Δημιουργικότητα υπό απειλή…
H τηλεοπτική διαφήμιση μεγάλου τραπεζικού οργανισμού, στην οποία πρωταγωνιστεί ο γνωστός Έλληνας ηθοποιός Γιάννης Στάνκογλου αποτελεί ένα από τα πλέον ηχηρά μηνύματα ότι η δημιουργικότητα στην ελληνική διαφήμιση δεν έχει πεθάνει. Με ένα ιδιαίτερα απλό, αλλά πανέξυπνο εύρημα, που περιλαμβάνει και τον αυτασαρκασμό, η διαφήμιση καταφέρνει να περάσει στον τηλεθεατή το πολυπόθητο μήνυμα, με ευχάριστο τρόπο, ενώ είναι απόλυτα σίγουρο ότι ο τελευταίος δεν θα συγκρατήσει απλά το έξυπνο δημιουργικό εύρημα, αλλά θα θυμάται και το προϊόν που διαφημίζεται. Γιατί στο παρελθόν δεν είναι λίγες
Σε αυτή την περίπτωση είναι ξεκάθαρο ότι η διαφήμιση έχει αποτύχει. Γιατί όμως η αναφορά αυτή; Υπάρχει μήπως η αίσθηση ότι η δημιουργικότητα στην ελληνική διαφήμιση κινδυνεύει; Ξεκάθαρα, κατά τη γνώμη μου, ναι. Κι αυτό γιατί όσο η τεχνολογία, με την βοήθεια και της τεχνητής νοημοσύνης, προχωρά και διεισδύει -μάλλον άκομψα- και στη διαφήμιση, είναι βέβαιο ότι η αίσθηση αυτή θα τείνει να γίνει πραγματικότητα. Γιατί μπορεί να ακούγεται ολοένα και συχνότερα ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα απειλήσει την ανθρώπινη σκέψη, ωστόσο κατά τη γνώμη μου αυτό είναι ουτοπία. Ο πειρασμός της αξιοποίησής της είναι σίγουρο ότι θα αποδυναμώσει την ανάγκη του ανθρώπου και κατ’ επέκταση του Creative Director να σκέφτεται, να προβληματίζεται, να αναζητεί. Ίσως να είναι και ανθρώπινο όλο αυτό, αλλά δεν θα βοηθήσει.
Ας σκεφτούμε μόνο ότι στο παρελθόν, η δημιουργικότητα στη διαφήμιση άνθιζε ακόμα και κάτω από αντίξοες κοινωνικές συνθήκες. Μοιάζει λίγο με την άποψη ότι η τέχνη σε όλες της τις εκφάνσεις άνθιζε στα δύσκολα. Η ποίηση, το θέατρο και η στιχουργία έδωσαν μοναδικά δείγματα ποιότητας όταν η κοινωνία και οι πολίτες περνούσαν δύσκολα. Μάλλον η ευμάρεια δεν ευνοεί την ποιότητα. Φυσικά δεν είναι νόμος αυτό, γιατί πάντα υπάρχουν εξαιρέσεις, ωστόσο αυτές μειώνονται. Ιδιαίτερα σήμερα, που σε ευρύτερο κοινωνικό επίπεδο, η τάση προς την εύκολη λύση εντείνεται επικίνδυνα. Το παρήγορο στην πραγματικότητα αυτή είναι ότι υπάρχουν ακόμα δημιουργικά μυαλά στην ελληνική διαφήμιση που μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
Θα πρέπει όμως να δίνουν καθημερινά μάχη με τον πειρασμό της ευκολίας που πρεσβεύει η ΤΝ και να την αξιοποιούν μέχρι το σημείο που δεν θα αλλοιώνει το δημιουργικό τους αποτέλεσμα. Εύκολο; Καθόλου. Απαιτείται συνειδητοποίηση του κινδύνου, όχι μόνο από τους διαφημιστές, αλλά και από τους διαφημιζόμενους. Η συμπόρευσή τους εδώ είναι απαραίτητη. Διαφορετικά η «Οδύσσεια των Μαρκών» δεν θα βρει ποτέ την Ιθάκη της…
Το άρθρο Δημιουργικότητα υπό απειλή… εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Reuters: Η Anthropic στοχεύει σε αποτίμηση 1 τρισ. δολαρίων μέσω της IPO
- Χρυσοχοΐδης: Συστηματικές έρευνες για τις ρευματοκλοπές - Στο στόχαστρο της ΕΛΑΣ και τα παράνομα σκραπατζίδικα
- Κέρκυρα: Ρεκόρ με πάνω από 1 εκατ. επιβάτες κρουαζιέρας έως τον Οκτώβριο
- Το τίμημα του ψηφιακού μετασχηματισμού: Η Qantas καταργεί 850 θέσεις εργασίας για χάρη του AI – Συμφωνία-μαμούθ με την Accenture
- Κυπριακό: Συμφωνία για οδοφράγματα υπό την πίεση του ΟΗΕ
- Πιερρακάκης: «Τέλος στην εποχή του φθηνού χρήματος» – Στοχευμένα μέτρα για τον δύσκολο χειμώνα
- Lavipharm: Investments and acquisitions drive growth and international expansion
- Ο Ζελένσκι στη Δανία με ηγέτες σκανδιναβικών χωρών για την άμυνα και την ασφάλεια
- Τρομακτικό τροχαίο στη Βουλγαρία: 11 νεκροί σε καραμπόλα 50 οχημάτων σε αυτοκινητόδρομο (φωτογραφίες και βίντεο)
- Αθανασίου (Lamda): «Η πρώτη φάση του Ελληνικού ολοκληρώνεται την άνοιξη του 2027»
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Δημιουργικότητα υπό απειλή…
- Με τον Marshall, η Tailwind EMEA παρουσιάζει μία νέα προσέγγιση στη διαφήμιση, με επίκεντρο το Affinity
- Η DK Advertising «υπογράφει» την καμπάνια των Zagorin
- To Skroutz παρέχει την υπηρεσία Skroutz Funding
- Η Beatriz Mello, νέα Γεν. Διευθύντρια Ipsen Ελλάδας
- Η Ελληνοαμερικανική Ένωση εγκαινιάζει τα νέα της γραφεία
- Sponsor των Vikos Φalcons αναλαμβάνει η Suzuki
- Οι αθλητές της Adidas στην «κορυφή» του 43ου Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας
- Μήνυμα «Τα ποτήρια ψηλά, όχι τα κλειδιά» από το Freenow by Lyft
- Εργαζόμενοι της ΕΡΤ έτρεξαν στον 43ο Μαραθώνιο Αθήνας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Βουλή: Στα 202 εκατ. ευρώ ο προϋπολογισμός του 2027 – Πού κατευθύνεται η αύξηση των δαπανών
- Βρετανία: 108 εκατ. ευρώ για drones και sensors κατά ρωσικών υποβρύχιων απειλών
- Μητσοτάκης για καλώδιο: Εκτιμώ ότι το έργο θα ολοκληρωθεί χωρίς αναταράξεις
- Βουλή: Ψηφίστηκε ο προϋπολογισμός για το 2027
- ΕΚΤ: Μετά τη Lagarde, η Γαλλία στοχεύει στη θέση του επικεφαλής οικονομολόγου
- Allwyn: Συνεργασία με την Kambi – Απόκτηση του 30% της IWG
- Αεροπορικές εταιρείες: Φθηνότερα καύσιμα και ισχυρή ζήτηση, αλλά οι κίνδυνοι παραμένουν
- FDA: Τα φάρμακα αδυνατίσματος συνδέονται με την αιφνίδια απώλεια όρασης
- Πιερρακάκης στο Euronews: Στόχος η στήριξη των πολιτών για έναν δύσκολο χειμώνα
- Δημιουργία αιτήσεων για επιχειρήσεις με επιδοτούμενη εργασία – Έως 11.817 ευρώ/θέση
