Admixer Advertising. Παρουσίαση του Google Marketing Platform

Η Admixer Advertising διοργάνωσε στις 6 Μαίου εκδήλωση στην Αθήνα. Αφορμή η επέκταση στην ελληνική αγορά, όπου δραστηριοποιείται ως επίσημος συνεργάτης πωλήσεων Google Marketing Platform και Google Cloud. Στην εκδήλωση συμμετείχαν επιχειρήσεις, brands και ειδικοί σε θέματα ψηφιακής τεχνολογίας και συζήτησαν πώς τα εργαλεία της Google

Ομιλητές από την Admixer Advertising και τη Google παρουσίασαν τις δυνατότητες του Google Marketing Platform (GMP), συμπεριλαμβανομένων των Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 και Google Analytics. Στο επίκεντρο της συζήτησης ήταν τα data, το automation, ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης, με έμφαση στις δυνατότητες ψηφιακού μετασχηματισμού της Ελλάδας.

Σύμφωνα με το Digital Macroeconomic Index, η Ελλάδα έχει το μεγαλύτερο περιθώριο ψηφιακής ανάπτυξης, σε σύγκρισή με άλλες χώρες της ΕΕ. Από το 2018 έως το 2022, ο όγκος του ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας αυξήθηκε κατά 50%, οι επενδύσεις σε ψηφιακές υποδομές έφτασαν τα 8 δισ. ευρώ και οι ψηφιακές συναλλαγές στον δημόσιο τομέα αυξήθηκαν κατά 206%. Το 2024 οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις ξεπέρασαν τις δαπάνες για την τηλεόραση, με τα διαφημιστικά βίντεο να αντιπροσωπεύουν το 26,1% όλων των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις, επισήμανε ο Γιάννης Παυλάκης, Διευθύνων Σύμβουλος της Admixer Advertising Greece.

Ο Σπύρος Πλέσσας, Programmatic Media Lead της Google, τόνισε την αλλαγή στην παρακολούθηση μέσων, σημειώνοντας ότι το YouTube αριθμεί πάνω από 2,5 εκατομμύρια χρήστες άνω των 18 ετών ανά μήνα στην Ελλάδα.

Σε αυτό το πλαίσιο, το DV360 έχει εξελιχθεί σε μια ζωτικής σημασίας πλατφόρμα, προσφέροντας πρόσβαση σε premium Connected TV inventory, δυνατότητες cross-platform buying και στρατηγικές για full-funnel καμπάνιες, όπως το Video Reach Campaigns και το YouTube Select.

Τη σημασία του GA4 για τη διαχείριση της απόδοσης και την πρόβλεψη αποτελεσμάτων με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης τόνισε ο Δημήτρης Τερζόπουλος, Data & Measurement Solutions Manager της Google για την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Το GA4 είναι ένα εργαλείο μέτρησης, κι ένα στρατηγικό πλεονέκτημα για έγκαιρη και τεκμηριωμένη λήψη αποφάσεων.

Ο Oleksandr Tismenetskiy, Product Director GMP & GCP στην Admixer Advertising, παρουσίασε λύσεις τεχνητής νοημοσύνης που βασίζονται στο Vertex AI της Google, συμπεριλαμβανομένων των ViGenAir (αυτοματισμός βίντεο), BackgroundR (προσαρμογή banner) και FeedGen (βελτίωση product feed).

Τα εργαλεία έχουν σχεδιαστεί για την εξοικονόμηση χρόνου, την υποστήριξη της ταχύτερης παραγωγής δημιουργικών και ενσωματώνονται οργανικά με πλατφόρμες όπως το DV360, το Google Ads και το Merchant Center.

Στην εκδήλωση παρουσιάστηκε το case study της Novibet. Η καμπάνια δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη Relevance, χρησιμοποίησε το DV360 για να προσεγγίσει τηλεθεατές που παρακολουθούν περιστασιακά τηλεόραση (light TV viewers), μέσω premium Connected TV inventory. Σε 15 ημέρες ο αριθμός μοναδικών χρηστών αυξήθηκε κατά 22% και το ποσοστό πλήρους προβολής (VTR) ήταν 2,5 φορές πάνω από τους δείκτες αναφοράς.

Τα δεδομένα του GA4 έδειξαν βελτιώσεις όσον αφορά το engagement και τον χρόνο παρακολούθησης.

Τους επόμενους μήνες η Admixer Adver­tising θα συνεχίσει να παρέχει υποστήριξη σε τοπικές επιχειρήσεις μέσω webinar και άλλων δραστηριοτήτων, βοηθώντας τες να αξιοποιήσουν και να υιοθετήσουν τα εργαλεία των GMP και GCP.

Για εξατομικευμένη υποστήριξη, μπορείτε να επικοινωνήσετε με την Admixer Advertising στη διεύθυνση [email protected].