Κανείς δε διαβάζει διαφημίσεις
Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση… πρέπει ολόκληρο το οικοσύστημα (πελάτης-διαφημιστική-παραγωγή) να έχει κατά νου τη φράση του Howard Gossage για το print advertising τότε, αλλά σε ισχύ και τώρα: «Κανείς δε διαβάζει διαφημίσεις. Οι άνθρωποι διαβάζουν αυτό που τους ενδιαφέρει και κάποιες φορές αυτό είναι μια διαφήμιση». Αφετηρία πρέπει λοιπόν να ‘ναι πάντα ο καταναλωτής.
Η δημιουργικότητα είναι η υπερδύναμη
Καλό brief σημαίνει… δύο κυρίως πράγματα. Ξεκάθαρο πλαίσιο για το agency, που ξεκινά από το business objective, προχωρά στο marketing objective, ορίζει ποια είναι η αλλαγή καταναλωτικής συμπεριφοράς που χρειάζεται να συντελεστεί και ποιοι είναι οι στόχοι επικοινωνίας που θα στοιχειοθετήσουν μετρήσιμα αυτή την αλλαγή. Εξίσου κρίσιμο είναι το πώς το brief θα εμπνεύσει τη δημιουργική ομάδα για να «βουτήξει» με όρεξη στο project ακολουθώντας το όραμα του brand team.
Η θετική εμπειρία του καταναλωτή από το brand… δεν περιορίζεται σε ένα κανάλι επικοινωνίας. Πρέπει να είναι άψογη και συνεχής σε όλα τα σημεία επαφής με αυτόν – επικοινωνία, συσκευασία, activation, χορηγία, τηλεφωνική εξυπηρέτηση ή ό,τι άλλο. Είναι κρίσιμο να υπάρχουν ασφαλιστικές δικλείδες μέτρησης της εμπειρίας καθώς η εμπιστοσύνη στις μάρκες χτίζεται δύσκολα, αλλά γκρεμίζεται αρκετά εύκολα.
Η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά τα Μedia είναι… η υπερπληθώρα μέσων και πλατφορμών που αλλάζουν συνεχώς το «γήπεδο» όπου παίζεται το παιχνίδι του μεριδίου προσοχής, ο κατακερματισμός των κοινών που προκύπτει από την υπερπροσφορά μέσων, καθώς και η αυξανόμενη – αλλά αναμενόμενη – ανάγκη για τεκμηρίωση της απόδοσης της επένδυσης σε αυτά.
Η βασική πρόκληση για τα brands & τους brand owners το 2025 είναι… ότι αυτό που ονομάζουμε «breakthrough content» γίνεται ολοένα και πιο απαιτητικός στόχος, δεδομένου του μειούμενου εύρους προσοχής των καταναλωτών, της υπερπληθώρας μηνυμάτων, πλατφορμών και μέσων και της ανάγκης για μεγαλύτερη απόδοση της επένδυσης. Αυτή είναι όμως και η μαγεία της δουλειάς μας!
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Εορτολόγιο: Μεγάλη γιορτή σήμερα – Ποιοι γιορτάζουν 22 Ιουλίου
- Έμαθε την εγκατάλειψη ως βρέφος. Έμαθε να πουλά γη στα 12. Άλλαξε την Αμερική δύο φορές
- Κλιματικά φαινόμενα προκαλούν ανατιμήσεις
- Με δυνατότητες ανύψωσης 8μ. συστήνεται ο φορτωτής Claas Scorpion 848
- Ρεύμα: Συναγερμός στα υδροηλεκτρικά για τα αποθέματα στους ταμιευτήρες
- IDEAL Holdings: Ολιστική προσέγγιση στον ψηφιακό μετασχηματισμό των επιχειρήσεων
- Νέο τοπίο στον τουρισμό: Μένουν σπίτι οι Έλληνες, μειωμένο budget για τους ξένους τουρίστες
- Τραπεζικές χρεώσεις στα ATM – Τι αλλάζει για αναλήψεις, υπόλοιπα και εμβάσματα
- Καμπανάκι Κομισιόν για ευλογιά
- Στο "κόκκινο" ο υδράργυρος σε όλη τη χώρα: Πού θα δούμε 43άρια σήμερα, Πέμπτη και Παρασκευή οι πιο δύσκολες μέρες
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Κανείς δε διαβάζει διαφημίσεις
- Νέα δομή στην ηγετική ομάδα του ομίλου V+O
- Spec 2,2 εκατ. ευρώ από το Υπουργείο Εσωτερικών
- ΤV πρεμιέρα του καφέ Dependentia με την «υπογραφή» της Cineview
- Η Ειρήνη Παρσά στη Ubitech
- Νέα υπηρεσία απο την Advengers: Η νέα εποχή του Digital Visibility λέγεται GEO
- Ήβη και Μαρίνα Σάττι ενώνουν δυνάμεις
- Συνεργασία της Hunkemöller με την Geeko Digital
- Νέο white paper από την Globe One Digital για ξενοδόχους
- Το ANT1+ αναβαθμίστηκε τεχνολογικά
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Βασιλιάς Φίλιππος του Βελγίου: Ντροπή για την ανθρωπότητα όσα συμβαίνουν στη Γάζα
- Χρηματιστήριο: Αναζητά «καύσιμα» απέναντι στην κόπωση και στη «χώνεψη»
- «Annie»: Ένα από τα δημοφιλέστερα μιούζικαλ όλων των εποχών έρχεται στο Θέατρο Παλλάς
- Φτιάξτε σπιτικό mocktail με βερίκοκο και ροδάκινο
- Προσπάθεια για δημιουργία agrologistics center από την Περιφέρεια Θεσσαλίας
- Κεφαλογιάννη: Η Ιταλία διατηρεί σταθερά τη θέση μίας από τις βασικές αγορές για την Ελλάδα
- Μπανγκλαντές: 27 νεκροί από συντριβή στρατιωτικού αεροσκάφους σε σχολείο
- Καθελκύστηκε το πρώτο από τα συνολικά 10 πλοία PCTC νέας γενιάς του ομίλου Grimaldi
- Σε πορεία αναδιάρθωσης η Volvo Cars
- Π. Μαρινάκης: Μεσαία τάξη και οικογένειες στο "κάδρο" των κυβερνητικών παροχών στη ΔΕΘ
