Shein και Temu στρέφονται στην Ευρώπη μετά τους δασμούς του Τραμπ

Οι συντριπτικοί δασμοί που επέβαλε ο Τραμπ στα εισαγόμενα προϊόντα στις ΗΠΑ οδήγησε τη Shein και η Temu, πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου γρήγορης μόδας που αποστέλλουν εμπορεύματα από την Κίνα, να αυξήσουν τις δαπάνες τους για ψηφιακές διαφημίσεις στην Ευρώπη τον Απρίλιο, «γυρίζοντας την πλάτη» στις ΗΠΑ.

Οι διαφημιστικές δαπάνες της Shein και της Temu αυξήθηκαν περισσότερο

στη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Η Shein αύξησε τις δαπάνες κατά 35% στη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ η Temu της PDD Group αυξήθηκε κατά 40% και 20% σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, αντίστοιχα, σύμφωνα με τα στοιχεία της Sensor Tower που δόθηκαν αποκλειστικά στο Reuters.

Η ενίσχυση της διαφήμισης στην Ευρώπη, η οποία περιλαμβάνει τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, έρχεται καθώς οι λιανοπωλητές παλεύουν με την απαγόρευση του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ για το de minimis, μια εμπορική εξαίρεση που επέτρεπε προηγουμένως σε πακέτα αξίας κάτω των 800 δολαρίων να εισέρχονται στη χώρα αφορολόγητα. Η εξαίρεση αυτή αποτέλεσε βασικό παράγοντα για την ταχεία ανάπτυξη της Shein και της Temu στην πώληση φορεμάτων αξίας 12 δολαρίων και αξεσουάρ αξίας 5 δολαρίων στις ΗΠΑ, όπου και οι δύο εταιρείες πραγματοποιούν την πλειονότητα των πωλήσεών τους.

Η διαφήμιση στο Ηνωμένο Βασίλειο βοηθά τη Shein και την Temu να εξασφαλίσουν περισσότερες λήψεις εφαρμογών, δήλωσε η Sensor Tower, με τις λήψεις της Shein να αυξάνονται κατά 25% σε μηνιαία βάση και την Temu να υπερδιπλασιάζονται. Παρά την αύξηση της διαφήμισης και των λήψεων εφαρμογών, οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες των εφαρμογών αυξήθηκαν μόνο οριακά από μήνα σε μήνα. Οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες της Shein στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 5% και της Temu κατά 10%.

Σε ετήσια βάση, η Temu αύξησε τη διαφημιστική της δαπάνη στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 20% και στη Γαλλία κατά 115%. Η Shein την αύξησε κατά 45% στη Γαλλία και κατά 100% στο Ηνωμένο Βασίλειο σε σχέση με πέρυσι τον Απρίλιο.

Η ημερήσια μέση διαφημιστική δαπάνη της Temu στις ΗΠΑ στο Facebook, το Instagram, το TikTok, το Snap, το X και το YouTube μειώθηκε κατά μέσο όρο κατά 31% τις δύο εβδομάδες από τις 31 Μαρτίου έως τις 13 Απριλίου σε σύγκριση με τις προηγούμενες 30 ημέρες, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Sensor Tower. Η μέση ημερήσια διαφημιστική δαπάνη της Shein στις ΗΠΑ στο Facebook, το Instagram, το TikTok, το YouTube και το Pinterest μειώθηκε κατά μέσο όρο κατά 19% κατά την ίδια περίοδο.

Οι δύο εταιρείες, οι οποίες αποστέλλουν εμπορεύματα από την Κίνα, μείωσαν τις ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ τον περασμένο μήνα, πριν από την απαγόρευση των de minimis στις 2 Μαΐου. Και οι δύο εταιρείες αυξάνουν τις τιμές καθώς η εμπορική πολιτική του Τραμπ «πατάει» τις φθηνές εισαγωγές και οι κινήσεις αυτές αναμένεται να περιορίσουν τα περιθώρια κέρδους τους.

Οι εταιρείες Shein και Temu, με έδρα τη Σιγκαπούρη, έγιναν γνωστές στις ΗΠΑ για την πώληση φθηνών ενδυμάτων και αξεσουάρ, συχνά με χαμηλότερες τιμές από τους ανταγωνιστές τους, όπως η Old Navy της Gap, η Zara της Inditex, η H&M και ορισμένα καταστήματα δολαρίων. Οι ηλεκτρονικοί λιανοπωλητές ανέβασαν επίσης τις τιμές των ψηφιακών προσφορών διαφημίσεων κατά την πιο πρόσφατη εορταστική περίοδο αγορών.

Η Kimber Maderazzo, καθηγήτρια μάρκετινγκ στο Pepperdine Graziadio Business School, δήλωσε στο Reuters ότι η Shein και η Temu «πιθανώς δεν θα μπορέσουν να κερδίσουν τόσους πολλούς πελάτες όσοι ήταν» στις Ηνωμένες Πολιτείες. Είπε ότι οι δύο εταιρείες επικεντρώνονται τώρα στη διατήρηση των Αμερικανών αγοραστών που ήδη έχουν, κάτι που αποτελεί αντίβαρο στις νέες διεθνείς στρατηγικές ψηφιακής διαφήμισής τους.