Τι αποκαλύπτει η έρευνα της Sleed «Recode The Future»;

17:22 15/4/2026 - Πηγή: Marketing Week

Η Sleed παρουσιάζει τα αποτελέσματα της έρευνας «Recode The Future», που καταγράφει πώς τα C-level στελέχη ελληνικών επιχειρήσεων αντιλαμβάνονται το Digital Transformation στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Η έρευνα υλοποιήθηκε από την Truberries και βασίστηκε σε ποιοτική και ποσοτική μεθοδολογία, με συμμετοχή 150+ decision makers από τους κλάδους Retail, FMCG και B2B.

Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 90% των στελεχών αναγνωρίζει ότι το σύγχρονο marketing

απαιτεί τη συνδυαστική λειτουργία πολλών ειδικοτήτων, και το 67% των επιχειρήσεων συνεργάζονται με περισσότερους από έναν συνεργάτες για τις marketing ανάγκες τους, ενώ το 63% επιλέγει εξειδικευμένο digital agency αντί του traditional media συνεργάτη για τις digital ανάγκες. Τα πιο σημαντικά κριτήρια επιλογής ενός συνεργάτη αποτελούν η καλή προηγούμενη συνεργασία (4,6/5), η δημιουργικότητα (4,5/5) και η τεχνογνωσία (4,5/5).

Η τεχνολογία και το AI αντιμετωπίζονται κυρίως ως μοχλοί βελτίωσης απόδοσης, με το 95% των στελεχών να δηλώνει ότι αξιοποιεί την τεχνολογία για καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα, ενώ μόλις το 5% τη χρησιμοποιεί για σκοπούς μείωσης κόστους. Το 84% των επιχειρήσεων σκοπεύει να αυξήσει το digital budget του, με το 72% να αναμένει αύξηση έως και 20%. Παρ’ όλα αυτά, μόνο το 17% κατευθύνει σήμερα πάνω από τα δύο τρίτα του media budget του σε digital κανάλια, δείχνοντας ότι υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο digital ωρίμανσης.

Η Νικολέττα Μερζιώτη, Chief Operations Officer & Partner στη Sleed, δήλωσε: «Κρατάμε ως ξεκάθαρα συμπεράσματα πως το ΑΙ transformation είναι προ των πυλών και πως η σύγχρονη πολυπλοκότητα δημιουργεί στους πελάτες ανάγκες για specialization αλλά και orchestration».

Το άρθρο Τι αποκαλύπτει η έρευνα της Sleed «Recode The Future»; εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords