Όλος ο χάρτης του διαφημιστικού «προϊόντος»

Κάθε μέτρο έχουν ξεπεράσει οι πιέσεις των διαφημιστικών εταιρειών στα ΜΜΕ...



τώρα που τα κονδύλια των μεγάλων πελατών πέφτουν κατακόρυφα και τα μέσα αναζητούν με όλο και μεγαλύτερο άγχος διαφημιστικά έσοδα. Υποχρεώνουν τηλεοπτικούς, ραδιοφωνικούς σταθμούς και εφημερίδες σε τεράστιες επιστροφές, πετώντας τους λίγα ψίχουλα διαφημιστικών κονδυλίων. Σα να μην έφτανε αυτό, εξαρτούν τη δρομολόγηση των κονδυλίων προς συγκεκριμένα μέσα και από το κατά πόσον αυτά υποκύπτουν στις ορέξεις τους και διαμορφώνουν την κοινή γνώμη ανάλογα με τις επιταγές των διαφημιστών.
Πρωταγωνιστές στο σήριαλ «διαφήμιση» οι Bold Olgilvy των Θόδωρου Κοτιώνη και Γιάννη Ευσταθιάδη, η Fortune του Βασίλη Προβελεγγιάδη και ο όμιλος της BBDO, ο οποίος -αν και αποτελεί απευθείας πολυεθνική- βρίσκεται υπό τη διαχείριση του Τάσου Πράσινου. Η «Αγία Τριάδα» αυτή των επιστροφών και των συμφωνιών κινεί την αγορά προς τα πάνω, πιέζοντας για ποσοστά της τάξης του 26-28%.
Επιστροφές. Αυτή είναι η λέξη – κλειδί στο θολό κόσμο της διαφημιστικής αγοράς. Μία πρακτική που εφαρμόζουν με το έτσι θέλω και εντελώς παράνομα οι διαφημιστές κερδίζοντας τεράστια ποσά σε βάρος:
 Των πελατών τους, των επιχειρήσεων που πληρώνουν «αέρα» στους διαφημιστές και όχι το πραγματικό αντίτιμο που κοστίζει ο πραγματικός χρόνος που αγοράζουν στα ΜΜΕ.
Των καταναλωτών που όντες ο τελευταίος κρίκος στην αλυσίδα παραγωγή-διαφήμιση-διαφημιστικό μέσο-κατανάλωση πληρώνουν σε μεγαλύτερες τιμές τα προϊόντα που αγοράζουν. Δηλαδή, τον «αέρα» των διαφημιστών πληρώνουν οι καταναλωτές γιατί αυτός ο αέρας ανεβάζει το κόστος των προϊόντων.
Των ΜΜΕ που αναγκάζονται να χαρίζουν διαφημιστικό χρόνο και πληρώνονται τα μισά ή τα τρία τέταρτα του κόστους που εμφανίζονται να πουλάνε στους διαφημιστές.
Οι διαφημιστικές εταιρείες εκμεταλλευόμενες τον οικονομικό μαρασμό των media, τα υποχρεώνουν να τους επιστρέφουν ποσοστά πολύ υψηλότερα από το 9,9% που προβλέπει ο σχετικός νόμος. Ακολούθως, αναφέρουμε -σύμφωνα με πολύ ακριβείς πληροφορίες από την αγορά- τα ποσοστά των επιστροφών για μερικούς από τους σημαντικότερους σε όγκο διαφημιστικής δαπάνης λογαριασμούς, που τελικά κινούν την αγορά.
Αναλυτικά, σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς:
Η Civitas του Γιώργου Φλέσσα, που διαχειρίζεται εκτός των άλλων και τα κονδύλια επικοινωνίας του ΔΝΤ -για να φαίνεται ωραίο το Μνημόνιο...- απαιτεί year-end-bonus (επιστροφές-εκπτώσεις) ανά λογαριασμό μεγάλου πελάτη της ως εξής: Nokia -20%, Newsphone Hellas -23 έως 25%, Chipita -20%.
Οι BBDO (Τ. Πράσινος) και Bold (Θ. Κοτιώνης) αντιστοίχως: Wind -20,5% , Interamerican -20,3%, Coca Cola -22 έως 23%, Cosmote -25,3%.
Η DDB για τις Vodafone -20,5% και Ολυμπιακή Αεροπορία -20%.
Η Fortune (Β. Προβελεγγιάδης) για τις Συγγελίδης (Citroen κ.λπ.) -21%, και Wind -31%.
Στον όμιλο της Leo Burnett (Π. Βενέτης) «επιστρέφουν» οι Procter and Gamble -21% και η Εθνική Τράπεζα (στο κομμάτι που της διαχειρίζεται) -20%.
Ο όμιλ