για κάθε ασφαλισμένο
- Εξαγγελίες για μειώσεις φόρων ετοιμάζει ο Τσίπρας στην ΔΕΘ
- 24ωρες απεργιακές κινητοποιήσεις στις 25 και 26 Ιουλίου, σε ΟΣΕ και ΕΕΣΣΤΥ, προκήρυξε η ΠΟΣ
- Πρέσπες: Δύο ακόμα διαψεύδουν ότι υπέγραψαν κείμενο στήριξης
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις BankWars
- Ένας μόνο φορέας ασθένειας για κάθε ασφαλισμένο
- Αρειος Πάγος: Διακόπηκε η δίκη του «Λίπους» -Aισθάνθηκε αδιαθεσία
- ΣΕΒ: Εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο οι προσφορές για να επιβιώσουν οι επιχειρήσεις
- Σε ΟΤΕ και Unisystems δυο έργα πληροφορικής της ΕΕ
- Συνεργασία Νova-Εταιρίας Διανομής Αερίου για παροχή τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών
- ΝΔ: Να ενημερωθεί η Βουλή για το θέμα των Ρώσων διπλωματών
- Goldman Sachs: Αποχωρεί στις 30 Σεπτεμβρίου ο Lloyd Blankfein – Στη θέση του ο David Salomon
- Η Τεχεράνη προσέφυγε κατά των ΗΠΑ στο Διεθνές Δικαστήριο της Χάγης
- Αυξήθηκαν 44% τα κέρδη β΄ τριμήνου της Goldman Sachs
- Τελευταία Νέα BankWars
- ΣΕΒ: Εξαιρετικά χρήσιμο εργαλείο οι προσφορές για να επιβιώσουν οι επιχειρήσεις
- Ένας μόνο φορέας ασθένειας για κάθε ασφαλισμένο
- Goldman Sachs: Αποχωρεί στις 30 Σεπτεμβρίου ο Lloyd Blankfein – Στη θέση του ο David Salomon
- Η Τεχεράνη προσέφυγε κατά των ΗΠΑ στο Διεθνές Δικαστήριο της Χάγης
- Αυξήθηκαν 44% τα κέρδη β΄ τριμήνου της Goldman Sachs
- Αρειος Πάγος: Διακόπηκε η δίκη του «Λίπους» -Aισθάνθηκε αδιαθεσία
- ΝΔ: Να ενημερωθεί η Βουλή για το θέμα των Ρώσων διπλωματών
- Συνεργασία Νova-Εταιρίας Διανομής Αερίου για παροχή τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών
- Σε ΟΤΕ και Unisystems δυο έργα πληροφορικής της ΕΕ
- Κικίλιας: Βλέπω πανηγυρισμούς μόνο στα Σκόπια για τη συμφωνία των Πρεσπών
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- ΑΔΜΗΕ: Δεν συντρέχει λόγος ανησυχίας για μπλακ αουτ
- Εξαγγελίες για μειώσεις φόρων ετοιμάζει ο Τσίπρας στην ΔΕΘ
- Χρήσιμες συμβουλές από το ΚΕΠΚΑ για ασφαλές ταξίδι με το αυτοκίνητο στις διακοπές
- Creta Maris: Το αγαπημένο ξενοδοχείο των Άγγλων τουριστών
- Κουβέλης: Τα 25 εκατ. για τον ΦΠΑ στα νησιά θα έρθουν από οικονομίες στο υπ.Άμυνας
- Χρυσό βραβείο για την Μπατζίνα της Χρυσής Ζύμης στα Σελφ Σέρβις Excellence Awards 2018!
- Netflix: Είναι μια φούσκα έτοιμη να σκάσει;
- Επιστρέφει δυναμικά η έκθεση Metal Machinery
- Αύξηση 44% στα κέρδη δεύτερου τριμήνου για τη Goldman Sachs
- Εμφάνιση – έκπληξη από τον Μητσοτάκη: Καλοκαιρινό λουκ στην Πειραιώς