Programmatic: Η ατζέντα των agencies

16:49 10/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Είναι ξεκάθαρο ότι οι κομβικές αλλαγές στο οικοσύστημα του ψηφιακού marketing και, ειδικότερα, στο Programmatic Advertising μεταβάλουν σημαντικά την «ατζέντα» των agencies – ξεκινώντας από τη δυναμική διάδοση του ΑΙ που δημιουργεί νέα δεδομένα (αλλά και ευκαιρίες) σε όλο το φάσμα των πρακτικών – από τη μέτρηση στη στόχευση και από το δημιουργικό στο attribution. Παράλληλα, εγείρονται νέες απαιτήσεις σε εργαλεία και ανθρώπινο δυναμικό – πόσο μάλλον όταν το Programmatic επεκτείνεται σε νέες αγορές όπως CTV και Retail

Media.

Επίσης, κρίσιμα ζητήματα παραμένουν οι πρακτικές Demand/Supply Path Optimization αλλά και το ανανεωμένο «ποιοτικό» πλαίσιο, δηλαδή η επικαιροποίηση των κλασσικών παραμέτρων (ad fraud, viewability, ad clutter, brand safety & suitability) με νέες όπως Context και Attention. Σε αυτά τα ζητήματα στρατηγικής και καινοτομίας θα εστιάσει η Sarah Coften, Head of Innovation & Digital Strategy του Smithfield Agency, ενός εκ των μεγαλύτερων (και πλέον πολυβραβευμένων) ανεξάρτητων media agencies στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Το Programmatic Advertising Conference (www.programmatic.gr) θα πραγματοποιηθεί την Πέμπτη 3 Ιουλίου, στο Αμφιθέατρο της OTEAcademy, τελεί υπό την αιγίδα των ΣΔΕ και ΙΑΒ Hellas και απευθύνεται σε ανώτατα και ανώτερα στελέχη από advertisers / brands, media και digital agencies, publishers και broadcasters καθώς και σε παρόχους τεχνολογικών λύσεων.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
ατζεντα, νέα, retail, media, head, innovation, σδε, ιαβ, hellas, εργαλεια, ηνωμενο βασιλειο, πλαισιο, σδε, δυναμικο, ιαβ, πεμπτη, αγορες, head, hellas, innovation, media, retail
Τυχαία Θέματα
ξανθα μαλλια, βεζυριδης, σχισμα, saxo, huawei ideos u8150
iNews > Οικονομία > Marketing Week