Τα retail media χρειάζονται κάτι περισσότερο από ROAS
Οι διαφημιζόμενοι των retail media πρέπει να κοιτάξουν πέρα από τις μετρήσεις του ROAS (return on ad spend) για να αποφύγουν τη σπατάλη δαπανών και να «ξεκλειδώσουν» το πλήρες δυναμικό αυτού του καναλιού, υποστηρίζει νέα μελέτη του WARC Media.
Η έκθεση «Retail Media Radar: Ending the ROAS reliance»
Τα retail media φαίνεται να βρίσκονται σε καλή οικονομική κατάσταση, με τις προβλέψεις του WARC για τη διαφημιστική δαπάνη να αποτιμούν το κανάλι αυτό σε 176,2 δισ. δολάρια παγκοσμίως το 2025, από 154,0 δισ. δολάρια το 2024. Ωστόσο, οι μετρήσεις ROAS είναι συνήθως platform-specific και δεν λαμβάνουν υπόψη τον τρόπο που λειτουργεί η διαφήμιση στο σύνολό της.
Συνήθως, για παράδειγμα, αποδίδουν υπερβολικά πολλά «εύσημα» στα κανάλια που βρίσκονται κοντά στο σημείο αγοράς, ενώ υποτιμούν τον ρόλο άλλων καναλιών που έχουν ασκήσει επιρροή στο customer journey.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Οριστική δικαίωση στην Ευρωπαϊκή Ένωση για το ελαιόλαδο ποικιλίας «Κορωνέικη»
- Τελεσίγραφο από ASAJA COAG UPA: Ή σώζετε τα σιτηρά ή ερχόμαστε στις Βρυξέλλες
- Πώς εξελίχθηκε η δίκη στο ΣτΕ για τον 13-14ο μισθό στο Δημόσιο
- «Δεν είναι απλά μία τσάντα, είναι μία Birkin». Το εμβληματικό αντικείμενο που καθόρισε τη σύγχρονη μόδα βγαίνει σε δημοπρασία
- Η Πορτογαλία ανοίγει ξανά την πόρτα στους επενδυτές – Νέα πνοή στην Golden Visa
- Τραμπ κατά Πάουελ: Είναι καταστροφή αλλά η χώρα πηγαίνει υπέροχα
- Κέκροψ: Σε διαδικασία επανένταξης στο σχέδιο πόλης ακινήτων συνολικής επιφάνειας 9 στρεμμάτων
- Συμβούλιο Υπουργών Μεταφορών: Συμφωνία για τα δικαιώματα των επιβατών αεροπορικών μεταφορών
- Ποσειδώνος: 2 συλλήψεις για το θανατηφόρο τροχαίο
- Τέλος η δωρεάν χειραποσκευή στο αεροπλάνο, με την "άδεια" της ΕΕ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- All-day retreat ευζωίας διοργάνωσε το Queen.gr στις 3 Ιουνίου
- Νέα συνεργασία της Salty Digital με το funplanet.gr
- Effie Index 2024: Η Ogilvy Greece το πιο αποτελεσματικό agency στην Ευρώπη
- Τα retail media χρειάζονται κάτι περισσότερο από ROAS
- Στο επίκεντρο ο άνθρωπος, με την υποστήριξη της τεχνολογίας και εφόδιο τη φαντασία του
- Η Sleed σχεδιάζει την digital στρατηγική του Uniko
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Τα retail media χρειάζονται κάτι περισσότερο από ROAS
- Η Sleed σχεδιάζει την digital στρατηγική του Uniko
- Effie Index 2024: Η Ogilvy Greece το πιο αποτελεσματικό agency στην Ευρώπη
- Νέα συνεργασία της Salty Digital με το funplanet.gr
- All-day retreat ευζωίας διοργάνωσε το Queen.gr στις 3 Ιουνίου
- Στο επίκεντρο ο άνθρωπος, με την υποστήριξη της τεχνολογίας και εφόδιο τη φαντασία του
- Από την TenFour η νέα online ταυτότητα του City Kids Guide
- Ο Γιάννης Βασιλάκος, CEO στον όμιλο Fourlis
- Η Button παρουσιάζει τα SoMe πακέτα BoosterPacks
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Ρωσία για Ζαπορίζια: «Ναι» σε χρήση ή επιστροφή των αμερικανικών πυρηνικών καυσίμων
- ΣτΕ: Συζητήθηκε η επαναφορά ή μη του 13ου και 14ου μισθού στο Δημόσιο
- Επιστροφή ενοικίου: Αυτόματα με συμπλήρωση του αριθμού μισθωτηρίου στη φορολογική δήλωση
- ΣτΕ: Συζητήθηκε η επαναφορά ή μη του 13ου και 14ου μισθού στο Δημόσιο
- Nίκος Ταχιάος: Η οδική ασφάλεια αποτελεί προτεραιότητα για την Κυβέρνηση
- Ο πρώτος λιμενικός σταθμός διαχείρισης αυτοκινήτων από τον όμιλο Neptune (Μ. Τραυλού) στη Ν. Γαλλία
- «Πρέπει να συνειδητοποιήσει ότι οι συμβιβασμοί είναι απαραίτητοι» λέει ο πατέρας του Μασκ στο BBC
- Wall Street: Θετική αντίδραση μετά τα στοιχεία για την αγορά εργασίας
- Elbisco: Η προσωρινή αναστολή καταχώρησης εταιρικών ανακοινώσεων στο ΓΕΜΗ δεν επηρεάζει με κανέναν τρόπο την καθημερινή λειτουργία
