MINDGEN & LAMDA Development: H πρόκληση του The Ellinikon Discovery Zone

Το Μarketing Week φιλοξενεί τον Νικήτα Τικόπουλο, Επικεφαλής του Ομίλου MINDGEN, που ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του The Ellinikon Discovery Zone, καθώς και τις απόψεις των Σίσσυς Ηλιοπούλου, Chief Marketing and Communications Officer, Τούλας Ματζώρου, Marketing Director και Τίνυς Μαντούβαλου, Experiential Marketing Senior Manager της LAMDA Development.

MW: Ποια ήταν η βασική πηγή έμπνευσης για τον σχεδιασμό του The Ellinikon Discovery Zone;

Νικήτας Τικόπουλος: Από την πρώτη στιγμή, συνειδητοποιήσαμε

πως το The Ellinikon είναι ένας «έξυπνος» και πράσινος προορισμός δίπλα στη θάλασσα, ένα πρότζεκτ βασισμένο στα πιο σύγχρονα αρχιτεκτονικά πρότυπα, που θα αλλάξει τον χάρτη της Αττικής και τη ζωή των κατοίκων της. Όλα αυτά, μας οδήγησαν στον συγκεκριμένο σχεδιασμό, με έντονα τα κυματοειδή στοιχεία, αλλά και το πράσινο. Οι καμπύλες γραμμές επιλέχθηκαν ως η καλύτερη αποτύπωση ενός ανοιχτού σε όλους χώρου και, φυσικά, η τεχνολογία Generative AI μάς έδωσε τη δυνατότητα να αποτυπώσουμε όσο το δυνατόν πιο ρεαλιστικά τη «μαγική» διάσταση αυτού του νέου προορισμού.

Όπως αντιλαμβάνεστε, για να ολοκληρωθεί το έργο, χρειάστηκαν πολλές ώρες σχεδιασμού από μία εξειδικευμένη ομάδα, καθώς και αρχιτεκτονική και στατική μελέτη, προκειμένου να επιτευχθούν απόλυτα ασφαλείς συνθήκες. Όλα τα παραπάνω συνέβαλαν στην επιτυχή ολοκλήρωση του The Ellinikon Discovery Zone, το οποίο σήμερα προσφέρει στους κατοίκους της Αθήνας μια «περιήγηση» στην πόλη του μέλλοντος.

Πώς διαφοροποιείται αυτή η εμπειρία από μια απλή παρουσίαση ή μια 3D αποτύπωση;

Δεν πρόκειται για μια στατική 3D αποτύπωση, αλλά για μια βιωματική εμπειρία που συνδυάζει ενημέρωση και ψυχαγωγία. Μέσω της χρήσης τεχνολογίας, όπως τα VR γυαλιά, ο επισκέπτης δεν βλέπει απλώς το έργο, αλλά ταξιδεύει μέσα σε αυτό, νιώθοντας σαν να επιστρέφει από την Αθήνα του μέλλοντος.

Μπορείτε να μάς δώσετε περισσότερες λεπτομέρειες για τις διαθέσιμες διαδρομές εικονικής πραγματικότητας;

Ο επισκέπτης, φορώντας τα virtual reality γυαλιά, καλείται να επιλέξει ανάμεσα σε τρεις συναρπαστικές διαδρομές. Οι δύο πρώτες αφορούν πτήση με drone, είτε κατηφορίζοντας τον κεντρικό πεζόδρομο του The Ellinikon προς τη θάλασσα, είτε κατά μήκος του παραλιακού μετώπου. Η τρίτη επιλογή προσφέρει μια εντελώς διαφορετική οπτική γωνία, εστιάζοντας στη βόλτα μέσα από τη θάλασσα, οδηγώντας ένα εικονικό σκάφος

Πέρα από την πτήση, υπάρχει κάποια άλλη δραστηριότητα που μάς φέρνει πιο κοντά στην καθημερινότητα του έργου;

Ναι, ο επισκέπτης κάνει μια εικονική βόλτα με ηλεκτρικό πατίνι στους καταπράσινους χώρους του The Ellinikon Park. Αυτό επιτρέπει στον χρήστη να βιώσει την ελευθερία της κίνησης και την εικόνα της φύσης μέσα στην πόλη, περνώντας από τα ανοιχτά πάρκα, τους κήπους και τους πεζόδρομους που τώρα δημιουργούνται.

Τι περιλαμβάνει η εμπειρία για τις οικογένειες και τα παιδιά;

Το The Ellinikon Discovery Zone είναι σχεδιασμένο για όλη την οικογένεια. Πέρα από την περιήγηση, τα παιδιά μπορούν να συμμετάσχουν σε ένα ειδικά σχεδιασμένο παιχνίδι μνήμης, το οποίο τούς επιτρέπει να μάθουν και να διασκεδάζουν μέσα από εικόνες και στοιχεία που προέρχονται από το ίδιο το έργο της ανάπλασης.

Ένα από τα στοιχεία που ξεχωρίζουν στο The Ellinikon Discovery Zone είναι οι εξωτερικές οθόνες του. Τι μπορείτε να μας πείτε γι’ αυτές;

Είναι κάτι που μάς γεμίζει ιδιαίτερη υπερηφάνεια, γιατί μιλάμε για μια πραγματική πρωτιά για τα ελληνικά δεδομένα. Οι οθόνες που ενσωματώσαμε στο εξωτερικό του booth είναι holographic transparent LED screens — τεχνολογία που εμφανίζεται για πρώτη φορά στην Ελλάδα. Αυτό που τις κάνει μοναδικές είναι ότι συνδυάζουν τη διαφάνεια με την υψηλή ανάλυση: ο επισκέπτης βλέπει ταυτόχρονα το περιεχόμενο που προβάλλεται και τον χώρο πίσω από την οθόνη, δημιουργώντας ένα εντυπωσιακό οπτικό αποτέλεσμα που θυμίζει ολόγραμμα. Δεν είναι απλώς μια οθόνη — είναι ένα αρχιτεκτονικό και τεχνολογικό statement. Για εμάς στη MINDGEN, η επιλογή αυτής της τεχνολογίας δεν ήταν τυχαία: θέλαμε το ίδιο το booth να «μιλάει» για το The Ellinikon, για έναν προορισμό που είναι πρωτοποριακός, σύγχρονος και ανοιχτός στο μέλλον. Και νομίζω πως αυτό ακριβώς το πετύχαμε.

Σίσσυ Ηλιοπούλου, Chief Marketing and Communications Officer, LAMDA Development

Επιδιώκουμε την ουσιαστική σύνδεση με το The Ellinikon
«Το The Ellinikon είναι ένας νέος προορισμός που γεννιέται μπροστά στα μάτια όλων μας. Το μεγαλύτερο στοίχημα για ένα έργο αυτής της κλίμακας είναι να μετατρέψει το ενδιαφέρον σε συμμετοχή και το όραμα σε προσωπική εμπειρία. Για εμάς, η επικοινωνία δεν αφορά μόνο την ενημέρωση γύρω από την πρόοδο ενός έργου, αλλά και τη δημιουργία ουσιαστικής σύνδεσης με έναν προορισμό που φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς για την Αθήνα και τη χώρα. Το The Ellinikon Discovery Zone είναι ένα ακόμη βήμα προς αυτή την κατεύθυνση: να κάνουμε το όραμα πιο προσιτό, πιο κατανοητό και τελικά πιο ανθρώπινο».

Τούλα Ματζώρου, Marketing Director, LAMDA Development

Ένα νέο πρότυπο αστικής ζωής
«Καθώς το The Ellinikon περνά πλέον από το όραμα στην υλοποίηση και σημαντικά τμήματα του έργου παραδίδονται σταδιακά, προτεραιότητά μας είναι να βοηθήσουμε το κοινό να κατανοήσει τι πραγματικά σημαίνει αυτή η νέα αστική ανάπλαση για την Αθήνα. Το The Ellinikon δεν είναι απλώς μία μεγάλη ανάπτυξη. Είναι ένα νέο πρότυπο αστικής ζωής που επαναπροσδιορίζει τη σχέση των ανθρώπων με τη φύση, την τεχνολογία, την ευεξία, τον πολιτισμό και τον δημόσιο χώρο. Στόχος μας είναι να δώσουμε στους πολίτες την ευκαιρία να γνωρίσουν από σήμερα έναν προορισμό ανοιχτό σε όλους, με πληθώρα επιλογών, που φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς για την Αθήνα των επόμενων δεκαετιών και να ενταχθεί οργανικά στην καθημερινότητα της πόλης. Όταν δημιουργείς έναν προορισμό τέτοιας κλίμακας, η μεγαλύτερη πρόκληση δεν είναι να παρουσιάσεις τι κατασκευάζεται, αλλά να βοηθήσεις τους ανθρώπους να αντιληφθούν τη θέση τους μέσα σε αυτό το μέλλον. Αυτή ακριβώς η πρόκληση ήταν που γέννησε την ιδέα του “The Ellinikon Discovery Zone”».

Τίνυ Μαντούβαλου, Experiential Marketing Senior Manager, LAMDA Development

Η κατανόηση έρχεται μέσα από την εμπειρία
«Πιστεύουμε ότι όταν μιλάμε για το μέλλον των πόλεων, η ουσιαστική κατανόηση έρχεται μέσα από την εμπειρία. Με αυτή τη σκέψη, ζητήσαμε να σχεδιαστεί ένα διαδραστικό booth που στόχο έχει να μετατρέψει την ενημέρωση σε εμπειρία και την περιήγηση σε συμμετοχή. Έτσι, δημιουργήσαμε το The Ellinikon Discovery Zone όπου μέσα από immersive περιεχόμενο, το κοινό έχει τη δυνατότητα να ζήσει, έστω και για λίγα λεπτά, την εμπειρία του νέου αυτού προορισμού. Για να ενισχύσουμε το engagement, σχεδιάσαμε τρεις διαφορετικές εμπειρίες περιήγησης καθεμία με τη δική της θεματική και διαφορετικό τρόπο αλληλεπίδρασης. Παράλληλα, με ιδιαίτερη έμφαση και στους μικρούς μας φίλους, δημιουργήσαμε μία ξεχωριστή παιδική δραστηριότητα, ώστε και τα μικρότερα παιδιά να μπορούν να συμμετέχουν ενεργά και να ανακαλύπτουν τον νέο χώρο μέσα από το παιχνίδι και τη διάδραση».

«Η τεχνολογία μάς επιτρέπει να παραδίδουμε αποτελέσματα που ξεπερνούν τις προσδοκίες των πελατών. Για να ολοκληρωθεί το The Ellinikon Discovery Zone, χρειάστηκαν πολλές ώρες σχεδιασμού από μία εξειδικευμένη ομάδα, καθώς και αρχιτεκτονική και στατική μελέτη, προκειμένου να επιτευχθούν απόλυτα ασφαλείς συνθήκες. Αυτό που μάς καθόρισε ήταν η πίστη μας στην ποιότητα, η προσήλωση στον άνθρωπο και η διάθεση να προχωράμε μπροστά, ειδικά όταν οι συνθήκες αλλάζουν».

Το άρθρο MINDGEN & LAMDA Development: H πρόκληση του The Ellinikon Discovery Zone εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.