Ion Break: Η επιστροφή
Καιρό είχε ένα rebranding να απασχολήσει την ελληνική αγορά όσο το πρόσφατο της Ion Break. Και πράγματι, από όποια οπτική κι αν το δει κανείς, πρόκειται για μια πολύ ενδιαφέρουσα περίπτωση. Ένα brand που από το 1986, όταν και δημιουργήθηκε, άλλαξε μόνο μία φορά βασικά στοιχεία της ταυτότητας και της συσκευασίας του, ήταν αναμενόμενο να προκαλέσει συζητήσεις, τόσο ανάμεσα στους καταναλωτές, όσο και μεταξύ των επαγγελματιών του ευρύτερου χώρου μας. Συνήθως αποφεύγω να παίρνω ξεκάθαρη θέση για projects των οποίων δεν γνωρίζω τους στόχους και το brief,
Καταρχάς, η ισορροπία μεταξύ των δύο brands άλλαξε ουσιαστικά. Το λογότυπο της Ion μεγαλώνει και αποκτά τέτοια βαρύτητα, ώστε η μάρκα να μετακινείται ξεκάθαρα από τον ρόλο του endorsing brand στον ρόλο του κύριου. Την ίδια στιγμή ο τρόπος ανασχεδιασμού του λογοτύπου τοποθετεί πλέον το Break στη θέση του subbrand. Αυτή η μεταβολή στην αρχιτεκτονική του brand είναι ίσως η πιο δραστική παρέμβαση του rebranding. Δεν πρόκειται για μια απλή αισθητική ανανέωση ή εκσυγχρονισμό, αλλά για αλλαγή σε ιεραρχία, ρόλους και σχέσεις.
Κατά δεύτερον, ενώ διατηρούνται η διαγώνιος και η χρωματική κωδικοποίηση ως αναφορές στην προηγούμενη ταυτότητα, είναι εμφανής η προσπάθεια διατύπωσης μιας νέας πρότασης. Η σοκολάτα και τα συστατικά παύουν να αποτελούν κεντρικά οπτικά στοιχεία. Το λευκό αντικαθίσταται από το μεταλλικό γκρι. Τα χρώματα των γεύσεων παραπέμπουν περισσότερο σε μόδα και διακόσμηση και λιγότερο σε «κλασικό» τρόφιμο. Το ίδιο ισχύει και με την τυπογραφία. Είναι σαφής η πρόθεση της μάρκας να συνδεθεί με το κοινό της μέσω μιας νέας διόδου, ενός street lifestyle, και λιγότερο μέσω της σοκολάτας.
Τα τελευταία αρκετά χρόνια, και ειδικά μετά το πολύ επιτυχημένο παράδειγμα του Tony’s Chocolonely, έχουμε δει αρκετά brands σοκολάτας να ξεπερνούν τα όρια του παραδοσιακού σχεδιασμού και να εξερευνούν νέους δρόμους. Συνήθως όμως, στο mass market το design παραμένει «οργανικό» και «ορεκτικό» και με τους χρωματικούς και τυπογραφικούς κώδικες να παραπέμπουν σε τρόφιμο και γεύση. Δεν θυμάμαι άλλο παράδειγμα mainstream brand που να αντιμετωπίζει τη σοκολάτα με τόσο έντονους κώδικες «lifestyle» και «αξεσουάρ». Πρόκειται για ένα τολμηρό rebranding που σπάει τους κώδικες της κατηγορίας και αφήνει τον χρόνο να δείξει πώς και αν θα καταφέρει να συνδέσει το brand με τα νέα κοινά του. Είναι ωραίο να βλέπουμε τέτοιες τολμηρές κινήσεις στην ελληνική αγορά. Μια πιθανή επιτυχία ή αποτυχία τους, παράγει γνώση και χρήσιμα διδάγματα για όλους όσοι ανήκουμε στο χώρο του branding και του μάρκετινγκ.
