LG Electronics Hellas: «Στροφή» στα premium προϊόντα με AI λειτουργίες

Η LG Electronics Hellas αλλάζει προφίλ και στρέφεται προς τα premium προϊόντα, αφήνοντας πίσω της τα entry-level, ακόμη και αν αυτό μεταφραστεί σε μείωση μεριδίου στην αγορά. Βασικό προϊόν-οδηγός σε αυτήν τη στροφή αποτελούν οι OLED τηλεοράσεις, που πλέον θα φέρουν ακόμη πιο προηγμένα χαρακτηριστικά τεχνητής νοημοσύνης (AI), προσφέροντας εξατομικευμένες λύσεις και για τον πιο απαιτητικό χρήστη.

Χαρακτηριστικό είναι πως οι OLED τηλεοράσεις αποτελούν

περίπου το 17% της αγοράς, όμως το ποσοστό της LG είναι διπλάσιο, όπως σημείωσε ο Άρης Κουτελός, Country Managing Director στην LG Electronics Hellas, σε ειδική εκδήλωση για τα νέα προϊόντα εικόνας και ήχου της εταιρείας. «Θέλουμε οι OLED να κατακτήσουν την αγορά», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Όσον αφορά στα μεγέθη της LG στις OLED τηλεοράσεις, κατέχει περίπου το 50% του μεριδίου της αγοράς σε αξία και το 53% σε κομμάτια.

Η αγορά της Ελλάδας

Η ελληνική αγορά παρουσίασε ανοδική τάση τα δύο τελευταία χρόνια, λόγω της εξόδου της από τα οικονομικά προβλήματα που τη χαρακτήριζαν μέχρι πρωτίστως, σημείωσε ο κ. Κουτελός, προσθέτοντας πως η έντονη μείωση της ανεργίας έχει αρχίσει να μεταφράζεται στην κατανάλωση.

Κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024 και το πρώτο τρίμηνο του 2025 παρατηρείται μια στάσιμη αγορά, τόσο για τα λευκά όσο και τα μαύρα προϊόντα, ωστόσο η εταιρεία περιμένει να «εκτιναχθεί» στη συνέχεια του έτους. Σύμφωνα με τον κ. Κουτελό, το 2024 ο τζίρος της LG Electronics Hellas παρουσίασε αύξηση της τάξης του +2% από την προηγούμενη χρονιά, αγγίζοντας περίπου τα 170 εκατ. ευρώ.

Η κατηγορία των ψυγείων ήταν η μόνη που παρουσίασε μείωση στις πωλήσεις της το 2024, η οποία προήλθε από τη γενικότερη πτωτική τάση της αγοράς, η οποία ήταν περίπου 37%. Μια από τις αιτίες είναι η εκπληκτική άνοδος που σημείωσαν οι πωλήσεις το 2023, λόγω της σχετικής επιδότησης «Ανακυκλώνω – Αλλάζω συσκευή 2023».  

Σε γενικές γραμμές, τα επιχορηγούμενα προγράμματα που προσφέρει η κυβέρνηση, καθώς και αθλητικά γεγονότα, επηρεάζουν πάντα θετικά τις πωλήσεις ηλεκτρικών ειδών. Ο κ. Κουτελός έδωσε ως παράδειγμα το Euro, το οποίο αύξησε τις πωλήσεις των τηλεοράσεων τον Ιούνιο του 2024 κατά περίπου 3%.

Παρόλο που μια σταθερή αγορά δεν είναι το ιδανικό σενάριο για την εταιρεία, ο κ. Κουτελός είπε χαρακτηριστικά πως αυτή η σταθερότητα επιτρέπει στην LG Electronics Hellas να προγραμματίσει καλύτερα τα επόμενα βήματά της και να προσφέρει ακόμη καλύτερα προϊόντα στους καταναλωτές.

Συνολικά, οι πωλήσεις των τηλεοράσεων το 2024 στην Ελλάδα άγγιξαν περίπου τα 625.000 κομμάτια, που σε αξία άγγιξαν τα 260 εκατ. ευρώ. Όσον αφορά στο πρώτο τρίμηνο του 2025, οι πωλήσεις τηλεοράσεων παρουσιάζουν μείωση της τάξης του -5%, αν και αναμένεται να ανατραπεί η καθοδική πορεία. Ο κ. Κουτελός σημείωσε πως η μόνη κατηγορία τηλεόρασης που σημείωσε άνοδο στις πωλήσεις είναι οι άνω των 70 ιντσών.

Οι συνεργασίες-κλειδί της LG με το Δημόσιο

Η LG Electronics Hellas έχει στο χαρτοφυλάκιό της δύο συνεργασίες-κλειδιά με το Δημόσιο, οι οποίες της απέφεραν σημαντικά έσοδα τους τελευταίους μήνες και αύξησαν τις πωλήσεις της.

Τον Απρίλιο ολοκλήρωσε ένα τεράστιο πρότζεκτ, σύμφωνα με το οποίο η εταιρεία αντικατέστησε όλες τις οθόνες υπολογιστών στα γραφεία της Εφορίας σε όλη την Ελλάδα, παραδίδοντας περίπου 10.000 PC monitors. Μαζί με τα κομμάτια που παραδόθηκαν την προηγούμενη χρονιά, ο συνολικός αριθμός αγγίζει περίπου τις 30.000 οθόνες, που αντιστοιχούν σε περίπου 24 εκατ. ευρώ, ένα τεράστιο νούμερο συγκριτικά με τις κανονικές πωλήσεις οθονών της LG που δεν ξεπερνάνε τα 8 εκατ. ευρώ. Το έργο ανατέθηκε στην LG με διαγωνισμό του υπουργείου  Εθνικής Οικονομίας και Οικονομικών.

Ακόμη, πέρυσι ολοκληρώθηκε μια συνεργασία με σχολεία της χώρας, όπου η LG τους παρέδωσε διαδραστικούς πίνακες.

Σύμφωνα με τον κ. Κουτελό, το 2025 η εταιρεία σκοπεύει να συνεργαστεί  ξανά με το Δημόσιο, χωρίς να υπάρχει κάποιο συγκεκριμένο έργο στα «σκαριά» αυτήν τη στιγμή.

Σταθερές οι B2B συνεργασίες

Σύμφωνα με τον κ. Κουτελό, η ξενοδοχειακή αγορά στην Ελλάδα είναι σταθερή, γεγονός στο οποίο συμβάλει και η ανοδική πορεία του τουρισμού. Στον ξενοδοχειακό κλάδο, τα μερίδια της LG Electronics Hellas βρίσκονται στο 50%.

Η αγορά του επαγγελματικού κλιματισμού είναι επίσης ανοδική, αν και οι αντλίες θερμότητας δεν κινούνται με τους ρυθμούς που ανέμενε η εταιρεία. Ωστόσο, ο κ. Κουτελός προβλέπει σημαντική αύξηση στις πωλήσεις στο άμεσο μέλλον, λόγω των voucher που τρέχουν αυτήν την περίοδο.

Τέλος, η LG Electronics Hellas επανέρχεται δυναμικά και στην προϊοντική κατηγορία των κλιματιστικών που προορίζονται για καταστήματα λιανικής.