Σε Ogilvy, Dove και Aegean Airlines οι μεγάλες διακρίσεις

Πλήθος στελεχών από τον χώρο του marketing και της επικοινωνίας συγκεντρώθηκαν στην απονομή των Effie Awards Hellas 2024, που διοργάνωσε η Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), για να τιμήσουν ιδέες που και ήταν εξαιρετικές και παράλληλα «δούλεψαν». Αλλά και τις ομάδες που συνέλαβαν και υλοποίησαν αυτές τις ιδέες, καθώς χωρίς αυτές τίποτα δεν θα ήταν δυνατό.

Σε αυτές τις ιδέες και τις ομάδες εστίασε ο Θάνος Βλαχόπουλος, Πρόεδρος

της Οργανωτικής Επιτροπής των βραβείων, στον χαιρετισμό του κατά την έναρξη της τελετής απονομής. Όπως ανέφερε, η ουσία βρίσκεται στις μοναδικές, καταπληκτικές και άπαικτες ιδέες, που «μπορούν να μετουσιωθούν σε νούμερα, μερίδια και άλλα απτά αποτελέσματα» και αυτό αποτελεί αφορμή «για να μάθουμε να σκεφτόμαστε διαφορετικά». Επιπλέον, «καμία καταπληκτική ιδέα, κανένα ιδιοφυές μυαλό δεν μπορεί να δουλέψει χωρίς την υποστήριξη μιας ομάδας, που θα μετατρέψει τη θεωρία σε πράξη», επεσήμανε, προσθέτοντας: «Θα ήθελα πραγματικά, να μπορούσα να μοιράζομαι καθημερινά με τους συναδέλφους και τις συναδέλφισσές μου την ουσία από τη φράση της Helen Keller: “Alone we can do so little. Together we can do so much”. Θυμηθείτε τον αγαπημένο σε όλους μας, Μίλτο Τεντόγλου. Σε καθένα από τα απίστευτα άλματά του, χαιρετά πάντα με σεβασμό τον άνθρωπο που καθαρίζει το σκάμμα, αναγνωρίζοντας τον ρόλο του στο σερί των νικών που πετυχαίνει ο ίδιος. Για να δουλέψει λοιπόν μια ιδέα και να φέρει αποτελέσματα, χρειάζεται μια ομάδα με έναν καλό συντονιστή, ο οποίος θα είναι ταυτόχρονα μπροστά και δίπλα στους συνοδοιπόρους του» και «αυτό ακριβώς επιβραβεύεται στα Effie Awards, η ικανότητα να γινόμαστε όλοι – ο διαφημιζόμενος, το agency, οι marketers, τα media – μια ομάδα». Κλείνοντας ευχαρίστησε τις ομάδες που συνέβαλαν για τη διοργάνωση των Effie Hellas 2024: την ομάδα της Οργανωτικής Επιτροπής για «το ταξίδι, την εμπειρία τον χρόνο», τα 80 στελέχη των Επιτροπών Αξιολόγησης, «που προσέφεραν πολύτιμο χρόνο για να ξεχωρίσουν τους καλύτερους από τους άριστους», τους χορηγούς, «καθώς χωρίς αυτούς δύσκολα θα είχαμε φτάσει ως εδώ», την ομάδα της ΕΔΕΕ, ειδικά τη Μαρία Κάντζα και τον Αλέξανδρο Κάρμα, καθώς και τον ΣΔΕ και τη Νερίνα Κομιώτη, για τη συνολική υποστήριξη. «Κλείνοντας ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους εσάς που μας τιμάτε με την παρουσία σας», κατέληξε ο ίδιος.

Το impact του ισχυρού δημιουργικού
Με τη σειρά του, ο Πρόεδρος της ΕΔΔΕ, Μανόλης Παπαπολύζος ευχαρίστησε τον Θάνο Βλαχόπουλο και την Οργανωτική Επιτροπή. Ξεκαθάρισε ότι ενώ τα Effie Awards εστιάζουν στο αποτέλεσμα, πολλές φορές συμπίπτουν με τα Ermis καθώς το ισχυρό δημιουργικό, τελικά, κάνει τη διαφορά. Μεταξύ άλλων, ανέφερε: «Ενώ τα Effies είναι βραβεία αποτελεσματικότητας και, όπως γνωρίζετε, οι Επιτροπές δεν δουλεύουν με το δημιουργικό, γιατί δεν πρέπει να επηρεάζονται, στην πραγματικότητα, νομίζω ότι κανείς δεν μπορεί να πάψει να είναι καταναλωτής. Εκ των πραγμάτων, λοιπόν, το γεγονός ότι συμπίπτουν πολλές φορές τα έργα που βραβεύονται στα Ermis και τα Effies δεν είναι τυχαίο. Είναι το αποτέλεσμα του μεγάλου impact που αφήνει πίσω το καλό δημιουργικό. Και ψυχανεμίζομαι ότι κάπως έτσι θα είναι και σήμερα. Δηλαδή ότι θα έργα που διακρίνονται είναι εκείνα που έχουν ένα πολύ ισχυρό δημιουργικό. Αυτό είναι που έχουμε ως industry να δώσουμε. Και όταν λέω δημιουργικό δεν εννοώ κατ’ ανάγκην τους δημιουργικούς μόνο, αλλά όλη αυτή τη βιομηχανία που παράγει ιδέες».

