MEDIA: Αυξήθηκαν ελαφρώς τα διαφημιστικά έσοδα – Κερδισμένη η τηλεόραση

Σύμφωνα με μελέτη της Infobank Hellastat, τα διαφημιστικά έσοδα σημείωσαν ήπια άνοδο για πρώτη φορά τα τελευταία χρόνια.

Αναλυτικότερα, σύμφωνα με τη Media Services, η συνολική διαφημιστική δαπάνη αυξήθηκε πέρυσι κατά 4% σε 1,19 δισ. ευρώ.

Κερδισμένη ήταν η τηλεόραση, καθώς απορρόφησε κονδύλια 571,40 εκατ. ευρώ (+21,7% έναντι του 2012), αποσπώντας το 48% του συνόλου. Αντιθέτως, τα περιοδικά εμφάνισαν απώλειες 17%, στα 291,67 εκατ. ευρώ, μέγεθος που αντιστοιχεί στο 24,6% της αγοράς. Οι εφημερίδες και το

ραδιόφωνο σημείωσαν μικρή άνοδο, με αποτέλεσμα να διαμορφώσουν οριακά χαμηλότερα μερίδια – 21,8% και 5,5% αντίστοιχα.

Ακόμη, το τρέχον έτος ο ρυθμός αύξησης των διαφημιστικών εσόδων επιταχύνθηκε. Την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουλίου 2014 σημειώθηκε άνοδος 10,8% σε ετήσια βάση, με το μεγαλύτερο μέρος της ανόδου να αποδίδεται στην τηλεόραση.

Όπως παρατηρεί ο Χρυσόστομος Κάτσης, διευθύνων σύμβουλος της Infobank Hellastat: «η ήπια άνοδος των διαφημιστικών δαπανών το 2013 δημιουργεί συγκρατημένη αισιοδοξία για το μέλλον. Η ανάπτυξη όμως θα προέλθει από όσες εταιρείες του κλάδου επενδύσουν σε τεχνολογίες ψηφιακής / διαδραστικής διαφήμισης».

Στη μελέτη της Infobank Hellastat αναλύονται οι οικονομικές καταστάσεις 137 επιχειρήσεων. Αναλυτικότερα, ο κύκλος εργασιών του δείγματος, το 2013 μειώθηκε κατά 7,9% στα 600,84 εκατ. ευρώ, με 6 στις 10 εταιρείες να υπόκεινται σε μείωση των εσόδων τους. Τα κέρδη προ τόκων φόρων και αποσβέσεων (ΚΠΤΦΑ) αυξήθηκαν κατά 11,4% στα 15,29 εκατ. ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων (ΚΠΦ) διπλασιάστηκαν στα 11 εκατ. ευρώ.