«Αποδομώντας» το Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών
Καμπάνιες οι οποίες απέσπασαν σημαντικά βραβεία στο φετινό Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών και προσέλκυσαν το ενδιαφέρον με τη δημιουργικότητα, τα μηνύματα και την εκτέλεσή τους βρέθηκαν στο επίκεντρο του webinar «Cannes Deconstructed» που διοργάνωσε η ΕΔΕΕ, χθες Τετάρτη, 20 Σεπτεμβρίου.
Τις τάσεις που αναδείχθηκαν συζήτησε η Αλέκα Παπαδία, Executive Creative Director του McCann Worldgroup, χαρακτηρίζοντας «αγέραστο» τον θεσμό, ο οποίος συμπλήρωσε τα 70 του χρόνια. Μίλησε για το brand building το οποίο επικαιροποιείται, συνδυάζοντας, όχι μόνο την επίτευξη πωλήσεων, αλλά και το «χτίσιμο» της φήμης της μάρκας, ενώ σημείωσε ότι πλέον οι καμπάνιες είναι δημιουργημένες ώστε να τραβούν την προσοχή του κοινού με νέα δημιουργικά μέσα και «συναντώντας» το σε νέα μέρη. Αναφέρθηκε στην community-first δημιουργικότητα, ως major τάση, υπογραμμίζοντας ότι τα brands θα πρέπει πλέον να ομιλούν με -και όχι για- το κοινό τους, καθιστώντας το μέρος των καμπανιών.
Παράλληλα, αναφέρθηκε στο AI, το οποίο έχει ταράξει τα νερά του κλάδου, εκφράζοντας ξανά την ανάγκη για ένα νομικό πλαίσιο ώστε να αποφευχθεί η σύγχυση τόσο μεταξύ δημιουργών, όσο και διαφημιζομένων. Εστίασε δε στο purpose, το οποίο, για να έχει το επιθυμητό impact, θα πρέπει να συνοδεύεται από λύσεις και προτάσεις, στην παρουσία influencers στις καμπάνιες και στους virtual influencers, στις low budget καμπάνιες, καθώς και στην ανάγκη για καμπάνιες οι οποίες βασίζονται σε ιδέες μεγαλύτερες από τα brands που τις εισάγουν.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- H Toshiba αποχωρεί από το χρηματιστήριο μετά από 74 χρόνια
- Eurobank: 1 στις 2 επιχειρήσεις πλήττεται από το κόστος – Οι κινήσεις και τα αναχώματα
- Τράπεζα Πειραιώς: Αίτημα λήψης 300 εκατ. ευρώ από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας
- Greece and Germany join forces to highlight the strategic role of shipping
- Το ελληνικό community για Customer Experience επιστρέφει στις 27 Σεπτεμβρίου
- Ναόμι Κάμπελ: «Σκότωνα τον εαυτό μου…»
- Nova: «Είμαστε ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος πάροχος κινητής και συνδρομητικής TV»
- Εκδήλωση του ΤΕΕ-ΤΚΜ για την ορθή διαχείριση του αμίαντου στην 87η ΔΕΘ
- Παρέμβαση Γεραπετρίτη στον ΟΗΕ: Καθιστά ξεκάθαρη τη στήριξη της Ουκρανίας από την Ελλάδα και την ΕΕ
- Ο Τάκης Πέρκιζας νέος διευθύνων σύμβουλος της ΕΨΑ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Nova: «Είμαστε ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος πάροχος κινητής και συνδρομητικής TV»
- Διπλή βράβευση της Herbalife
- Όμιλος Softone: Στρατηγική επένδυση στην Global Sustain
- «Αποδομώντας» το Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών
- Συνάντηση κορυφής στο Social Media & Influencer Marketing Conference
- Η Elpedison συνεργάζεται με τη Salesforce
- Προβλέψεις για έσοδα άνω των 71 δισ. δολαρίων για το Instagram
- Η Ελληνικά Εκλεκτά Έλαια στηρίζει τη Θεσσαλία
- Η Γιώτης ΑΕ στο πλευρό των πλημμυροπαθών
- Η Media Strom στηρίζει τους κατοίκους της Θεσσαλίας
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- «Αποδομώντας» το Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών
- Συνάντηση κορυφής στο Social Media & Influencer Marketing Conference
- Nova: «Είμαστε ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος πάροχος κινητής και συνδρομητικής TV»
- Όμιλος Softone: Στρατηγική επένδυση στην Global Sustain
- Εμπλουτισμένο περιεχόμενο στο Vodafone TV
- Η νέα συνεργασία του Κωτσόβολου µε ISIC
- Η Moosend με 13 νέα βραβεία από την G2 Crowd
- Διπλή βράβευση της Herbalife
- Πρώτο κατάστηµα Hästens στην Αθήνα
- Στρατηγική συνεργασία Skroutz – My market
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Χ.Α.:Το πάλεψαν μέχρι το τέλος οι αγοραστές αλλά έχασαν στα σημεία – Σώθηκαν οι 1200 μονάδες
- Γεραπετρίτης στον ΟΗΕ: Η Ελλάδα εναλλακτική οδός για τις εξαγωγές σιτηρών της Ουκρανίας
- Φον ντερ Λάιεν: Η κλιματική δράση και η οικονομική ανάπτυξη μπορούν να συμβαδίσουν
- Ν. Παππάς: "Οι διαφωνίες στο συνέδριο για τον μετασχηματισμό αποτυπώνονται και στις δύο υποψηφιότητες"
- Στην τελική ευθεία η αποκατάσταση των ανακτορικών κήπων, στο Τατόι
- Δίκη Πισπιρίγκου: Οι επιστήμονες της υπεράσπισης αμφισβητούν ότι η Τζωρτζίνα δηλητηριάστηκε από κεταμίνη
- Ματαρέλα: "Το μεταναστευτικό υπάρχει και δεν λύνεται αγνοώντας το"
- Με "Ειδική Βράβευση" τιμήθηκε η UTC Διεθνείς Μεταφορές Α.Ε. στο 6ο Συνέδριο Υποδομών & Μεταφορών – ITC 2023
- Παρέμβαση Γεραπετρίτη στον ΟΗΕ: Καθιστά ξεκάθαρη τη στήριξη της Ουκρανίας από την Ελλάδα και την ΕΕ
- Lavipharm: 6,1 εκατ. ευρώ τα EBITDA στο α' εξάμηνο - «Άλμα» 64%