Τηλεόραση: «Πρωτάθλημα» για δύο και η μείωση στο άθροισμα τηλεθέασης

Αν η φετινή μάχη της τηλεθέασης ήταν ολυμπιακό άθλημα, θα ήταν στίβος στον οποίο τρέχουν συνολικά επτά κανάλια και κερδίζουν… δύο. Καθώς συμπληρώνεται ένας μήνας από την έναρξη της τηλεοπτικής περιόδου και ενώ έχει ουσιαστικά ολοκληρωθεί το λανσάρισμα των νέων σειρών, σόου και ριάλιτι με την οριστική τοποθέτηση των καναλιών απέναντι στις φετινές συνθήκες εξοντωτικού ανταγωνισμού, με ξεκάθαρη υπεροχή προπορεύονται ο Alpha και το Mega,

αφήνοντας πίσω και με μεγάλη απόσταση τους έτερους σταθμούς. Η σεζόν που χαρακτηρίζεται φέτος από ακόμα πιο ακραία πόλωση σε σχέση με την περσινή, εξελίσσεται από νωρίς σε «Πρωτάθλημα» για δύο, ενώ από κάποιους εκτιμάται ότι το ματς στα βασικά του σημεία έχει ήδη κριθεί, αφήνοντας λίγα περιθώρια κινήσεων σε όσους βρίσκονται χαμηλά στην κατάταξη. Σε μία over all ανασκόπηση των έως τώρα στοιχείων τηλεθέασης, παράλληλα, προβληματισμό προκαλεί το γεγονός ότι σημειώνεται σημαντική μείωση της τάξεως του 7% στο άθροισμα της τηλεθέασης των ιδιωτικών καναλιών που υποχωρεί φέτος στο 60%!

Δίπολο Alpha-Mega
Με βάση τα στοιχεία τηλεθέασης των πρώτων εβδομάδων και έως τις 10 Οκτωβρίου, ο Alpha και το Mega εμφανίζονται σχεδόν ισόπαλοι με μέσο όρο τηλεθέασης στο κοινό 18-54 της τάξεως του 13,8% και 13,5% αντίστοιχα, με τις διαφορές μεταξύ τους να κρίνονται στα… δεκαδικά με εναλλαγή του «στέμματος» από τον έναν στον άλλον. Η φετινή «κούρσα» τεμαχίζεται σε επιμέρους μίνι πρωταθλήματα, καθώς ακολουθεί στην 3η θέση της κατάταξης το Star με ποσοστό 10,7% και από κοντά ο ΑΝΤ1 με 10%, με τους δύο να αντιμάχονται για το… αργυρό μετάλλιο. Με σημαντική απόκλιση ο Σκάι ακολουθεί στην πέμπτη θέση με 8%, το Open με 4,8% και η ΕΡΤ1 με 4,1%. Πόσο «μπετόν-αρμέ» είναι η σημερινή κατάταξη; Δεν είναι λίγοι όσοι εκτιμούν ότι το προβάδισμα του Alpha και του Mega έχει «κλειδώσει» και πολύ δύσκολα θα μπορέσει να ανατραπεί, ενώ άλλοι με όρους ποδοσφαιρικούς αναφέρουν ακόμα πιο γλαφυρά ότι ο αγώνες ήδη «σφύριξε», κοινώς έχει αναδείξει πρωταθλητές. Τα επιχειρήματα ισχυρά: αμφότεροι στηρίχθηκαν σε περσινά σουξέ («Σασμός», «Γη της ελιάς») τα οποία αποτέλεσαν ισχυρά δομικά στοιχεία της prime time, ενώ υποτιμήθηκαν από τον ανταγωνισμό που στις περισσότερες περιπτώσεις «τσακίστηκε» όταν επιχείρησε να ανταγωνιστεί κατά μέτωπον. Με ισχυρό asset τις περσινές επιτυχίες, Alpha και Mega έστησαν τους βασικούς πυλώνες με σχεδόν καθημερινή μετάδοση και «στεγανοποίησαν» στη συνέχεια την prime time τους με την προσθήκη του «Αυτή η νύχτα μένει» και του «Μαύρου ρόδου» αντίστοιχα. Ακόμα και με τις καλύτερες προϋποθέσεις ωστόσο για τους δυο προπορευόμενους, το παιχνίδι ακόμα «παίζεται» και οι κινήσεις στη σκακιέρα δεν έχουν τελειώσει. Οι βασικοί παράγοντες που αναμένεται να ανακατέψουν εκ νέου την τράπουλα είναι το Mundial στον ΑΝΤ1, αλλά και η πιθανή επίσπευση του Survivor.