«Επιβραβεύουν τον πυρήνα της δουλειάς μας»
Στον χαιρετισμό της, η Μαριάννα Κορδοπάτη, Αντιπρόεδρος ΣΔΕ κάλεσε τους ανθρώπους του marketing και της επικοινωνίας να γίνουν πιο γενναίοι, εμπνευστικοί και συμπεριλητικοί. Για την ίδια τα Effie Awards είναι ίσως τα πιο σημαντικά βραβεία του χώρου «γιατί αναδεικνύουν και επιβραβεύουν τον πυρήνα της δουλειάς μας», όπως επεσήμανε, δηλαδή: «Την έξυπνη στρατηγική, τη γενναία δημιουργικότητα, τη μεγάλη επικοινωνιακή ιδέα. Τελικά, όμως, αυτή την ιδέα που οδηγεί, και σε εντυπωσιακά αποτελέσματα».

«Όσοι και όσες προσπαθούμε να δημιουργήσουμε επικοινωνία που είναι και effective και δημιουργική – είτε βραβευόμαστε σήμερα, είτε όχι – θα μας καλέσω να προσπαθήσουμε ακόμα περισσότερο γι’ αυτά που εμείς στον ΣΔΕ θεωρούμε πολύ σημαντικά και απαραίτητα για να χτίσουμε βιώσιμο brand, βιώσιμη επιχειρηματικότητα, βιώσιμη ανάπτυξη και να κάνουμε τους καταναλωτές μας να αγαπήσουν ξανά τη διαφήμιση. Σας καλούμε, λοιπόν, σε μια προσπάθεια που τη λέμε Better Marketing και στο συνέδριο που θα γίνει 1η Οκτωβρίου», ανάφερε, στη συνέχεια, και συμπλήρωσε: «Σας καλούμε, λοιπόν, να γίνουμε πιο γενναίοι στους στόχους, τις στρατηγικές και τα brief μας. Να γίνουμε πιο ρηξικέλευθοι στα human insights. Θεωρώ ότι αν αγαπάμε πραγματικά τον καταναλωτή, ίσως τελικά αυτό να είναι πιο εύκολο απ’ ό,τι νομίζουμε. Να γίνουμε πιο εμπνευστικοί, πιο συμπεριλητικοί και πιο ουσιώδης για τις ομάδες μας, εσωτερικά και εξωτερικά, και τελικά για τους καταναλωτές μας».

Ολοκληρώνοντας, ευχαρίστησε για την παρουσία του στην τελετή απονομής τον Παύλο Μαρινάκη, Υφυπουργό παρά τω Πρωθυπουργώ και Κυβερνητικό Εκπρόσωπο, καθώς αυτή «διασφαλίζει ότι όποιες στρεβλώσεις και όποια κενά έχουμε αυτή τη στιγμή στην αγορά μας θα μπορέσουν να διορθωθούν», τόνισε η ίδια. Ο Παύλος Μαρινάκης, παίρνοντας τον λόγο, ανέφερε: «Είναι αυτονόητο ότι η δική μας η δουλειά είναι να λύνουμε προβλήματα των κλάδων, άρα και των εργαζόμενων», αλλά και ότι η ιδέα της κυβέρνησης είναι «να έχετε όσο λιγότερα εμπόδια για κάνετε τις δικές σας ιδέες πράξεις, ένα καλύτερο περιβάλλον για το επιχειρείν».

Τα of the year βραβεία
Οι Ειδικές Διακρίσεις των Effie Hellas 2024 ήταν οι εξής:

Brand of the Year: DoveMarketer of the Year: Aegean AirlinesAgency of the Year: Ogilvy

Το Grand Effie απονεμήθηκε στο έργο «Dear Influencers» των Ogilvy και Dove της Ελαΐς – Unilever Hellas.

Οι gold διακρίσεις
Στην κατηγορία «Ενέργεια/ Πετρελαιοειδή», Gold Effie έλαβε το έργο «Η μαμά του κυρίου που δουλεύει στην Nrg» των Nrg (Nrg Supply & Trading ) και Frank & Fame. Στην κατηγορία «Τουρισμός/ Ταξίδια/ Αναψυχή», Gold Effie έλαβε το έργο «Έχω πάει» των Aegean Airlines και Ogilvy. Στις κατηγορίες «Commerce & Shopper/ Seasonal – Event», Gold Effie έλαβε το έργο «Black Friday στον Κωτσόβολο» των Κωτσόβολος και The Newtons Laboratory. Στις κατηγορίες «Digital/ Influencer Marketing», «Digital/ Social Media» και «Positive Change/ Social Good – Brands», Gold Effie έλαβε το έργο «Dear Influencers» των Dove (Ελαΐς – Unilever Hellas) και Ogilvy. Στην κατηγορία «Experiential Marketing – Live & Digital», Gold Effie έλαβε το έργο «Cosmote Chronos» των Cosmote, Ogilvy & Moptil.

Αναλυτική κάλυψη των Effie Hellas 2024 θα ακολουθήσει σε επόμενο τεύχος του Marketing Week.