Η L’Oréal λανσάρει το πρόγραμμα Sustainable Innovation Accelerator

17:16 16/5/2025 - Πηγή: Marketing Week

Tην Τετάρτη 14 Μαΐου, ολοκληρώθηκε η ετήσια δημοσιογραφική εκδήλωση της L’Oréal Hellas, που φέτος πραγματοποιήθηκε στη Γαλλική Πρεσβεία. Τους εκπροσώπους των media υποδέχτηκε η Alessandra Delfini, Country Managing Director, η οποία μίλησε για τους 3 πυλώνες πάνω στους οποίους αναπτύσσεται το όραμα της εταιρείας, Πλανήτης, Άνθρωποι, Καινοτομία. Μεταξύ άλλων, τόνισε τη σημασία της καινοτομίας, επισημαίνοντας

ότι το 3% των πωλήσεων της εταιρείας διεθνώς κατευθύνεται εκεί, ενώ, σε επίπεδο ανθρώπινου δυναμικού, εστίασε στο γεγονός ότι το 68% του δυναμικού της εταιρείας παγκοσμίως -που αποτελείται από 90.000 εργαζόμενους- είναι γυναίκες, εκ των οποίων το 57% εργάζεται σε θέσεις-κλειδιά.

Επιπλέον, ανέπτυξε το θέμα της αειφορίας που διέπει όλες τις δραστηριότητες της εταιρείας και αναφέρθηκε στο καινούργιο πρόγραμμα Sustainable Innovation Accelerator, επένδυση 100 εκατ. ευρώ για τα επόμενα 5 χρόνια. Ακολούθησε fireside chat με τη Νερίνα Κομιώτη, Γενική Διευθύντρια του ΣΔΕ και τον Αλέξη Επιθυμιάδη, Head of Media της L’Oréal Hellas, οι οποίοι μίλησαν για το θέμα της αειφορίας στο marketing. Μεταξύ άλλων, η Νερίνα Κομιώτη τόνισε ότι παρόλο που οι καταναλωτές έθεσαν ψηλά τη βιωσιμότητα στις προτεραιότητές τους, εντούτοις οι εταιρείες επιδόθηκαν αρκετές φορές σε greenwashing, μην καταφέρνοντας να ανταποκριθούν τα claims τους και να δικαιολογήσουν την premium τιμολόγηση των προϊόντων τους.

Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η βιωσιμότητα να έχει πλέον χάσει έδαφος στις προτεραιότητες των καταναλωτών και, παράλληλα, οι εταιρείες να μην επικοινωνούν την πράσινη προσπάθεια που κάνουν από φόβο. Επιπλέον, το εν λόγω fireside chat εξήγησε τη σημασία της μείωσης του αποτυπώματος media των εταιρειών, μέσα από το παράδειγμα της L’Oréal και του τρόπου που μειώνει το αποτύπωμα της ψηφιακής της επικοινωνίας. Σημειώνεται ότι, παγκοσμίως, οι digital υπηρεσίες συμβάλλουν κατά 4% στην επιβάρυνση της ατμόσφαιρας με εκπομπές του διοξειδίου του άνθρακα.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords