Κανάλια: Θετική η ευαισθητοποίηση ΕΔΕΕ και ΣΔΕ για τα media specs

16:57 7/7/2025 - Πηγή: Marketing Week

Χρήσιμη θεωρείται και από την πλευρά των τηλεοπτικών σταθμών εθνικής εμβέλειας, σύμφωνα με πλευρές της αγοράς και όσων συζητούνται στην ΕΙΤΗΣΕΕ, η ευαισθητοποίηση των ΕΔΕΕ και ΣΔΕ και η ενημέρωση των νομικών συμβούλων των διαφημιστών και των διαφημιζομένων, όσον αφορά το φαινόμενο να ζητούνται από τους συμμετέχοντες σε media specs δεσμεύσεις που μπορούν να θεωρηθούν πως υπάγονται

στην κατηγορία των μη εξουσιοδοτημένων πωλήσεων διαφημιστικού χρόνου, τις οποίες ο νόμος ρητά απαγορεύει.

Σε περιπτώσεις media specs δε, που πρόσφατα ολοκληρώθηκαν ή βρίσκονται σε εξέλιξη, οι πηγές ισχυρίζονται πως θα πρέπει να ληφθεί ειδική μέριμνα μεταξύ των εμπλεκομένων μερών (διαφημιστές – διαφημιζόμενοι) για να μην διολισθήσουν σε πρακτικές μη εξουσιοδοτημένων πωλήσεων. Επισημαίνουν, επίσης, ότι απαγορεύεται η ύπαρξη ρήτρας αποζημίωσης για μη επίτευξη συγκεκριμένων τιμών στόχων. Επιπλέον, όπως υποστηρίζουν, αν ένα ετήσιο πλάνο ενός διαφημιζόμενου θεωρηθεί ότι υπάγεται σε δέσμευση μη εξουσιοδοτημένης πώλησης, εκτός του ότι μπορεί να μην εκπέσει φορολογικά η σχετική δαπάνη, μπορεί, επίσης, να επιβληθεί από την ΑΑΔΕ πρόστιμο ίσο με την αξία του.

Λειτούργησε θετικά η εφαρμογή του νόμου τα τελευταία χρόνια
Ακόμα, πηγές κοντά στην ΕΙΤΗΣΕΕ τονίζουν πως η εφαρμογή του νόμου τα τελευταία χρόνια, λειτούργησε θετικά, διότι εξαλείφθηκε όλος ο «θόρυβος» που προερχόταν από την κατ’ εκτίμηση ερμηνεία πληροφοριών που κυκλοφορούσαν δεξιά κι αριστερά, από auditors ή/και consultants, οι οποίοι, για να τεκμηριώσουν τον ρόλο τους, αναπαρήγαγαν λιγότερο ή περισσότερο στρεβλά, αβάσιμα και ελεγχόμενα ως προς την ακρίβειά τους δεδομένα της αγοράς.

Αποτέλεσμα εκείνης της κατάστασης ήταν τα Μέσα Ενημέρωσης και ειδικότερα οι τηλεοπτικοί σταθμοί, να πιέζονται σε μια αγορά που είχε ξεκάθαρα στοιχεία «buyers’ market» και να ενδίδουν σε αναίτιες μειώσεις τιμών. Αναφέρουν δε, πως κατά το χρονικό διάστημα εφαρμογής του νόμου έχουν υπάρξει υποπερίοδοι που το CPR αυξήθηκε και άλλες που το CPR μειώθηκε, σε μια υγιή λειτουργία της αγοράς, που οι τηλεοπτικοί σταθμοί πωλούσαν και πωλούν το 100% του διαθέσιμου διαφημιστικού τους χρόνου. Συνεπώς, η αγορά λειτουργεί και η διακύμανση των τιμών υφίσταται όσο η ζήτηση και η προσφορά μεταβάλλονται.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords