«Φτιαγμένο από άνθρωπο»
Η ορθολογική αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης αναδεικνύεται η μεγαλύτερη πρόκληση για το marketing το 2026, όπως αποτυπώνεται σε όλες τις διεθνείς έρευνες των τελευταίων μηνών. Η ΤΝ έχει κατακλύσει κάθε έκφανση της Επικοινωνίας, απειλώντας την ανθρώπινη δημιουργικότητα, η οποία πρέπει να παραμείνει ισχυρή και πρωτεύον ζητούμενο.
Αυτό δεν θα είναι καθόλου εύκολο, ειδικά από τη στιγμή που δεν υπάρχει ξεκάθαρο και καθολικά αποδεκτό θεσμικό και κανονιστικό πλαίσιο για τη χρήση της. Η ΤΝ έχει διεισδύσει βίαια στα social media, στα Mέσα
Ο αμερικανικός όμιλος iHeartMedia, που θεωρείται από τους κορυφαίους στον χώρο του ραδιοφώνου και του podcasting, κυκλοφόρησε ένα διαφημιστικό μήνυμα με τίτλο «Φτιαγμένο από άνθρωπο», δίνοντας την υπόσχεση στους χρήστες ότι δεν θα χρησιμοποιεί «προσωπικότητες που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη», ούτε θα αναπαράγει μουσική που δημιουργείται με αυτό τον τρόπο. Μάλιστα, έρευνα της ίδιας εταιρείας διαπίστωσε ότι το 90% των ακροατών της -ακόμη και εκείνων που χρησιμοποιούν οι ίδιοι εργαλεία ΤΝ- θέλουν το μιντιακό προϊόν που απολαμβάνουν να έχει δημιουργηθεί από ανθρώπους.
Θα μπορούσε άραγε μια τέτοια «ηθική δέσμευση» να υπάρξει και για τον κλάδο του marketing; Δύσκολο, από τη στιγμή που η ΤΝ μπορεί να δώσει ευρηματικές λύσεις, άμεσες και με λιγότερο κόστος. Άραγε οι καταναλωτές-στόχος του marketing, θα ήθελαν να προσεγγίζονται μέσω ΤΝ; Αν αντιλαμβάνονταν ότι η προσέγγισή τους είναι προϊόν ΤΝ και όχι ανθρώπινης δημιουργικότητας, ποια θα ήταν η αντίδρασή τους; Μήπως το διαφημιστικό μήνυμα να μην είχε την ίδια επίδραση πάνω τους εάν αντιλαμβάνονταν ότι ήταν δημιουργία μιας «μηχανής»;
Προσωπική μου γνώμη είναι ότι δεν θα καλοδέχονταν μια τέτοια προσέγγιση, όσο ευρηματική και εάν είναι. Ο καταναλωτής δεν θέλει τυποποιημένα μηνύματα, απαιτεί να είναι στο κέντρο της προσοχής από τους ανθρώπους του marketing, καθώς μόνο έτσι αισθάνεται μοναδικός και «απορροφά» πιο εύκολα το μήνυμα. Και είναι παράδοξο ότι τόσο η εξατομίκευση της εμπειρίας του, όσο και η εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών είναι οι δύο τομείς που η ΤΝ χρησιμοποιείται περισσότερο. Προφανώς αυτό είναι ζήτημα που πρέπει να λυθεί. Σαφώς και η ΤΝ θα πρέπει να αξιοποιηθεί. Ωστόσο αποτελεί «ευχή και κατάρα» για το marketing, καθώς ο άνθρωπος θα κάνει πάντα τη διαφορά. Και εδώ είναι η δυσκολία, να βρεθεί το κατάλληλο μείγμα. Ιδού η Ρόδος…
Το άρθρο «Φτιαγμένο από άνθρωπο» εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τα σενάρια για την άνοδο των επιτοκίων και οι επιπτώσεις
- ΗΠΑ: Στο υψηλότερο επίπεδο οι τιμές των καυσίμων από την έναρξη του πολέμου
- UBS: Εκτόξευση 80% των κερδών στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο
- Πώς χτίζεται στην πράξη η ισότητα στον χώρο εργασίας
- Απορρίψεις βιομηχανικών και ανεπεξέργαστων πλαστικών αποβλήτων σε παλαιό λατομείο του Νομού Κιλκίς
- Fitch Solutions: How resilient is Greece to an energy shock?
- Airbus and GEK TERNA sign memorandum of understanding on defense and space
- Τραμπ: Σενάριο «μακράς πολιορκίας» στο Ιράν μέσω ναυτικού αποκλεισμού – Τι θα σημαίνει
- ΟΠΕΚ: Πώς η έξοδος των ΗΑΕ αλλάζει το «παιχνίδι» στο πετρέλαιο
- Καλλιεργώντας την περιβαλλοντική συνείδηση στα σχολεία του Δήμου Νεάπολης-Συκεών- Οι εκπαιδευτικές δράσεις του Φροντιστηρίου Βιωσιμότητας
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- «Φτιαγμένο από άνθρωπο»
- Η Socialab, νικήτρια σε spec της Servier Hellas
- Από την A|S το rebranding της μάρκας καφέ «Ο Βραζιλιάνος»
- Η The Newtons Laboratory για το Pamestoixima.gr
- Project Agora: Compliant πάροχος native πολιτικών ads στην ΕΕ
- Τέλος συνεργασίας Σκάι και Βασίλη Παπαδρόσου
- 100+ στελέχη στο Marketing Dialogue του Marketing Club Greece
- Η Salty Digital για το Uniqueshop
- Στη BBH London η παγκόσμια καμπάνια της Hitachi
- Στην Ελλάδα το νέο Glo Hilo της BAT
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- e-ΕΦΚΑ και ΔΥΠΑ: Ποιοι πληρώνονται έως αύριο
- Η Hürriyet επιτίθεται στην Ελλάδα για τη Λιβύη: "Προσπαθούν να σπάσουν τον άξονα Άγκυρας-Τρίπολης"
- Fitch Solutions: How resilient is Greece to an energy shock?
- Παράταση για την ολοκλήρωση των προγραμμάτων «Εξοικονομώ»
- Banco Santander: «Άλμα» κερδών στα 5,5 δισ. ευρώ
- Θετικές προοπτικές για τα "Πλαστικά Θράκης" - Αυξημένα EBITDA στο α΄τρίμηνο
- ΥΠΕΝ: Οι παρατάσεις των προγραμμάτων "Εξοικονομώ"
- "Σκούπισαν" την αγορά χρυσού οι κεντρικές τράπεζες στο πρώτο τρίμηνο
- ΥΠΕΝ: Παράταση για το «Εξοικονομώ» – Ποια προγράμματα πήραν έξτρα χρόνο
- Τα Φεστιβάλ Πολιτισμικών Διαδρομών θα πραγματοποιηθούν φέτος σε 26 πόλεις της Τουρκίας
