Έρευνα Forecomm_s: Με θετικό πρόσημο ξεκίνησε το 2024

Σαφής, αλλά σχετικά ήπια αυξητική διάθεση όσον αφορά τους προϋπολογισμούς marketing καταγράφεται κατά την εκκίνηση της χρονιάς. Η συνεχιζόμενη αύξηση των προϋπολογισμών marketing εξακολουθεί να διοχετεύεται κυρίως στα online εργαλεία, με την αυξητική τάση των offline media να σημειώνεται ως αναιμική, σύμφωνα με το ΚΘ’ Κύμα της Forecomm_s για τον πρώτο τρίμηνο του 2024.

Η Forecomm_s είναι μια έρευνα

οικονομικού κλίματος που εστιάζει αφενός στις εκτιμήσεις στελεχών διαφημιζομένων για την πορεία της επιχείρησής τους αλλά και, γενικότερα, του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται, αφετέρου στους προϋπολογισμούς τμημάτων marketing για τις ενέργειες υποστήριξης των προϊόντων τους. Η ιδέα είναι ότι υψηλότεροι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν αλλά και προοιωνίζουν αναπτυξιακές τάσεις στην αγορά, ενώ αντίστοιχα μειωμένοι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν και προοιωνίζουν υφεσιακές τάσεις.

Ιδιαίτερη έμφαση στο δείγμα της έρευνας δίνεται σε διαφημιστικές εταιρείες που απαντούν για τους προϋπολογισμούς marketing των πελατών τους: κάθε διαφημιστική έρχεται σε επαφή με πολλούς πελάτες, από διαφορετικούς χώρους – έτσι οι εκτιμήσεις των διαφημιστών λειτουργούν ως expert opinions που συμπληρώνουν τις πρωτογενείς εκτιμήσεις των διαφημιζομένων.

Η Forecomm_s οργανώνεται από την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης-Επικοινωνίας Ελλάδας (ΕΔΕΕ) και η συλλογή των πληροφοριών γίνεται από την Abacus SA ανά 3μηνο από τον Δεκέμβριο του 2016 μέχρι σήμερα.

Στην απασχόληση, οι αυξητικές τάσεις ξεπερνούν κάθε προηγούμενο
Το 2024 ξεκινάει με τις εκτιμήσεις των στελεχών των διαφημιζομένων να κινούνται σε θετικά επίπεδα, τόσο για το μέλλον της επιχείρησής τους (+43), όσο και για τις προοπτικές του κλάδου τους (+16). Η εκτίμηση για τη ζήτηση των υπηρεσιών τους παραμένει αυξητική, σε επίπεδο απασχόλησης οι αυξητικές τάσεις ξεπερνούν κάθε προηγούμενο και σε επίπεδο τιμών, οι αυξητικές εκτιμήσεις παραμένουν, παρ’ ότι μετριασμένες σε σχέση με το 2021-22.

Συνολικά, οι διαφημιζόμενοι συνεχίζουν να προβλέπουν ένα πληθωριστικό περιβάλλον με υψηλή ζήτηση, υψηλή απασχόληση και υψηλές τιμές.

Σαφής, αλλά ήπια αυξητική διάθεση στα marketing budgets
Το 2024 ξεκινά με μία σαφή, αλλά σχετικά ήπια αυξητική διάθεση όσον αφορά τους προϋπολογισμούς marketing (+15). Η συνεχιζόμενη αύξηση των προϋπολογισμών marketing εξακολουθεί να διοχετεύεται κυρίως στα online εργαλεία, – διαχέεται όμως σε μικρότερο βαθμό και στις υπόλοιπες ενέργειες marketing με μεγαλύτερη έμφαση στην έρευνα αγοράς (+12) και τις προωθητικές ενέργειες (+11). Λιγότερο επωφελούνται το direct marketing (+6), τα offline media (+6) και οι δημόσιες σχέσεις (+4).

Η τάση αύξησης της επένδυσης σε online media (+27) και άλλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες (+29) εξακολουθεί να είναι ισχυρότερη από τη συνολική αύξηση των προϋπολογισμών marketing (+15).

Η αυξητική τάση των offline media είναι αναιμική (+6) και εξακολουθεί να υπολείπεται του ρυθμού αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών. Το direct marketing συνεχίζει να εμφανίζει κάποια, έστω μικρή, συμμετοχή (+6) στην αύξηση των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+15) μετά από στασιμότητα δύο ετών.

Η προώθηση πωλήσεων συνεχίζει να αυξάνεται (+11), συγκλίνοντας με την αυξητική τάση των προϋπολογισμών marketing (+15).

Το πρώτο 3μηνο του 2024 το ενδιαφέρον για δημόσιες σχέσεις καταγράφει μικρή μόνο αύξηση (+4), αρκετά χαμηλότερα από την τάση αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών marketing.

Η πρόθεση επένδυσης στην έρευνα αγοράς καταγράφει αύξηση για δέκατο τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο και μάλιστα σημαντική (+12), συγκλίνοντας έτσι με τον ρυθμό αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+15).

Agencies: Θετικές οι εκτιμήσεις για τον κλάδο της επικοινωνίας
Το 2024 ξεκινάει με τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών να εκφράζουν θετικές εκτιμήσεις για τις εταιρείες τους (+38), ενώ και οι προσδοκίες για τον κλάδο της επικοινωνίας συνολικότερα είναι επίσης θετικές αν και σε χαμηλότερα επίπεδα (+22).

Σύμφωνα με την εκτίμηση των στελεχών των διαφημιστικών εταιρειών, η ζήτηση για τις υπηρεσίες τους παραμένει θετική (+48), με παράλληλη αύξηση της απασχόλησης (+40) στον κλάδο. Σε σχέση με τις αμοιβές των διαφημιστικών, οι προσδοκίες είναι αυξητικές (+10) σε σχετικά υψηλά επίπεδα από την αρχή της μέτρησης.

Που συγκλίνουν οι εκτιμήσεις διαφημιζόμενων και agencies;
Οι εκτιμήσεις διαφημιζομένων και διαφημιστών συμπίπτουν ως προς τη σημαντική αύξηση επένδυσης σε online εργαλεία, media και platforms και τη μικρή αύξηση στις δημόσιες σχέσεις. Πέραν αυτού, οι διαφημιστές δεν συμμερίζονται τις εκτιμήσεις των πελατών τους για αύξηση επένδυσης στα offline media, την προώθηση πωλήσεων και την έρευνα αγοράς.