Being Distinct – Μία μάρκα διακριτή/ξεχωριστή

12:59 14/7/2025 - Πηγή: Marketing Week

Distinct: Είναι η ικανότητα μιας μάρκας να ξεχωρίζει στο μυαλό του καταναλωτή, ακόμα κι αν δεν έχει ένα μοναδικό πλεονέκτημα (USP).
Που όπως έχουμε γράψει και σε προηγούμενα άρθρα, μοναδικό πλεονέκτημα σε μαζικά προϊόντα, είναι πια σχεδόν αδύνατο να υπάρξει.

Distinct

Αφορά την εικόνα, το ύφος, την ταυτότητα, τη φωνή της μάρκας.Δεν σημαίνει απαραίτητα ότι προσφέρεις κάτι μοναδικό. σημαίνει ότι ξεχωρίζεις ανάμεσα στους άλλους.Είναι

πιο συναισθηματικό ή αισθητικό στοιχείο από το USP.Είναι ένα πεδίο που η δημιουργικότητα του marketing φέρνει το πολλαπλασιαστικό της αποτέλεσμα.

Παράδειγμα
Η Red Bull δεν έχει USP που να λέει «η μόνη ενεργειακή με X». Ξεχωρίζει όμως με την πολύ έντονη, αναγνωρίσιμη ταυτότητά της: extreme sports, επικοινωνιακή τολμηρότητα, ενέργεια.
Ένα άλλο παράδειγμα, πολύ πρόσφατο, είναι αυτό που βραβεύθηκε τον Απρίλιο του 2025 στη Νέα Υόρκη, στα Creative Media Awards (οργάνωση Mediapost).

Ο Μήνας Ευαισθητοποίησης για τον Καρκίνο του Μαστού διοργανώνεται διεθνώς κατά τη διάρκεια του Οκτωβρίου κάθε χρόνου. Εφέτος, στη Δομηνικανή Δημοκρατία, η πολύ γνωστή αλυσίδα φαρμακείων της χώρας, η Farmacia Carol, έκανε κάτι εντελώς ξεχωριστό, εντελώς Distinct. Αναποδογύρισε το Targeting. Και αντί ως συνήθως για μια τέτοια καμπάνια να απευθυνθεί στις γυναίκες, αυτή στόχευσε τους άνδρες και γενικά το ευρύτερο κοινό. Η καμπάνια, που «έτρεξε» η OMD Dominicana, χρησιμοποίησε ευρηματικούς τρόπους για να μεταδώσει πληροφορίες για την έγκαιρη ανίχνευση σε ένα ευρύτερο κοινό, σπάζοντας τα ταμπού και κάνοντας τους άνδρες και το γενικότερο κοινωνικό περιβάλλον να ενθαρρύνει τις γυναίκες στην αυτοεξέταση, με έναν αξέχαστο τρόπο. Επιστράτευσε διασημότητες και τη δύναμη των viral μηνυμάτων, και η περιέργεια μετατράπηκε σε κάλεσμα για δράση. Έτσι, το μήνυμα έφτασε σε όλους, ανεξαρτήτως φύλου, επαγγέλματος ή κοινωνικής τάξης.

Και εδώ επανερχόμαστε σ’ αυτό που ο celebrity καθηγητής του marketing, ο Mark Ritson, δεν κουράζεται να επαναλαμβάνει: Αφαιρέστε! Μειώστε αυτά που θέλετε να πείτε και πείτε τα σε όσο το δυνατό περισσότερους!

To ότι η καμπάνια αυτή κατάφερε να ξεχωρίσει από το θόρυβο του μήνα ευαισθητοποίησης, ήταν αποτέλεσμα και της ανατροπής στο targeting, αλλά και της τακτικής στην οποία επιμένει ο Ευαγγελιστής του marketing Mark Ritson.

Milton on Media & Marketing
Στη στήλη αυτή, ο Μίλτων Παπαδάκης μοιράζεται insights και πρακτικές συμβουλές από την εμπειρία του και την επίκαιρη διεθνή βιβλιογραφία, για τη βέλτιστη αξιοποίηση των media από τους marketers.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords