Νέο prosumer report από το δίκτυο Havas: The Beauty Issue
H νέα έρευνα Prosumers του δικτύου Havas, η οποία παρουσιάζεται και στην Ελλάδα από τη Solid Havas, έχει τίτλο «The Beauty Issue» και χαρτογραφεί την εξέλιξη της αντίληψης των προτύπων ομορφιάς. Η έρευνα σκιαγραφεί βαθιά πολιτισμική μετατόπιση: η ομορφιά δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως επιφανειακή αναζήτηση, αλλά ως κομμάτι της ψυχικής υγείας, της αυτοέκφρασης, ακόμα
Οι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι φροντίζουν την εμφάνισή τους έχουν αλλάξει, σύμφωνα με τα ευρήματα. Το 67% των prosumers και περίπου 50% των mainstream καταναλωτών θεωρούν ότι η φροντίδα της ομορφιάς είναι «ζωτική ανάγκη», ενώ οι περισσότεροι (95%) τη βλέπουν ως τρόπο να νιώθουν καλά με τον εαυτό τους. Επιπλέον, η φροντίδα της εμφάνισης θεωρείται μορφή θεραπείας: 86% δηλώνει ότι είναι εξίσου σημαντική με αυτή της ψυχικής υγείας.
Ένας στους δύο prosumers πιστεύει ότι η ομορφιά είναι απαραίτητη για την κοινωνική και επαγγελματική επιτυχία, ενώ 6 στους 10 πιστεύουν ότι δεν υπάρχουν γυναίκες που δεν είναι ελκυστικές, αλλά γυναίκες που δεν φροντίζουν την εμφάνισή τους. Τέλος, η έρευνα αποτυπώνει την εξής ασυμφωνία: ενώ οι καταναλωτές υποστηρίζουν την ιδέα του συμπεριληπτικού μοντέλου ομορφιάς, σπανίως αψηφούν οι ίδιοι τα παραδοσιακά πρότυπα.
Ακόμη και στο πλαίσιο της τάσης για «αποδοχή του εαυτού», μόνο 3 στους 10 δηλώνουν ότι δεν έχουν σωματικές ανασφάλειες. Το 42% των prosumers αποδίδει στους influencers και τα SoMe τις σωματικές του ανασφάλειες, έπονται οι ταινίες και ο κινηματογράφος με 26% και τα beauty brands με 23%. Το report βασίζεται σε έρευνα, σε 30 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας.
Το άρθρο Νέο prosumer report από το δίκτυο Havas: The Beauty Issue εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Salesforce: Το 75% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ έχει υιοθετήσει το ΑΙ
- Δημιουργία Σχολής Δοκίμων Αστυφυλάκων στην Φθιώτιδα
- Η Ελλάδα υποδέχεται τα Ευρωπαϊκά Βραβεία Κινηματογράφου 2027
- Guardian: Ο Τράμπ χάνει κύρος κάθε ημέρα που το Ιραν μπλοκάρει τα Στενά του Ορμούζ
- Κ. Τσιάρας: Προτεραιότητα η στήριξη της ελληνικής κτηνοτροφίας και η αντιμετώπιση των επιζωοτιών
- Salesforce: Το 75% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ έχει υιοθετήσει το ΑΙ
- Συντάξεις Απριλίου: Πότε εμφανίζονται τα χρήματα στους λογαριασμούς των δικαιούχων
- Δημιουργώντας αποτελεσματικά προγράμματα Ολοκληρωμένης Διαχείρισης Επιβλαβών Οργανισμών (IPM) κατά της Xylella fastidiosa
- Πρεσβυωπία μετά τα 40: Γιατί μειώνεται η κοντινή όραση και πώς αντιμετωπίζεται
- Νέα καμπάνια 7 Θάλασσες από την A&B Group
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Νέο prosumer report από το δίκτυο Havas: The Beauty Issue
- Νέα καμπάνια 7 Θάλασσες από την A&B Group
- Νέα Account Director στην Pollen Advertising
- Η Griffin ανέλαβε καθήκοντα Global Brand President στην OMD
- Η Think Plus, Platinum E-commerce Agency of the Year: «Το e-Commerce δεν είναι καμπάνια. Είναι στρατηγική υποδομή»
- e-volution Awards 2026: Δίνοντας τον τόνο της εξέλιξης
- Το Scan & Pay στο e-Commerce Conference
- Νέα καμπάνια The Newtons Laboratory για τη Snappi
- «Εμ-πνευσμένη» η νέα καμπάνια της ΕΤΕΜ από τη Think Plus
- Διήμερο προσφορών Skroutz Plus Days
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Συντάξεις Απριλίου: Πότε εμφανίζονται τα χρήματα στους λογαριασμούς των δικαιούχων
- Δώρο Πάσχα: Ποιοι το δικαιούνται, πώς υπολογίζεται και πότε καταβάλλεται
- Η Volvo απέσυρε το ηλεκτρικό EX30 από μεγάλη αγορά
- Το Κατάρ εκχωρεί πέντε θέσεις LNG στον τερματικό σταθμό του Zeebrugge στο Βέλγιο για τον Απρίλιο
- Ολυμπιακή Ζυθοποιία: Ενίσχυση θέσης – Επενδυτικό πλάνο 30 εκατ. ευρώ 2024-2026
- Βρετανία: «Εκνευριστική» η έλλειψη σχεδίου ΗΠΑ – Ισραήλ για το προβλέψιμο κλείσιμο των Στενών του Χορμούζ
- Πηγές Reuters: Ελληνικές εταιρείες ελέγχουν τα συστήματά τους λόγω κινδύνου κυβερνοεπιθέσεων εξαιτίας του πολέμου με το Ιράν
- Μικρές απώλειες στη Wall Street λίγο πριν τις αποφάσεις της Fed
- Το Ιράν προειδοποιεί για πλήγματα σε πετρελαϊκές εγκαταστάσεις στον Κόλπο
