Διαφήμιση ή Content?

13:11 8/9/2025 - Πηγή: Marketing Week

1. Creativity. Δεν είναι αυτοσκοπός. Ζητούμενο είναι μία λύση: Ποιο πρόβλημα λύνει στην πραγματικότητα;
2. Simplicity: Για να ξεπεράσεις τον θόρυβο θέλεις μία κοφτερή, καθαρή ιδέα.
3. Notice What Others Miss. Συχνά οι καλύτερες ιδέες κρύβονται σε αυτά που οι περισσότεροι παραβλέπουν.
4. Break Patterns. Η έκπληξη τραβά την προσοχή. Ξεκίνα αντίθετα από την πεπατημένη.
5. Combine the Unrelated. Η καινοτομία συμβαίνει όταν συνδέεις δύο πράγματα συνήθως ασύνδετα.

Έτσι το 1 + 1 = 3.
6. Start with Attention. Αν αρχίζοντας, κανείς δεν σε προσέξει… δεν έχει παρακάτω!
7. Question Assumptions. Αναρωτήσου για το brief. Είναι έτσι; Μήπως είναι και αλλιώς;
8. Tell Stories, Not Messages. Θυμόμαστε ιστορίες και χαρακτήρες, όχι συνθήματα. Ο Ακάκιος δεν είναι σύνθημα. Είναι ιστορία ειπωμένη με έξι λέξεις.
9. Turn Constraints into advantage: Οι περιορισμοί (budget, format, κανόνες) οξύνουν τη σκέψη. Δες τους σαν καύσιμο δημιουργικότητας.
10. Always End with Action. Μια ιδέα πρέπει και πρακτικά, να οδηγεί σε κάτι. Το κάνει;

Το content είναι μόνο output παραγωγής & διανομής. Μπορεί και να αρκεί. Τι μέρος από όλο τον όγκο του content θα δημιουργήσει πίστη, ανάμνηση, αλλαγή συμπεριφοράς; Πρέπει να το υπολογίσουμε. Φυσικά υπενθυμίζει, συντηρεί το όνομα της μάρκας, προσεγγίζει κάποτε νεανικά κοινά, προωθεί. Αλλά brand building;

Η φιλοσοφία του τροττ, συνοπτικά
«Μην προσπαθείς να φανείς έξυπνος – προσπάθησε να είσαι αποτελεσματικός. Η δημιουργικότητα είναι να κάνεις τα πράγματα να δουλεύουν καλύτερα, σκεπτόμενος διαφορετικά».

Απόδειξη η P&G, με τις διαφημίσεις της για πάνω από 70 χρόνια. Αυτά ακολουθεί πάντα. Χαρακτηριστική η νέα (2023) διαφήμιση του Tide στις ΗΠΑ, που ανέβασε τις πωλήσεις σε αυτό το κλασσικό προϊόν, κατά 39% !!! Πρόκειται για την Cold Callers Campaign, που εστιάζει στο «raison d’ etre» του προϊόντος στο σήμερα. Δηλαδή στο να πλένει αποτελεσματικά, αλλά με κρύο νερό, ενισχύοντας τη μάρκα με ένα επιπλέον πλεονέκτημα: Οικονομία στο ρεύμα. Που ταυτόχρονα εκτοξεύει και την αξιοπιστία της κεντρικής υπόσχεσης. Με τρόπο εντελώς ασυνήθιστο για απορρυπαντικό.

Πάμε τώρα στο «content is king»
Η διατύπωση ήταν του Bill Gates το 1996 και έγινε mantra στο marketing & communication. Σήμερα (2025), η φράση εμφανίζεται σε 25 δισ. αναζητήσεις και επαναλαμβάνεται χωρίς αναστοχασμό.

Το πρόβλημα: Το content είναι μόνο output παραγωγής & διανομής – όχι ο τελικός στόχος της επικοινωνίας. Μπορεί και να αρκεί. Τι μέρος από όλο τον όγκο του content θα δημιουργήσει πίστη, ανάμνηση, αλλαγή συμπεριφοράς; Πρέπει κάπως να το υπολογίσουμε. Φυσικά υπενθυμίζει, συντηρεί το όνομα της μάρκας, προσεγγίζει κάποτε νεανικά κοινά, δύσκολα για τις μεγάλες καμπάνιες, προωθεί. Αλλά brand building;

Εδώ δεν έχουμε εύκολες απαντήσεις. Σας συνιστώ να διαβάσετε το βιβλίο του Τροττ, και στο θέμα του content, που δεν εξαντλείται εύκολα, θα επανέλθουμε.

Milton on Media & Marketing
Στη στήλη αυτή, ο Μίλτων Παπαδάκης μοιράζεται insights και πρακτικές συμβουλές από την εμπειρία του και την επίκαιρη διεθνή βιβλιογραφία, για τη βέλτιστη αξιοποίηση
των media από τους marketers.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords