Οι marketers «χτίζουν» brands με τη βοήθεια… καταναλωτικών τελετουργικών
Το 72% των καταναλωτών χρησιμοποιούν συγκεκριμένα brands στα τελετουργικά τους ενώ το 39% νιώθει πιο θετικά απέναντι σε αυτά τα brands. Αυτό είναι το αποτέλεσμα της έρευνας με τίτλο «Harnessing the power of rituals: Where marketing mees meaning» του WARC σε συνεργασία με την ομάδα MSQ.
Η έρευνα βασίστηκε σε στοιχεία από 4.000 καταναλωτές σε όλη τη Γερμανία, τη Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ. Για τα brands, τα τελετουργικά των καταναλωτών έχουν ιδιαίτερη σημασία. Πρόκειται για μια διαδοχή συμπεριφορών που σκοπό έχουν να δημιουργήσουν μια συναισθηματική κατάσταση, την οποία τα brands προσπαθούν να κατανοήσουν προκειμένου να δημιουργήσουν βαθύτερη σύνδεση με τους καταναλωτές.
Ανάμεσα στα ευρήματα της έρευνας, ξεχωρίζουν οι 8 τύποι τελετουργικών: Ασφάλεια, Συντήρηση, Γιορτή, Ταυτότητα, Έναρξη, Σύνδεση, Βελτίωση και Ηρεμία. Οι ερωτηθέντες δήλωσαν ότι «τα τελετουργικά δίνουν στη ζωή μου σκοπό και νόημα», γεγονός που καλούνται να αποκωδικοποιήσουν τα brands.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- ΕΡΓΟΣΕ: Τρία νέα σιδηροδρομικά έργα ύψους 1 δισ. ευρώ στη Βόρεια Ελλάδα
- ΑΔΕΔΥ: Απόφαση για 24ωρη απεργία, με προτεινόμενη ημερομηνία τη 13η Νοεμβρίου
- Αυτόματη εγγραφή στον Προσωπικό Ιατρό εάν δεν γίνει η εγγραφή από τους πολίτες έως 1η Ιουνίου 2025
- «Σπίτι μου ΙΙ»: Περαιτέρω διευκολύνσεις για όσους υποβάλουν αίτηση συμμετοχής
- ΣΦΕΕ: Τα 3,5 εκατ. ευρώ που είναι το ύψος της απάτης στον ΕΟΠΥΥ να αφαιρεθούν συμβολικά από το clawback
- Ελληνική Αναπτυξιακή Τράπεζα: Υπεγράφη η συμφωνία χρηματοδότησης για τη σύσταση Ταμείου Χαρτοφυλακίου Δίκαιης Αναπτυξιακής Μετάβασης-Τι αναφέρει ο Παπαθανάσης
- Πολιτική θύελλα στη Γαλλία: Δεκτό αίτημα της Αριστεράς – Ξεκινά διαδικασία έκπτωσης του Μακρόν
- Σημαντικό deal στην εκπαίδευση: Στην BC Partners το 100% του Ομίλου ΙΕΚ ΔΕΛΤΑ
- Λονδίνο: Η Οξφορντ Στριτ γίνεται πεζόδρομος
- Πιστοποίηση των στόχων μείωσης εκπομπών CO2 για την Μπάρμπα Στάθης
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Οι marketers «χτίζουν» brands με τη βοήθεια… καταναλωτικών τελετουργικών
- Κάλεσμα του ΟΛΠ σε παρόχους υπηρεσιών PR
- Kitchen.was και ΜΕΒΓΑΛ σε νέα launch καμπάνια
- Η 3αλφα λανσάρει snacks από όσπρια
- Η Satori Analytics διοργάνωσε το συνέδριο «From AI to ROI»
- The «era of less»
- Από τη Umobit η ανανεωμένη εταιρική ιστοσελίδα της Ελληνικός Χρυσός
- Η Δ. Μασούτης με τζίρο +16,5% και επενδύσεις 25+ εκατ. ευρώ στην ελληνική οικονομία
- Τρεις νέες προσθήκες καταστημάτων στο Avenue Mall
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Κορκίδης: Στο επίκεντρο η επιχειρηματικότητα στις επερχόμενες εκλογές του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς
- Το VW Transporter γιορτάζει την παγκόσμια πρεμιέρα του
- Ηλεκτρική διασύνδεση: Εγκρίθηκε το οικονομικό σκέλος, ερωτήματα για τη μετοχική συμμετοχή της Κύπρου
- Τα γερμανικά ΜΜΕ ζητούν από το Ισραήλ πρόσβαση στη Λωρίδα της Γάζας
- Β. Κορκίδης: Στόχος να πετύχουμε μία ταχύρρυθμη ολιστική ανάπτυξη
- O Guardian συζητά την πώληση του Observer: Του παλαιότερου κυριακάτικου φύλλου στον κόσμο
- Σημαντικό deal στην εκπαίδευση: Στην BC Partners το 100% του Ομίλου ΙΕΚ ΔΕΛΤΑ
- Η «ανατομία» της νέας Κομισιόν – Πρώην στέλεχος της Shell ο νέος Επίτροπος για το Κλίμα
- Ο Παππάς φέρνει στη Βουλή τον Μητσοτάκη – Για τη στήριξη νοικοκυριών και επιχειρήσεων