ΑΙ, πολυφωνία και ανταγωνισμός στα media

11:25 2/9/2025 - Πηγή: Marketing Week

Ήταν κάτι παραπάνω από αναμενόμενο ότι η ταχύτατη διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης (ΑΙ) στη μιντιακή και ψηφιακή πραγματικότητα θα προκαλέσει αναταράξεις. Η έλλειψη θεσμικού πλαισίου και δεοντολογίας αποτελεί ήδη μια τεράστια πρόκληση, κάτι που αναπόφευκτα οδηγεί – ή θα πρέπει να οδηγήσει – τους αρμόδιους φορείς σε άμεση κινητοποίηση. Στον χώρο των media και ειδικότερα των ψηφιακών εκδοτών, μια από τις πρώτες αντιδράσεις ξεκίνησε πριν μερικές ημέρες, με αφορμή την απόφαση της Google

να εντάξει στη μηχανή αναζήτησής της τις λειτουργίες του AI Mode και των AI Επισκοπήσεων (Overview), λειτουργίες που οι ψηφιακοί εκδότες εκτιμούν ότι περιορίζουν δραματικά την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες τους, καθώς θεωρούν πως η εισαγωγή του AI Mode θα εξαλείψει σχεδόν εντελώς την παραπομπή επισκεψιμότητας.

Στο πλαίσιο αυτό, έξι ευρωπαϊκοί Οργανισμοί Συλλογικής Διαχείρισης (από τη Δανία, τη Γερμανία, τις Κάτω Χώρες, την Πολωνία και την Ισπανία), μεταξύ αυτών και ο ΟΣΔΕΛ, ζητούν άμεσες ρυθμιστικές παρεμβάσεις και αυστηρή εφαρμογή της Πράξης για τις Ψηφιακές Αγορές (Digital Markets Act/ DMA) για τη διασφάλιση της πολυφωνίας και του ανταγωνισμού στα ΜΜΕ. Τη σχετική επιστολή απέστειλαν στην Πρόεδρο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν, προειδοποιώντας για σοβαρές επιπτώσεις στον τομέα των ΜΜΕ και ζητώντας την άμεση λήψη ουσιαστικών μέτρων.

Στην επιστολή τους, οι πέντε ευρωπαϊκοί οργανισμοί εκτιμούν ότι η Google αξιοποιώντας τις πλατφόρμες που κατέχουν κυρίαρχη θέση στην αγορά της (Google Search, Android, Chrome) συγκρατεί ολοένα και περισσότερο την επισκεψιμότητα εντός του δικού της οικοσυστήματος. Μάλιστα, επικαλούνται εμπειρικά δεδομένα και μελέτες αγοράς (π.χ. από το Bloomberg, τον Απρίλιο 2025), που αναφέρουν μειώσεις άνω του 70% για εκδότες στις ΗΠΑ από τότε που παρόμοια εργαλεία κυκλοφόρησαν εκεί, ενώ άλλες προβλέψεις δείχνουν ακόμα πιο σοβαρές επιπτώσεις, έως και 97%. Σύμφωνα με τους ίδιους, η ρυθμιστική παρέμβαση σε άλλα κράτη μέλη, ιδίως στη Γαλλία, όπου οι AI Επισκοπήσεις δεν έχουν κυκλοφορήσει λόγω αποτελεσματικής εποπτείας, δείχνει ότι υπάρχουν ρεαλιστικές και αποτελεσματικές εναλλακτικές λύσεις.

Η ΕΕ, ωστόσο, έχει κάνει κάποια πρώτα βήματα, αφού ήδη βρίσκονται σε εξέλιξη εκτενείς έρευνες για μη συμμόρφωση. Το πρόβλημα, εάν και εφόσον αποδειχθεί ότι υφίσταται, είναι σαφές ότι θα επηρεάσει αρνητικά τους ψηφιακούς εκδότες, δεδομένου ότι χάνοντας επισκεψιμότητα θα χάσουν και διαφημιστικά έσοδα. Οι αρμόδιοι φορείς θα πρέπει να κινηθούν άμεσα και να λάβουν αποτελεσματικές αποφάσεις που θα διασφαλίζουν τη διατήρηση ενός πολυφωνικού, ανεξάρτητου τοπίου των ΜΜΕ, αλλά και δίκαιο ανταγωνισμό στους τομείς της ψηφιακής τεχνολογίας και της τεχνητής νοημοσύνης. Δεν θα είναι καθόλου εύκολο.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords