Ένα παράθυρο προς το μέλλον;
Ένα από τα ωραία πράγματα που συμβαίνουν αυτό τον καιρό στη χώρα είναι το έργο της Επιτροπής «Ελλάδα 2021». Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Επιτροπής, ο σκοπός της είναι να οργανώσει τον εορτασμό των 200 χρόνων από την Επανάσταση και ένα συνολικό πρόγραμμα δράσεων για να μας επανασυστήσει την Ελλάδα, προβάλλοντας τα επιτεύγματά μας, αναδεικνύοντας τις δυνατότητές μας και θυμίζοντας όχι μόνο τους αγώνες αλλά και τις αδυναμίες και τα λάθη μας. Η Επιτροπή θα αξιοποιήσει την επέτειο για να μας ξαναγνωρίσει την ιστορία αλλά και για
Σε αυτήν της την προσπάθεια ξεκινάει με μια μεγάλη προίκα: Το βάρος που φέρει το brand 1821 για τους Έλληνες είναι τόσο μεγάλο που εγγυάται την προσοχή και τη θετική μας προδιάθεση. Αρκεί βέβαια η Επιτροπή να ακολουθήσει τη βασική λογική του branding. Όπως έχω γράψει επανειλημμένως, brand σε μεγάλο βαθμό σημαίνει συνέπεια και εμπιστοσύνη: Εμπιστοσύνη ότι η μάρκα δεν θα προδώσει τα όσα πιστεύω ότι αντιπροσωπεύει, ούτε θα διαψεύσει τα όσα προσδοκώ από αυτή και την εμπειρία που αναμένω ότι θα έχω όταν έρθω σε επαφή μαζί της.
Στη συγκεκριμένη περίπτωση, το 1821 είναι σαφώς προσδιορισμένο για τη μεγάλη πλειοψηφία των Ελλήνων –η Παιδεία, οι εορτασμοί και οι κάθε είδους Τέχνες έχουν δημιουργήσει ένα πολύ συμπαγές brand. Άρα απαιτείται μεγάλη προσοχή ώστε η επιτροπή να μην έρθει σε σύγκρουση μαζί του και ένα rebranding (όπως κάθε βίαιο rebranding) είναι εξαρχής καταδικασμένο σε αποτυχία.
Ήδη παρουσιάστηκαν τα πρώτα προβλήματα: Η οργανωτική δεινότητα του ανθρώπου που συντόνισε τους υπέροχους αγώνες του 2004 αποτελεί εχέγγυο για μια καλή διοργάνωση. Για το ρόλο όμως του spokesperson της Επιτροπής, η ισχυρή και αμφιλεγόμενη προσωπικότητα μάλλον δεν συνάδει με τις προσδοκίες του κοινού.
Αντίστοιχα και το, ιδιαίτερα καλαίσθητο κατά τη γνώμη μου, σήμα: κατάλληλο για κάποια εκδήλωση της Στέγης κατά κάποιους, ή της Ακαδημίας Αθηνών κατά άλλους, ή για τη «θερινή σύναξη των Ελλήνων βιβλιοθηκάριων» όπως μου το περιέγραψε με μια μικρή δόση ειρωνείας κάποιος ειδικός, αυτό το σήμα μάλλον αποτυγχάνει να ακουμπήσει τις σωστές χορδές μεγάλων τμημάτων του πληθυσμού.
Επίσης οι απρόσεχτες αναρτήσεις για τη «δικτατορία» του Καποδίστρια, την ερωτική ζωή του Καραϊσκάκη ή το αν «δουλεύουμε όλοι για να παράγουμε data για τους ιδιοκτήτες των 5 τεχνολογικών κολοσσών», μάλλον διασκορπίζουν το brand αντί να το αποστάζουν σε κάτι χρήσιμο και αποτελεσματικό. Χρειάζεται προσοχή λοιπόν, πριν να είναι πολύ αργά.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- We are back! Συλλεκτικό τεύχος Μάικλ Τζόρνταν από την Παρασκευή στα περίπτερα!
- Με τυπωμένο λογότυπο η μάσκα του Νίκου Χαρδαλιά
- Πέθανε σε ηλικία 67 ετών ο Γιάννης Σ. Χόντος, ένας από τους συνιδρυτές των πολυκαταστημάτων Hondos Center
- Δικηγόρος 35χρονης: Σε εξαιρετικά δυσάρεστη ψυχολογική κατάσταση η κατηγορούμενη
- Live από τη Βουλή: Η αντιπαράθεση Μητσοτάκη- Τσίπρα για την οικονομία
- British Airways, EasyJet και Ryanair: Προσέφυγαν στη δικαιοσύνη κατά της κυβέρνησης για την καραντίνα στους ταξιδιώτες
- Απ. Τζιτζικώστας στο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών: «Τώρα είναι η ώρα των Περιφερειών και των Δήμων»
- Πέθανε ο Γιάννης Χόντος συνιδρυτής των Hondos Center
- Hertz: Θέλει να πουλήσει μετοχές αξίας έως 1 δισ. δολαρίων
- Επίδομα 534 ευρώ:Ποιες κατηγορίες εργαζομένων θα δουν σήμερα χρήματα στο λογαριασμό τους
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Ένα παράθυρο προς το μέλλον;
- Remote training συνεργατών υλοποιεί η Eurolife FFH
- Το Syoss σε νέο λανσάρισμα
- Στη Mary Wells Lawrence το Lion of St. Mark
- Η Καυκάς επεκτείνει το δίκτυό της
- En Lefko Drive-in Cinema για 4η χρονιά
- Η Eurocert με νέο λογότυπο
- «Γίνε Νονός» από όμιλο Ηρακλής και Magiq Doorz
- Από την BBDO τo νέο site των Quaker
- Nielsen: Μειώθηκε η γυναικεία δαπάνη για προσωπική περιποίηση κατά το lockdown
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Πέθανε σε ηλικία 67 ετών ο Γιάννης Σ. Χόντος, ένας από τους συνιδρυτές των πολυκαταστημάτων Hondos Center
- Η στήριξη της πτηνοτροφίας στην ατζέντα Βορίδη μετά την συνάντηση με τη Διεπαγγελματική
- F1: Ακυρώθηκαν τα γκραν πρι σε Αζερμπαϊτζάν, Σιγκαπούρη και Ιαπωνία
- Β. Κορέα: Ποιος ο λόγος να δίνουμε τα χέρια, δύο χρόνια μετά τη Σιγκαπούρη;
- Twitter: Διαγράφει λογαριασμούς που συνδέονται με το κινεζικό, το ρωσικό και το τουρκικό κράτος
- Απεβίωσε ο συνιδρυτής των Hondos Center Γιάννης Χόντος
- Εορδαία: Mειωμένη η παραγωγή στα πρώιμα και όψιμα κεράσια του Μηλοχωρίου
- Το σύστημα μαγνητικού ψεκασμού παρουσίασε η MagGrow στην έκθεση Cereals
- Μητσοτάκης: Περισσότερες δόσεις για οφειλές προς την εφορία
- Πέθανε ο Γιάννης Χόντος συνιδρυτής των Hondos Center