Να ‘χαμε να λέγαμε…

Μέσα σε ένα καθεστώς που οι εμπορικές συμφωνίες καταρρέουν, η διαφήμιση φυτοζωεί και γενικά μια  γκρίνια επικρατεί παντού, το Ε.Σ.Ρ. θυμάται τον θεσμικό του ρόλο. Ας το κουβεντιάσουμε…

Από τον Κωνσταντίνο Χαντζάκο – Αντωνάτο

Από την ώρα που ενημερώθηκα πως η διαφημιστική καμπάνια των Jumbo με σύνθημα το «Ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται», γυρνάω την είδηση μες στο μυαλό μου για να βρω μια λογική εξήγηση που να ικανοποιεί τόσο τους επικριτές όσο και τους υποστηρικτές της καμπάνιας.

Στη

γενικότερη διάθεση μιζέριας που έχει εξαπλωθεί γύρω μας, το συνθηματάκι του σποτ ήταν ένα βήμα προς μία κατεύθυνση που ως συμπέρασμα έχει «δεν φτάνει που τα ζούσαμε, το κάναμε και διαφήμιση». Πράγματι τα συγκεκριμένα καταστήματα έχουν χαμηλές τιμές σε σχέση με τον ανταγωνισμό – εκ πείρας το λέω αυτό – παρά ταύτα αυτό δεν νομίζω πως δίνει το δικαίωμα σε κανέναν να δαιμονοποιήσει οποιαδήποτε παροχή υπηρεσιών είναι ακριβότερη των προϊόντων των καταστημάτων αυτών.

Για να γίνω συγκεκριμένος, ποτέ μου δεν κατάλαβα ποιο το «κέρδος» κάποιων πολυκαταστημάτων παιχνιδιών, όταν θίγουν το θέμα της ακρίβειας σε καταστήματα εστίασης και σε χώρους στάθμευσης αυτοκινήτων… Βασικά, δεν είμαι σίγουρος αν στην εποχή που ζούμε έχει δικαίωμα το οποιοδήποτε όργανο να «πολεμάει» τη διαφήμιση.

Μετά, βέβαια, ανακύπτει και το θέμα της δεοντολογίας. Δεν θα μπορούσα να δικαιολογήσω απόλυτα την παύση μιας καμπάνιας, όταν αυτή έθιγε ή συνέκρινε ανταγωνιστικές επιχειρήσεις. Όταν, όμως, η καμπάνια τάσσεται κατά μιας ολόκληρης οικονομίας, πώς γίνεται μία και μόνο επιχείρηση να έρθει σαν μεσσίας να κατακρίνει οτιδήποτε υπόκειται σε εμπορική συναλλαγή μέσα σε μια ελεύθερη αγορά;

Από την άλλη, βέβαια, όταν κάθε μέρα, κάθε λεπτό η διαφημιστική αγορά (πολλών αλλά και συγκεκριμένων) εταιριών θίγει κατάφορα την στοιχειώδη αισθητική που απαιτώ να έχει το διαφημιστικό μήνυμα που δέχομαι ως καταναλωτής, το «ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται» μας πείραξε; Που στην τελική έχει και μια δόση αλήθειας;

Ακόμα το σκέφτομαι και άκρη δεν βγάζω. Μια απόσυρση ολόκληρης καμπάνιας από ένα θεσμικό όργανο όπως το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοτηλεόρασης , που θυμάται να κρίνει πιο συντηρητικά και από τη συγχωρεμένη την προγιαγιά μου όποτε του καπνίσει, δεν μου καλαρέσει. Από την άλλη, ούτε η συγκεκριμένη καμπάνια θα μου λείψει. Μήπως τελικά όλα είναι χάλια; Μήπως να ξεφεύγαμε λίγο από όλο αυτό; Μήπως;

Υ.Γ. Για την ιστορία η καμπάνια αποσύρθηκε επειδή έκρινε κατά πλειοψηφία ότι το υπό έλεγχο ραδιοφωνικό spot μπορεί να παραπλανήσει μέρος των καταναλωτών και να λειτουργήσει δυσφημιστικά απέναντι σε κάποιες εμπορικές επιχειρήσεις, ενώ η Επιτροπή έκρινε ότι και ο συνδυασμός του λεκτικού “ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται”, που αποτελεί παράφραση της γνωστής φράσης “ξύλο που σας χρειάζεται”, με το ηχητικό (ήχος “ξυλιάς”) στο ραδιοφωνικό και με το οπτικό (απεικόνιση ξύλου/σανίδας) και το ηχητικό (ήχος “ξυλιάς”) στα 3 τηλεοπτικά spots, υπαινίσσεται βίαιη συμπεριφορά.