RTL: Ο γερμανικός μιντιακός κολοσσός αντεπιτίθεται παρουσιάζοντας πρωτοποριακή υπηρεσία στρίμινγκ

Ενδεχομένως να μην έχει γίνει από πολλούς αντιληπτό αλλά πίσω από την «άνθιση» των συνδρομητικών υπηρεσιών ροής βρίσκεται σε εξέλιξη ένας αναίμακτος επεκτατικός πόλεμος με γεωπολιτικά χαρακτηριστικά.

Τα τελευταία νέα είναι ότι ο ρυθμός ανάπτυξης για τους παγκόσμιους γίγαντες του στρίμινγκ, όπως είναι τα Netflix και Disney+, τείνει να γίνει μηδενικός ή να εμφανίσει αρνητικό πρόσημο στην Βόρεια Αμερική, όμως το έδαφος στην μεγαλύτερη ενιαία αγορά της Ευρώπης είναι πρόσφορο και υπάρχει πολύς χώρος για ανάπτυξη.

Ο ευρωπαϊκός μιντιακός κολοσσός RTL βλέποντας, αποκωδικοποιώντας και προβάλλοντας προεκτατικά τα μηνύματα των καιρών ανακοίνωσε το λανσάρισμα μιας νέας υπηρεσίας στρίμινγκ, η οποία χαρακτηρίζεται ως η πρώτη του είδους, και συνδυάζει ροή οπτικοακουστικού περιεχομένου με ταινίες, τηλεοπτικές σειρές μυθοπλασίας αλλά και τεκμηρίωσης, ειδησεογραφικό περιεχόμενο και μια νέα υπηρεσία διαρκούς ροής μουσικής από μία δισκοθήκη με δυνατότητα επιλογής ανάμεσα σε 90 εκατ. τίτλους τραγουδιών αλλά και 100 ραδιοφωνικά κανάλια.

Αν και υποστηρίζεται ότι με την υπηρεσία RTL+ Musik ο ευρωπαϊκός μιντιακός κολοσσός ενδιαφέρεται περισσότερο να διευρύνει την γερμανική αγορά, παράλληλα δε με την συνδρομητική βάση του σε αυτή, παρά να «αντεπιτεθεί» στις αντίστοιχες αμερικανικές συνδρομητικές υπηρεσίες διαρκούς ροής, εν τούτοις ερμηνεύεται και ως πρόκληση, ότι με έναν τρόπο «πετάει το γάντι» στον ανταγωνισμό.

Το RTL με την επενδυτική αναπτυξιακή αυτή κίνηση ποντάρει στην τοπική αγορά και την ανάγκη για εγχώριο οπτικοακουστικό περιεχόμενο, μια περιοχή που δεν καλύπτεται από τους παγκόσμιους «παίκτες».

Για την ώρα το RTL έχει 3,4 εκατ. συνδρομητές που πληρώνουν για να έχουν πρόσβαση στην OTT RTL+ που έχει απλώς σειρές και ταινίες.

Αλλά με το RTL+ Musik ο γερμανόφωνος ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός ελπίζει να υπερδιπλασιάσει την συνδρομητική βάση του σε βάθος χρόνου, το πολύ πέντε ετών.

Συνδυαστικά με την υπηρεσία ροής Videoland του ολλανδικού RTL έχει θέσει ως στόχο τα 10 εκατ. συνδρομητές μέχρι το 2026.

Το RTL+Musik θα έχει 9,99 ευρώ μηνιαία συνδρομή για το πρώτο εξάμηνο (ως περίοδο γνωριμίας) και θα διαμορφωθεί στα 12,99 ευρώ το μήνα στη συνέχεια.

Φυσικά έχει και οικονομικότερη υπηρεσία με 4,99 ευρώ αλλά θα έχει και διαφημίσεις.

Στη Γερμανία το Netflix έχει συνδρομή μεταξύ 7,99 και 17,99 ευρώ μηνιαίως ανάλογα με την υπηρεσία που επιθυμεί ο καταναλωτής.

Για το Disney+ η συνδρομή είναι στα 8,99 ευρώ ή 89,90 ετησίως ( στην ετήσια συνδρομή η πλατφόρμα κάνει δώρο τη συνδρομή διμήνου).

Στο RTL αναγνωρίζουν ότι η συνδρομή της νέας υπηρεσίας είναι υψηλότερη του ανταγωνισμού, όμως ποντάρουν στο γεγονός ότι το RTL+Musik προσφέρει σημαντικά περισσότερο περιεχόμενο και με μεγάλη ποικιλομορφία.

Παράλληλα το RTL εξετάζει να προσθέσει στην νέα ΟΤΤ podcasts, ακουστικά βιβλία και συνδρομητικές υπηρεσίες περιοδικών έως το τέλος του 2023.

Το περιεχόμενο αυτό θα αντλείται από τους αντίστοιχους κλάδους της μητρικής εταιρείας Bertelsmann, του RTL, η οποία έχει κάτω από την «ομπρέλα» της τις εκδόσεις Penguin Random House, τον όμιλο ηχητικών βιβλίων AudioNow, και τον εκδοτικό όμιλο περιοδικών Gruner + Jahr.

Το μουσικό κομμάτι η Bertelsmann το ανέθεσε, έπειτα από συμφωνία αδειοδότησης στην γαλλική διαδικτυακή υπηρεσία ροής μουσικής Deezer.

Την ίδια στιγμή σκεπτικιστές εικάζουν ότι η κίνηση αυτή της Bertelsmann μπορεί να αποδειχθεί επικίνδυνη.

Αν και η αγορά στρίμινγκ της Γερμανίας είναι αναπτυσσόμενη, πάντα οι ευρωπαϊκές αγορές τείνουν να ακολουθούν με καθυστέρηση ότι συμβαίνει στις ΗΠΑ και αυτή την περίοδο ο ρυθμός ανάπτυξης των ΟΤΤ υπηρεσιών έχει επιβραδυνθεί στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού.

Το Netflix κατέγραψε απώλειες συνδρομών για δύο συνεχόμενη τρίμηνα και η ανάπτυξη του Disney+ χαρακτηρίζεται υποτονική καθώς είχε μόλις 100.000 νέες εγγραφές το τελευταίο τρίμηνο στη Βόρειο Αμερική έναντι του 1,5 εκατ. συνδρομών τους ακριβώς προηγούμενους τρείς μήνες.

Πάντως RTL και Bertelsmann στις ανακοινώσεις τους εμφανίζονται με αποφασιστικότητα στον τομέα των υπηρεσιών ροής.

Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός θα τριπλασιάσει τις επενδύσεις τους σε πρωτότυπο περιεχόμενο αυξάνοντας το ποσό από τα 200 εκατ. ευρώ στα 600 εκατ. ετησίως έως το 2026 με αναθέσεις νέων παραγωγών μυθοπλασίας αλλά και με αναβάθμιση υποδομών τεχνολογίας.

Διαβάστε επίσης

Λευτέρης Χαρίτος στο topontiki.gr: Οι Άγριες Μέλισσες «ακούμπησαν» ένα στοιχείο από το DNA του Έλληνα

Breakfast@Star: Από τον Σεπτέμβριο με τους Ελένη Χατζίδου και Ετεοκλή Παύλου

Μπάσκετ, στίβος και «Μουρμούρα» τα καλύτερα της τηλεθέασης το ΠΣΚ