Αύξηση επεισοδίων στον Alpha – επίσπευση Survivor στο ΣΚΑΪ
Οι επόμενες κινήσεις στρατηγικής των σταθμών μελετώνται με προσοχή, με στόχο είτε να σταθεροποιήσουν είτε να ανατρέψουν τα δεδομένα. Αξιοποιώντας το συγκριτικό του πλεονέκτημα στη μυθοπλασία, ο Alpha εξετάζει το ενδεχόμενο να αυξήσει τα επεισόδια της σειράς «Αυτή η νύχτα μένει» από δύο την εβδομάδα σε τρία ή και τέσσερα. Την ίδια στιγμή, ο ΑΝΤ1 ρίχνει όλα του τα όπλα στη μάχη, σε μια προσπάθεια να ανακτήσει χαμένο έδαφος. Επισπεύδει την επάνοδο από σήμερα των «Ράδιο αρβύλα» από τη Δεύτερα έως την Πέμπτη στις 20.00, αλλά και της εκπομπής «Βινύλιο» τις Παρασκευές, ενώ ενισχύει και τα weekend με την πρεμιέρα του Family game με τον Μάρκο Σεφερλή και την Έλενα Τσαβαλιά τα Σάββατα και το «Ρουκ ζουκ special» με τη Ζέτα Μακρυπούλια τις Κυριακές. Σε κατάσταση συναγερμού βρίσκεται ο Σκάι, καθώς οι νέες σειρές δεν επιβεβαιώνουν τις προσδοκίες του σταθμού, ενώ και το Love island απέχει ακόμα για να «σώσει» την παρτίδα όπως ήλπιζαν στο Φάληρο. Η λύση ακούει και πάλι στο όνομα Survivor, ενώ ήδη κυκλοφορούν πληροφορίες για επίσπευση του All Star Survivor όχι στο τέλος (27) αλλά στα μέσα Δεκεμβρίου.

Σημαντική απόκλιση και στα έσοδα
Η «μάχη» πλέον μετατίθεται στα πιο κάτω σκαλοπάτια του βάθρου, με αντικείμενο την τρίτη και τέταρτη θέση. Η πτώση των ποσοστών τηλεθέασης αλλά και η σημαντική απόκλιση από το δίδυμο των «νικητών» έχει σημαντική επίπτωση και στα έσοδα των δύο σταθμών που καταλαμβάνουν για την ώρα αυτές τις θέσεις, δηλαδή του Star και του ΑΝΤ1. Σύμφωνα με καλά πληροφορημένες πηγές της αγοράς, η απόκλιση σχεδόν τριών μονάδων τηλεθέασης από τον 1ο στον 3ο, αποτελεί μείωση της τάξεως του 20%, ενώ με οικονομικούς όρους μεταφράζεται σε απώλεια εσόδων της τάξεως του 1 εκατομμυρίου ευρώ τον μήνα. Ακόμα και αν δεν βρεθούν στην κορυφή, στόχος των σταθμών είναι να αποφύγουν πάσει θυσία τις θέσεις εκτός βάθρου (4η και 5η), καθώς διακινδυνεύουν να βγουν από τα πλάνα προτίμησης των διαφημιζόμενων και των media agencies.

Στο 60,3% το άθροισμα τηλεθέασης για τα ιδιωτικά κανάλια
Και ενώ η κατάταξη των σταθμών μονοπωλεί σε μεγάλο βαθμό τις συζητήσεις στον τηλεοπτικό χώρο, ανησυχία που υπερβαίνει τις επιδόσεις κάθε σταθμού προκαλεί το γεγονός ότι καταγράφεται αξιοσημείωτη μείωση στη συνολική τηλεθέαση του συνόλου των ιδιωτικών καναλιών, που φτάνει σχεδόν το 7%. Πιο συγκεκριμένα, τον Οκτώβριο του 2021 το άθροισμα τηλεθέασης των έξι ιδιωτικών καναλιών (Alpha, ANT1, Mega, Star, Σκάι, Open) στο κοινό 18-54 άγγιξε το 64,3% ενώ φέτος το πρώτο 10ήμερο του Οκτωβρίου το αντίστοιχο άθροισμα φτάνει το 60,3%. Η απώλεια 4 μονάδων τηλεθέασης από την ιδιωτική τηλεόραση αποδίδεται σε αύξηση του περιβόητου others το οποίο από 25% πέρυσι, κινείται πλέον σε ποσοστά της τάξεως του 28%. Η ελεύθερη τηλεόραση φαίνεται να χάνει έδαφος και να μειώνεται η συνολική πίτα, γεγονός που χαμηλώνει τον πήχη για τις επιμέρους επιδόσεις των καναλιών αλλά και τη διείσδυση του μέσου με όρους που μπορούν να μεταφραστούν οικονομικά.

Συγκράτηση στα διαφημιστικά έσοδα
Την ίδια στιγμή, τον Οκτώβριο φαίνεται να μπαίνει φρένο στην αυξητική τάση της διαφημιστικής δαπάνης με την οποία ξεκίνησε η σεζόν. Από το πρώτο δεκαήμερο του μήνα, σύμφωνα με εκτιμήσεις εμπορικών στελεχών, παρατηρείται συγκράτηση στα έσοδα σε σχέση με τον Σεπτέμβριο που ξεκίνησε δυναμικά, καταγράφοντας μάλιστα διψήφια αύξηση σε σχέση με πέρυσι, λόγω του Eurobasket αλλά και του διαφημιστικού «κύματος» back-to-school. Η φόρα του Σεπτεμβρίου «κόβεται» καθώς σύμφωνα με τα πρώτα δείγματα, η δαπάνη το πρώτο 10ήμερο του Οκτωβρίου κινείται σε οριακά αρνητικό πρόσημο σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα πέρυσι, ενώ με νέες καμπάνιες που μπαίνουν σταδιακά, το πιθανότερο είναι η αγορά να ισορροπήσει και ο μήνας τελικά να κλείσει στα ίδια επίπεδα με πέρυσι.

Το ενδιαφέρον των καναλιών σε ό,τι αφορά τα διαφημιστικά έσοδα στρέφεται τώρα στον Νοέμβριο, με καταλυτικό παράγοντα την έναρξη του Mundial στον ΑΝΤ1 (20 Νοεμβρίου) που για πρώτη φορά στα διεθνή τηλεοπτικά και αθλητικά χρονικά διεξάγεται χειμώνα, και μάλιστα, στο peak της σεζόν. Η «συμπεριφορά» της διαφημιστικής αγοράς μέσα σε αυτή την πρωτοφανή συνθήκη αναμένεται ως διεθνές case study. Στο εγχώριο σκηνικό, εκτιμάται ότι θα αυξηθεί η συνολική δαπάνη λόγω των Mundial και από την είσοδο των στοιχηματικών εταιρειών. Παράλληλα, προσδοκίες ανόδου καλλιεργεί και το Black Friday που συμπίπτει με την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου στα τέλη Νοεμβρίου και εκτιμάται ότι για τον λόγο αυτό οι καμπάνιες των προσφορών και των εκπτώσεων από μεγάλες αλυσίδες θα ξεκινήσουν νωρίτερα.