Μικρές απροσδόκητες στιγμές χαράς
Η μεγαλύτερη πρόκληση για τα brands και τους brand owners το 2026 είναι… να έχουν ξεκάθαρο σκοπό ύπαρξης και να μπορούν βάσει αυτού, να δημιουργήσουν μια αυθεντική, αλλά την ίδια στιγμή κοινή κουλτούρα, εντός κι εκτός εταιρείας.
Αυτό που ζητάει σήμερα ο καταναλωτής από τα brands είναι… μικρές απροσδόκητες στιγμές χαράς. Πλέον η τεχνολογία μάς επιτρέπει να μετράμε τα πάντα: τους χρόνους παράδοσης, τα βήματά μας ακόμα και το επίπεδο του άγχους μας. Ωστόσο, διάβαζα σε μια έρευνα ότι ο ιππόκαμπος – το τμήμα του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνο για τον σχηματισμό των αναμνήσεων
Το 2026, οι μάρκες μπορούν, λοιπόν, να χτίσουν προτίμηση σχεδιάζοντας εμπειρίες που δημιουργούν χαρά μέσα από σκόπιμες, ιδανικά εξατομικευμένες εκπλήξεις που συνδέονται με τη στρατηγική τους.
Η εμπιστοσύνη είναι για τα brands… το πιο πολύτιμο και το πιο εύθραυστο κεφάλαιο· χτίζεται με συνέπεια, διαφάνεια και πράξεις και χάνεται πολύ γρήγορα αν οι προσδοκίες των καταναλωτών δεν εκπληρωθούν.
Αυτό που άλλαξε σημαντικά τον τρόπο δουλειάς μου τα τελευταία χρόνια είναι… το γεγονός ότι η οργανική απήχηση των ενεργειών marketing είναι καθοριστική για τους δείκτες αποτελεσματικότητας. Το budget ή η άρτια εκτέλεση από μόνα τους δεν αρκούν, αν μια ενέργεια δεν μπορεί να γίνει αφορμή να διακόψει κάποιος την καθημερινότητά του και να της ρίξει μια δεύτερη ματιά – πόσο μάλλον να διαδράσει περαιτέρω με το brand.
Το Better Marketing είναι ένα ενδιαφέρον νέο mindset γιατί… μας προσκαλεί να σκεφτούμε ριζικά διαφορετικά. Ξεκινάει με επίκεντρο τη δημιουργία αξίας για τον άνθρωπο και όχι απλά τον καταναλωτή. Απαιτεί πρωτίστως ενσυναίσθηση και συμπερίληψη. Δεν διστάζει να εμπλέξει όλους τους εργαζομένους στη δημιουργία κοινής φωνής. Δείχνει γενναιότητα και τόλμη στην αξιοποίηση της δημιουργικότητας και της τεχνολογίας.
Το άρθρο Μικρές απροσδόκητες στιγμές χαράς εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Αντέχει ο τουρισμός – μειώνεται η ανησυχία
- Η Τουρκία απορρίπτει με επιστολή στον ΟΗΕ την ελληνική ένσταση για τη χρήση του όρου "Τουρκικά Στενά"
- ELTA resumes postal shipments to the USA
- Piraeus Chamber of Commerce: Strengthening connection between Greeks abroad and domestic entrepreneurship
- Blackstone – Skroutz: Το mega deal που αλλάζει τον χάρτη του ελληνικού e-commerce
- Καθαρά κέρδη 47,5 εκατ. ευρώ στο α΄ τρίμηνο για την Optima Bank
- Διεθνής Αθλητική (Admiral): Ψάχνει απαντήσεις στην εστίαση
- Optima bank: Άνοδος 22% στα καθαρά κέρδη το α’ τρίμηνο, στα €47,5 εκατ.
- ΑΔΕΔΥ: Αύριο κλείνουν οι δημόσιες υπηρεσίες
- Γιατί η Silicon Valley απέκτησε εμμονή με τη μόδα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Μικρές απροσδόκητες στιγμές χαράς
- Στην DOPE τα SoMe των Ήπειρος και Λογάδι
- Η Blackstone εξαγοράζει τη Skroutz
- Στον «αέρα» καμπάνια των Green & LamaDDB
- Σεμινάριο Branding, AI & Local SEO με τον Νίκο Παρχαρίδη
- Στην Choose το spec για την «Προβολή και Επικοινωνία της Σιδηροδρομικής Μεταρρύθμισης»
- Η Heineken διορίζει νέο global roster Creative, Production και Media
- Παράταση στην υποβολή συμμετοχών για τα Effie Awards Hellas 2026
- Η Soho Square για τη νέα καμπάνια της Μάμος
- H McCann δημιουργεί για τις Amita Lemonades
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Γερμανία: Στο 2,9% ο πληθωρισμός τον Απρίλιο
- Διασφαλισμένη η χρηματοδότηση για τα 5 μεγάλα αρδευτικά έργα ΣΔΙΤ
- Κ.Ε.Α.Ο: Είσπραξη 2 δισ. ευρώ ασφαλιστικών οφειλών το 2026
- Αυξήθηκε κατά 50% ο αριθμός των προπληρωμένων καρτών το 2025
- ΟΣΕ: 1.231 παλιά βαγόνια απομακρύνονται από το δίκτυο – Eκποιούνται πάνω από 25.000 τόνοι scrap
- Επέκταση Συλλογικών Συμβάσεων σε επισιτισμό και ζαχαρώδη προϊόντα σε πάνω από 400.000 εργαζόμενους
- WSJ: Τα ΗΑΕ επιτέθηκαν στο Ιράν τον Απρίλιο
- Η Κρήτη πρωταγωνιστεί στις κορυφαίες ρομαντικές επιλογές του Condé Nast Traveller
- Μαθιός Πυρίμαχα: Οι επιπτώσεις στο 4μηνο από τον πόλεμο – Οι προοπτικές για το 2026-2029
- Optima Bank: Καθαρά κέρδη 47,5 εκατ. στο α΄ τρίμηνο – Αύξηση 22%
