Το μέτρο της Ελλάδας
Είχα γράψει κάποτε μια σειρά από άρθρα στα οποία εξηγούσα γιατί το Ανθρώπινο Μέτρο θα μπορούσε να αποτελέσει τη βάση του brand Greece. Είχα δανειστεί την ιδέα από τους ΟΑ του 2004, που είχαν προσθέσει στη Συμμετοχή, τη Γιορτή και την Ιστορική Κληρονομιά – κλασικές αξίες σχεδόν κάθε Ολυμπιάδας – το Ανθρώπινο Μέτρο, ως χαρακτηριστικό του τόπου μας. Δεν επρόκειτο για ρομαντική υπεραπλούστευση, αλλά για μια αυθεντική στρατηγική πρόταση, θεμελιωμένη σε μια αλήθεια που διατρέχει τη θέση και σχέση μας με τον κόσμο,
Η Ελλάδα δεν είναι η χώρα της κλίμακας, αλλά της ισορροπίας. Είναι το μέγεθος και η γεωγραφική της θέση, η ποικιλία της τοπογραφίας, το κλίμα και το φως που φωτίζει τα πράγματα με καθαρότητα και βάθος. Είναι η κλίμακα και ο ρυθμός των αρχαίων μνημείων, που δεν εντυπωσιάζουν με όγκο αλλά συγκινούν με αναλογία. Είναι η παραγωγή και η κουζίνα, βασισμένες στη γη, στην εποχικότητα, στο λίγο και καλό. Τα έθιμα και οι γιορτές, οι πλατείες που χωράνε όλο το χωριό και οι κυκλικοί χοροί. Ακόμα και οι εμμονές και οι δοξασίες μας, από το κακό μάτι μέχρι το καλό ποδαρικό, είναι εκφράσεις ενός κόσμου που παραμένει ανθρωποκεντρικός, μικρός σε μέγεθος, αλλά ουσιαστικός και ζωντανός.
Εξακολουθώ να πιστεύω ότι αυτό που μας διαφοροποιεί διεθνώς, είναι η πρόταση ζωής που ενσαρκώνει ο τόπος, βασισμένη στη γνησιότητα και τη χαρά του μέτρου. Ανησυχώ όμως ότι αυτή η ευκαιρία χάνεται. Όσο ένα κομμάτι της κοινωνίας και της παραγωγικής οικονομίας παλεύει να το διατηρήσει και να το εξελίξει, κυρίαρχα αφηγήματα και πρακτικές μοιάζουν να το παραμορφώνουν. Η μαζική τουριστική ανάπτυξη, η τυποποίηση της εστίασης, οι υπερσκηνοθετημένες κάθε είδους «εμπειρίες», η άναρχη δόμηση, η μίμηση διεθνών προτύπων, αφαιρούν από το ανθρώπινο μέτρο. Και το brand Greece, ενώ παραμένει ισχυρό στο φαντασιακό των ξένων, μένει αφώτιστο από εμάς τους ίδιους που αντί να το εξελίσσουμε, το ανακυκλώνουμε σε εικόνες-κλισέ.
Κι όμως, υπάρχουν μικρές επιχειρήσεις και παραγωγοί που μένουν συνεπείς σε έναν τρόπο ζωής με ουσία και συνέπεια. Υπάρχουν και ελληνικά brands, όπως π.χ. η Aegean, η Zeus+Dione ή η Korres, που δείχνουν ότι το ανθρώπινο μέτρο μπορεί να γίνει brand χωρίς να γίνει σλόγκαν, να γίνει αυθεντικό αφήγημα, χωρίς να καταλήξει τουριστικό video.
Το brand Greece δεν χρειάζεται επανεφεύρεση, χρειάζεται επανασύνδεση και το Ανθρώπινο Μέτρο μπορεί να προσφέρει τον απαραίτητο συνδετικό ιστό.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Προς ΤΕΚΑΛ – Karpathios Development η κατασκευή του Θριασίου Εμπορευματικού Κέντρου (video)
- Όμηρος γαλακτοβιομηχανία: Από τα Τρίκαλα σε 40 αγορές σε όλο τον κόσμο με μπαράζ επενδύσεων
- Ανάβυσσος: Συλλήψεις για παράνομη κατάληψη παραλίας
- Accenture Greece: Οδηγεί τις εξελίξεις για το μέλλον
- Η νέα φούσκα είναι εδώ; 6 σημάδια – SOS στις αγορές και το «πάρτι» που θυμίζει 1999
- Ιράν: Καύσωνας που αγγίζει τους 53°C προκαλεί προβλήματα στην υδροδότηση
- Στ. Παπασταύρου: Η δημιουργία των Εθνικών Θαλάσσιων Πάρκων είναι ένα ιστορικό βήμα για τη προστασία των θαλασσών μας με εθνικό και ανθρώπινο πρόσημο
- Καύσωνας ρεκόρ στο Ιράν: Θερμοκρασίες έως 53°C προκαλούν κρίση σε νερό και ρεύμα
- Αλχημικό «θαύμα» – Η startup Marathon Fusion «μετατρέπει» μέταλλα σε χρυσό
- Στρατηγική συνεργασία μεταξύ BYD και Inter
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Το μέτρο της Ελλάδας
- Υπάρχει πρόβλεψη χωρίς ερώτηση;
- Μια παύση παρακαλώ!
- Solid Havas | Leroy Merlin | Καμπάνια
- BBDO | Public | Καμπάνια
- 4WiseMonkeys | Seajets | Καμπάνια
- Τηλεόραση: Αναταράξεις από τον «εμφύλιο» Νίκου Σταθόπουλου και Ντράγκαν Σόλακ στη United Group – Τι αλλάζει στον Alpha;
- Τηλεόραση: Η ΕΡΤ παίρνει το όπλο της: Επένδυση 29 εκατ. ευρώ στη μυθοπλασία
- 4 άρθρα που πρέπει να έχει διαβάσει κάθε marketer
- Εξελίξεις στο programmatic
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- ΕΧΑΕ: Ανεβάζει την τιμή στόχο στα 8,10 η Εuroxx – Κομβικός ο ρόλος της Euronext
- FT: Οι ακραίες καιρικές συνθήκες προκαλούν αύξηση των τιμών των τροφίμων σε όλο τον κόσμο
- Αύξηση των αφίξεων και διανυκτερεύσεων σε ξενοδοχεία και κάμπινγκ το 2024 - Ποιοι επιλέγουν Ελλάδα για τις διακοπές τους
- Όμιλος Globalsat: Αύξηση 25,9% στον κύκλο εργασιών και σημαντική ενίσχυση της κερδοφορίας για το 2024
- Deutsche Bank: Το πάρτι στις αγορές μπορεί να τελειώσει ξαφνικά – Οι στρεβλώσεις που τρομάζουν
- Accenture Greece: Οδηγεί τις εξελίξεις για το μέλλον
- Πότε ανοίγουν οι αιτήσεις για νέο voucher διακοπών 200 ευρώ – Σε ποιούς αφορά
- Υπό πίεση σιτηρά, βαμβάκι, δύσκολο για τα εμπορεύματα β’ εξάμηνο
- Κ. Βελόπουλος: Φτιάξατε την Ελλάδα της απελπισίας – Όσοι κυβέρνησαν δεν υλοποίησαν τη σύμβαση 717
