GML 2025: «Το μέλλον της διαφήμισης είναι εδώ, απόλυτα συνυφασμένο με το ΑΙ»

Τη νέα γενιά λύσεων τεχνητής νοημοσύνης στην Αναζήτηση και το YouTube παρουσίασε η Google στο Google Marketing Live 2025, το οποίο πραγματοποιήθηκε στο Δουβλίνο, 21-22 Μαΐου. Το DailyFax βρέθηκε στο Δουβλίνο, μαζί με εκατοντάδες marketers,

Το μέλλον της διαφήμισης είναι εδώ και είναι απόλυτα συνυφασμένο με την τεχνητή νοημοσύνη, σύμφωνα με όσα υποστήριξαν οι ομιλητές του Google Marketing Live keynote, της πρώτης μέρας. Σε αυτό το πλαίσιο, η Google ανακοίνωσε την επέκταση των ad placements, δημιουργικά εργαλεία, τα οποία αξιοποιούν τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης, και AI agents που μπορούν να βοηθήσουν τους marketers να ενισχύσουν την απόδοσή τους.

Περισσότερες ευκαιρίες στην Αναζήτηση
H Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στο AI Overviews στο desktop και φέρνει τις διαφημίσεις στο AI Mode για να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες για τους πελάτες της. Αναλυτικότερα, οι Search και Shopping ads στο AI Overviews επεκτείνονται στο desktop στις ΗΠΑ. Αργότερα μέσα στη χρονιά, οι διαφημίσεις στο AI Overviews στα αγγλικά θα επεκταθούν σε επιλεγμένες χώρες στο mobile και το desktop. Η εταιρεία έχει επίσης ξεκινήσει να τεστάρει τις διαφημίσεις στο AI Mode – τρόπος αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη για πιο σύνθετες ερωτήσεις. Όπου είναι σχετικές, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν κάτω από ή ενσωματωμένες στις απαντήσεις του AI Mode. Οι διαφημιζόμενοι που ήδη χρησιμοποιούν τα Performance Max, Shopping και Search campaigns με broad match, συμπεριλαμβανομένου του AI Max for Search campaigns, θα μπορούν να αξιοποιήσουν αυτές τις νέες δυνατότητες.

Τα δημιουργικά οράματα γίνονται πραγματικότητα
Τους τελευταίους δύο μήνες η Google έκανε σημαντικά βήματα στη βελτίωση της ποιότητας των εργαλείων που βασίζονται στα μοντέλα δημιουργίας βίντεο και εικόνας, Veo και Imagen. Αυτά τα features θα είναι σύντομα διαθέσιμα εντός των Google Ads και Merchant Center.

Η Google βελτιώνει τα creative offerings της με δύο καινοτομίες. Η πρώτη είναι η μετατροπή εικόνας-σε-βίντεο, με την ισχύ του Veo, διαθέσιμο στο Merchant Center, ενώ μελλοντικά πρόκειται να προστεθεί στο Google Ads. Επιπλέον, μία δεύτερη καινοτομία, το AI Outpainting θα επεκτείνει τα videos πέρα από τα αρχικά τους frames, ώστε να παράγεται πιο εμβυθιστικό και δραματικό περιεχόμενο. Αυτή η τελευταία καινοτομία είναι διαθέσιμη  του Google Ads App campaigns, ενώ πρόκειται να επεκταθεί σε περισσότερους τύπους καμπανιών, αργότερα μέσα στη χρονιά.

Τέλος, για τους διαφημιζόμενους, η Google συγκεντρώνει τα δημιουργικά της εργαλεία σε ένα νέο workspace, με το όνομα Asset Studio, το οποίο έρχεται σύντομα στα Google Ads.

«Η μεγαλύτερη αναβάθμιση του bidding»
Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν πληροφορίες και παίρνουν αποφάσεις έχει αλλάξει. Για να βοηθήσει τους marketers να προβλέψουν το συχνά απρόβλεπτο, η Google παρουσίασε το AI Max for Search campaigns. Με βάση αυτό, λανσάρει τη μεγαλύτερη, την τελευταία δεκαετία, όπως επισημάνθηκε, αναβάθμιση του bidding: το Smart Bidding Exploration. Στοχεύει σε λιγότερο προφανείς δυνητικά υψηλής απόδοσης αναζητήσεις, δίνοντας στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να εμφανίζονται σε περισσότερες από τις στιγμές κατά τις οποίες οι άνθρωποι ερευνούν και ανακαλύπτουν πληροφορίες στην Αναζήτηση.

Έτσι, για παράδειγμα, ένας τραπεζικός οργανισμός που παρέχει δάνεια, δεν θα βασίζεται πλέον μόνο σε αναζητήσεις όπως «καταναλωτικό δάνειο» ή «στεγαστικό δάνειο», οι οποίες βέβαια είναι αποδοτικές. Με νέα ευέλικτα ROAS targets, ο ίδιος οργανισμός μπορεί να «ποντάρει» σε λιγότερο προφανείς, αλλά δυνητικά υψηλής αξίας αναζητήσεις, όπως το «πώς θα αγοράσω ένα σπίτι».

Σύμφωνα με τα δεδομένα της Google, οι καμπάνιες που αξιοποίησαν το Smart Bidding Exploration κατέγραψαν κατά μέσο όρο, αύξηση 18% σε unique search query categories with conversions και 19% στα conversions.

AI agents στην υπηρεσία των marketer
Η υιοθέτηση των σωστών AI εργαλείων μπορεί να είναι μια δύσκολη υπόθεση, ιδιαίτερα για της μικρότερες επιχειρήσεις. Για να βοηθήσει αυτή τη μετάβαση, η Google παρουσιάζει νέες agentic δυνατότητες, οι οποίες δίνουν στους marketers τη δύναμη να προσαρμοστούν και να επιτύχουν με λιγότερη προσπάθεια.

Αξίζει να σημειώσουμε ότι η Google θα λανσάρει αργότερα, μέσα στη χρονιά, το Marketing Advisor, έναν AI agent εντός του Chrome browser, ο οποίος σχεδιάστηκε για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να διαχειριστούν εργασίες στο κομμάτι του marketing από διαφορετικά σημεία. Εφόσον εγκατασταθεί ο agent, ο marketer θα μπορεί να συνδεθεί στο Google account και Google ads campaigns, ώστε το Marketing Advisor να μπορεί να καταλάβει τους στόχους που έχουν τεθεί και πώς μπορούν να επιτευχθούν με τον καλύτερο τρόπο. Ως side panel στον browser, θα προσφέρει ακριβή και βήμα-προς-βήμα κατεύθυνση σε σχετικές σελίδες.