Sustainability Sector Index 2026, Kantar
Τι ανησυχεί περισσότερο τους καταναλωτές το 2026
Η έρευνα Sustainability Sector Index 2026 της Kantar (σε δείγμα 13.000 ατόμων σε 12 αγορές) δείχνει ότι παγκόσμια θέματα όπως ο πόλεμος, η πολιτική αστάθεια και η οικονομική αβεβαιότητα καταλαμβάνουν πλέον μεγάλο μέρος της προσοχής του κοινού, γεγονός που μειώνει ελαφρώς την αποκλειστική έμφαση στην κλιματική αλλαγή συγκριτικά με την περσινή έρευνα. Παρόλα αυτά, δεν είναι η στιγμή για να μειώσουν οι εταιρείες την επικοινωνία γύρω
Σκεπτικισμός και greenwashing
Παρά τη γενική υποστήριξη προς τη βιωσιμότητα, πολλοί καταναλωτές εμφανίζονται δύσπιστοι απέναντι στους οικολογικούς ισχυρισμούς των εταιρειών. 57% των ανθρώπων δηλώνουν ότι έχουν δει ή ακούσει πληροφορίες που θεωρούν παραπλανητικές σχετικά με τις «πράσινες» δράσεις των brands.
Οι τομείς που οι καταναλωτές συνδέουν περισσότερο με φαινόμενα greenwashing είναι η τεχνολογία (κατά 63%), τα μέσα ενημέρωσης (62%) και η ενέργεια (60%). Αυτό υπογραμμίζει την ανάγκη οι εταιρείες να είναι ειλικρινείς και διαφανείς στις περιβαλλοντικές τους δηλώσεις, για να μην διαβρώσουν την εμπιστοσύνη του κοινού.
Πέντε κινήσεις για βιώσιμη ανάπτυξη
Καθώς η έννοια του ESG ωριμάζει, το ζητούμενο για τις μάρκες δεν είναι πια απλώς να «μιλούν περισσότερο ή λιγότερο» για τη βιωσιμότητα, αλλά να επαναπροσδιορίσουν τον τρόπο που εμφανίζονται – μέσα από σαφήνεια, αξιοπιστία και δράση, εστιάζοντας σε πέντε βασικές στρατηγικές: (1) να παραμείνουν παρούσες και συνεπείς στη δέσμευσή τους, (2) να δημιουργήσουν διακριτή, ουσιαστική διαφορά μέσω ESG, (3) να επικεντρωθούν στα ορθά θέματα που πραγματικά ενδιαφέρουν τους ανθρώπους σε σχέση με τον κλάδο στον οποίο ανήκει η μάρκα (4) να κάνουν τη βιώσιμη δράση εύκολη επιλογή για τον καταναλωτή και (5) να σχεδιάζουν με γνώμονα την ένταξη/συμπερίληψη.
Η βιωσιμότητα και η κοινωνική ευαισθησία δεν αποτελούν μόνο ηθική επιλογή, αλλά και κλειδί ανταγωνιστικότητας. Εφόσον οι εταιρείες στηρίξουν τις δεσμεύσεις τους σε δεδομένα, κατανοήσουν τι έχει σημασία για την κοινωνία και αναλάβουν δράση που διευκολύνει τον πολίτη, μπορούν να μετατρέψουν τον ESG από υποχρέωση συμμόρφωσης σε μοχλό βιώσιμης ανάπτυξης των μαρκών τους για το μέλλον.
Το άρθρο Sustainability Sector Index 2026, Kantar εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Ηλιούπολη: Μάχη για τη ζωή της δίνει η πολυτραυματίας 17χρονη - Τα νεότερα για την κατάσταση της υγείας της
- Η BP αποκτά μερίδιο 40% σε κοιτάσματα πετρελαίου και φυσικού αερίου στο Ουζμπεκιστάν
- Ηλιούπολη: Σε κρίσιμη κατάσταση η πολυτραυματίας 17χρονη
- Η ABB επενδύει 200 εκατ. δολάρια στην Ευρώπη για την επιτάχυνση του μετασχηματισμού των ηλεκτρικών δικτύων
- Stassis (PPC) dismisses rumours of entry into mobile retail
- Skroutz: The next chapter – What Blackstone’s entry brings
- Σε απεργιακό κλοιό η χώρα – Ποιοι συμμετέχουν – Πώς κινούνται τα ΜΜΜ
- Πρόσληψη προσωπικού στο Δήμο Αχαρνών
- Τραμπ – Σι Τζινπίνγκ: Τα μεγάλα θέματα που θα απασχολήσουν τη συνάντηση στη Κίνα
- Sustainability Sector Index 2026, Kantar
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Sustainability Sector Index 2026, Kantar
- Με μια ματιά…
- Νέοι ρόλοι Business Unit Directors στη V+O Communication
- Νέος Group Creative Director στο Publicis Groupe
- Τα ad formats της Υβριδικής ΤV του Open σε όλες τις ψηφιακές πλατφόρμες μετάδοσης
- Ο Βασίλης Λανιέρ αποχωρεί από την Avion Films
- Τα Ermis Awards διοργανώνουν το 2o ADathon
- Στην Ierax Analytix ανέθεσε η Panini-Foods
- «Χρυσή» η Aboutnet στα Greek Export Awards
- Η Heineken διατηρεί στην Dentsu τα global media
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- «Φρένο» στις εξαγωγές πετρελαίου από το νησί Χαργκ – Γεμίζουν οι αποθήκες του Ιράν, αυξάνεται η πίεση
- Παπασταύρου: Η Ευρώπη να προχωρήσει στη δημιουργία μιας πραγματικά ενιαίας αγοράς ενέργειας
- Ο απολογισμός για το Fuel Pass III: Πόσοι εντάχθηκαν – Στα 113 εκατ. ευρώ το συνολικό ποσό της ενίσχυσης
- Βουλή: Αίτημα ΣΥΡΙΖΑ να κληθούν στην Επιτροπή Θεσμών ο εσαγγελέας του Αρείου Πάγου και ο διοικητής της ΕΥΠ
- Austriacard: Η ιαπωνική Dai Nippon Printing (DNP) ανακοίνωσε προαιρετική δημόσια πρόταση 10 ευρώ ανά μετοχή
- Η BP αποκτά μερίδιο 40% σε κοιτάσματα πετρελαίου και φυσικού αερίου στο Ουζμπεκιστάν
- Γιατί ο Ντόναλντ Τραμπ είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της Κίνας
- Γαλλία: Σε υψηλό 5ετίας η ανεργία το α’ τρίμηνο, σκαρφάλωσε στο 8,1%
- Αίτημα ΣΥΡΙΖΑ να κληθούν στην Επιτροπή Θεσμών και Διαφάνειας ο εισαγγελέας ΑΠ, Κ. Τζαβέλλας και ο διοικητής της ΕΥΠ Θ.Δεμίρης
- Στ. Παπασταύρου: Η Ευρώπη πρέπει να προχωρήσει στη δημιουργία μιας πραγματικά ενιαίας αγοράς ενέργειας