Το άρθρο Ion Break: Η επιστροφή εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Πετρέλαιο: Χωρίς φρένα η τιμή μετά τις δηλώσεις Τραμπ – Πάνω από τα 90 δολ. το μπρεντ, πού θα φτάσει
- «Παράδοση άνευ όρων» στη Wall Street μετά το τελεσίγραφο Τραμπ: Βουτιά 900 μονάδων για τον Dow Jones
- BILD: Επικίνδυνες οι διακοπές σε Ελλάδα-Κύπρο;
- Ion Break: Η επιστροφή
- Υγειονομική βόμβα στη Δυτική Θεσσαλονίκη: Επικίνδυνα απόβλητα στην ημιτελή ενωτική οδό Σίνδου
- Ο Τραμπ καλεί τους ιρανούς Κούρδους να επιτεθούν στο Ιράν καθώς ο πόλεμος διευρύνεται
- Νέος Head of Creative στη Why
- Χατζηδάκης: Για πρώτη φορά η Ελλάδα δεν έχει καθόλου ανασφάλιστα οχήματα
- ΕΛΑΣ: Καμία διακοπή στη λειτουργία της τηλεφωνικής γραμμής "100"
- Υβριδική εργασία: Το «κλειδί» για την επαγγελματική εξέλιξη των γυναικών και την παραγωγικότητα των επιχειρήσεων
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Ion Break: Η επιστροφή
- Νέος Head of Creative στη Why
- Στην Alter Ego το 50,1% των μετοχών της More.gr
- Το φυσικό μεταλλικό νερό μ. στο 10 Dine Athens
- Η Κομισιόν καταχωρεί Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών για πλατφόρμα SoMe
- Δράσεις για τις τοπικές κοινωνίες των όμορων Δήμων του «The Εllinikon» από τη Lamda
- Νέος ρόλος για την Αθανασία Τσάγκα στην Koolmetrix
- Δημοσιεύτηκε το Ermis Creativity Report 2025
- Νέα ΤVC καμπάνια Solid Havas για τα 70 χρόνια «Άροσις»
- Το παιχνίδι των ιδεών παραμένει πάντα ανθρώπινο
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Ion Break: Η επιστροφή
- Το παιχνίδι των ιδεών παραμένει πάντα ανθρώπινο
- Νέος Head of Creative στη Why
- Το φυσικό μεταλλικό νερό μ. στο 10 Dine Athens
- Νέα ΤVC καμπάνια Solid Havas για τα 70 χρόνια «Άροσις»
- Νέος ρόλος για την Αθανασία Τσάγκα στην Koolmetrix
- Στην Alter Ego το 50,1% των μετοχών της More.gr
- Δράσεις για τις τοπικές κοινωνίες των όμορων Δήμων του «The Εllinikon» από τη Lamda
- Δημοσιεύτηκε το Ermis Creativity Report 2025
- Η Κομισιόν καταχωρεί Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών για πλατφόρμα SoMe
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- FedHATTA: Καμία ακύρωση στα οργανωμένα ταξίδια
- Χρηματιστήριο: Ισχυρές απώλειες 2,27%, στα 315,52 εκατ. ευρώ ο τζίρος
- Στα όριά του ο Σπανούλης στη Μονακό
- Υπ.Εργασίας: Ο «χάρτης» των πληρωμών από e-ΕΦΚΑ, ΔΥΠΑ για την περίοδο 9 έως 13 Μαρτίου
- Η Ρωσία εξετάζει το ενδεχόμενο να ανακατευθύνει τις εξαγωγές LNG από την Ευρώπη προς την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού
- Λ. Λαυρίου: Συνελήφθη οδηγός που έτρεχε με 151 χλμ./ώρα υπό την επήρεια αλκοόλ
- ΕΛΑΣ: Καμία διακοπή στη λειτουργία της τηλεφωνικής γραμμής «100»
- ΕΛΑΣ: Καμία διακοπή στη λειτουργία της τηλεφωνικής γραμμής "100"
- Το πολεμικό ναυτικό των ΗΠΑ θα συνοδεύει τα πλοία που διέρχονται από το Στενό του Oρμούζ
- Η ηλεκτρική Mercedes-Benz CLA Shooting Brake λανσάρει μια νέα, φθηνότερη έκδοση
