Εξυπνες και απαγορευμένες διαφημίσεις

Όλοι οι τηλεοπτικοί θαμώνες, στο σπίτι ή στην αγορά, παρακολουθούν το λανσάρισμα των νέων διαφημίσεων όχι τόσο για να πληροφορηθούν το προϊόν, όσο για να απολαύσουν ή να σιχτιρίσουν κάποιο νέο τέχνασμα που σοφίστηκαν οι (αθέατοι) διαφημιστές ώστε να σκάσει σαν τηλεοπτική βόμβα η ιδέα τους. Ήδη από την εποχή του ραδιοφώνου (απουσιαζούσης της τηλεοράσεως) το «Ακάκιε τα μακαρόνια είναι μίσκο» είχε αφήσει εποχή, όπως άλλωστε και το «η νοικοκυρά με λάδι φάντη κάνει φαγητό διαμάντι» ή το «για να μην τον παίρνετε από πίσω πάρτε του μία πίπα, πίπα μάτζικ λάιφ, σώζει ζωές»!!!

Επειδή ακριβώς η διαφήμιση έχει μεγάλο τράτο και την παρακολουθούν πλείστοι όσοι περίεργοι, η τεχνική της –ειδικά στη σύλληψη και την εκτέλεση – συχνά τιμωρείται επειδή κατά τη γνώμη της τηλεοπτικής ηθικής παραβιάζει τους κανόνες και την τηλεοπτική ηθική. Ο,τι θίγει το κοινό αίσθημα ή προσβάλει την αξιοπρέπεια του ακροατή ή του θεατή τρώει καμπάνες και πρόστιμα διότι υπάρχουν πολλές κοινωνικές ομάδες που θίγονται, νιώθουν αδικημένες, προσβεβλημένες, έτοιμες με άλλα λόγια να προσφύγουν στα δικαστήρια.

Η τελευταία διαφήμιση που σήκωσε κουρνιαχτό και έφτασε μέχρι τα δικαστήρια είναι βέβαια εκείνη με τον πιτσιρίκο που κάνει ωτοστόπ στον φορτηγατζή ο οποίος, ανοίγοντας την πόρτα, μιλάει στον νεαρό για την «καβάλα» (με μικρό κ ) φέρνοντάς τον σε δύσκολη (ή εύκολη) θέση…Το προφανώς ανήθικο νόημα της όλης σκηνής είναι βέβαια η σεξουαλική ταυτότητα του φορτηγατζή που φέρνει σε δύσκολη θέση τον πιτσιρικά και συνάμα ωθεί τους φορτηγατζήδες και τους εκπρόσωπους του τρίτου φύλου γενικά να καταφύγουν (δικαιολογημένα) στην εξουσία του δικαστή.

Ο αντιπρόσωπος της εταιρείας που ευθύνεται για το γενικό αφήγημα της διαφήμισης, αφού άκουσε με σεβασμό τις διαμαρτυρίες των ευαίσθητων ομάδων περί τα σεξουαλικά, εντέλει θύμισε στους φορτηγατζήδες ότι όλα τα οχήματά τους φέρουν κατάφατσα εικόνες με γυναίκες τεράστιου στήθους, ινδιάνους απάτσι θεόγυμνους, κούκλες σε προκλητικές στάσεις – συνεπώς πως γίνεται να θίγονται τα φορτηγά της εθνικής οδού με το σκετσάκι του νεαρού που κάνει ωτοστόπ και όχι με τα δικά τους προκλητικά καμώματα;;

Λόγου χάρη η παλιά διαφήμιση του «για να μην τον παίρνετε από πίσω πάρτε του μία πίπα, σώζει ζωές» διασκέδασε το νεαρό όσο και το ενήλικο κοινό και δεν καταγγέλθηκε επειδή αυτή που την έλεγε ήταν οικεία φιγούρα, σύζυγος δηλαδή, ενώ είναι βέβαιο ότι αν ήταν γιατρός θα ξεσηκώνονταν οι ιατροί ή οι νοσοκόμοι επειδή θα ένιωθαν προσβεβλημένοι.