Ποιος βρίσκεται πίσω από τις διαφημίσεις των Jumbo

Οι διαφημίσεις του Jumbo τα τελευταία χρόνια ξεχωρίζουν με την πρωτοτυπία και τις ατάκες τους. Πρόσφατα, η νέα καμπάνια της γνωστής αλυσίδας καταστημάτων λέγεται «Η δημοκρατία της χαράς» και η αλήθεια είναι ότι το σποτ με το ομοφυλόφιλο ζευγάρι προκάλεσε ποικίλες αντιδράσεις και σχόλια.

Ποιος είναι όμως ο άνθρωπος που κρύβεται πίσω από τις διαφημίσεις του Jumbo;

Ο Πολύκαρπος Ζαλώνης, είναι ένας από τους Έλληνες διαφημιστές που κατάφερε να τον

συζητούν για τη δουλειά του. Το πρόσωπο που βρίσκεται πίσω από τις διαφημίσεις της Jumbo των 681 εκατομμυρίων ευρώ. Και πίσω από τα σποτ του Καμμένου, του 11880, του Πλωμαρίου, της Creta Farms. Kαι άλλων…

Ο Πολύκαρπος Ζαλώνης, εκ Μαγνησίας ορμώμενος, είναι ο ιδρυτής και πρόεδρος της Pollen Advertising. Mιας μικρής επιχείρησης με τζίρο της τάξεως των 3,1 εκατ. ευρώ. (οικονομική χρήση 2015).

Ο Ζαλώνης και οι συνεργάτες του δημιούργησαν πολύ πρόσφατα τη Δημοκρατία της Χαράς, κάνοντας λόγο για την πρώτη corporate καμπάνια «κοινωνικής παρέμβασης». Σε αυτή εντάσσεται και το πολυσυζητημένο σποτ με το ομοφυλόφιλο ζευγάρι.

Στις πολύ γνωστές διαφημίσεις της Pollen είναι επίσης και ο «Αδικαιολόγητος» με πρωταγωνιστή τον ηθοποιό, Γιώργο Γιαννόπουλο.

Αλλά και η Άντζελα Δημητρίου, η οποία κρατώντας τη Jumbo λαμπάδα της, ζητούσε από τον άστατο εραστή της να «χτυπήσει σαν άντρας».

Σε εκείνες που αποτυπώθηκαν στη μνήμη των τηλεθεατών ήταν και η διαφήμιση στην οποία πρωταγωνιστούσε ο πρόεδρος των Ανεξάρτητων Ελλήνων, Πάνος Καμμένος, προτρέποντας τον μικρό Αλέξη να «ελέγχει πάντα την ταχύτητα» για να μην εκτροχιαστεί το τρενάκι.

Από τον κινηματογράφο στη διαφήμιση

Ο Ζαλώνης με καταγωγή από το Βόλο σπούδασε κινηματογράφο στη σχολή Σταυράκου. Έμεινε από μικρή ηλικία χωρίς πατέρα και έτσι έγινε εκείνος πατέρας και για το μικρότερο αδερφό του.

Ασχολήθηκε με τη διαφήμιση γιατί ήθελε να κάνει επάγγελμα αυτό που αγαπούσε: την αφήγηση. Και να μπορέσει να βγάλει και λεφτά –ει δυνατόν– από αυτό.
Ξεκίνησε ως κειμενογράφος στη διαφημιστική, Bold Oglivy, ενώ θήτευσε επίσης στις DDB, Fortune και ADEL. Aποφάσισε να ιδρύσει τη δική του εταιρεία του 2009, ονομάζοντάς τη, Pollen Advertising.

Οι διαφημίσεις του αναμφισβήτητα επιδραστικές, προκάλεσαν. Άλλοτε θετικά, άλλοτε αρνητικά.

Για τη διαφήμιση με τη Δημητρίου, είχαν προσφύγει στη Δικαιοσύνη γυναικείες οργανώσεις για τη φράση «Χτύπα σαν άντρας» που χρησιμοποιούσε η τραγουδίστρια, θεωρώντας τη προσβολή προς τη γυναικεία προσωπικότητα.

Για τη διαφήμιση με το ομόφυλο ζευγάρι, που εμφανίστηκε στις τηλεοράσεις σε μία περίοδο που ψηφιζόταν στη Βουλή η αλλαγή φύλου στα 15, ακούστηκαν έντονες επικρίσεις. Μεταξύ αυτών ένας πατέρας, έστειλε επιστολή προς τη Jumbo, αναφέροντας ότι είναι πατέρας τεσσάρων παιδιών, ενώ χαρακτήριζε «προπαγανδιστική την προβολή μίας ομοφυλοφιλικής “σχέσης” ως εξ’ ίσου φυσικής με μία ετεροφυλική». Στην ίδια επιστολή δήλωνε πως σταματάει να αγοράζει από τα Jumbo.

Αλλά και η παλαιότερη διαφήμιση του παρουσιαστή, Γιώργου Λιανού να κρατάει μία κότα, στο σποτ του 11880, έφερε την αντίδραση της Πανελλαδικής Φιλοζωικής και Περιβαλλοντικής Ομοσπονδίας, καταγγέλλοντας ως παράνομο το συγκεκριμένο σποτ.

Οπωσδήποτε δεν ήταν οι μόνες που έφεραν στην επιφάνεια παρεξηγήσεις και δικαστικές προσφυγές κατά των εταιρειών που διαφημίζονταν και όχι μόνο.

O Ζαλώνης έχει πει ότι στις διαφημίσεις του καταγράφει την πραγματικότητα, παρατηρώντας τον κόσμο και τις συνήθειές του. Την καθημερινότητά του. Σχετικά με το γεγονός ότι δεν κατάφερε να κάνει μια ταινία ως σκηνοθέτης, έχει παραδεχτεί πως όταν βλέπει μια καλή ταινία, κλαίει, γι’ αυτό που δεν μπόρεσε να κάνει ο ίδιος.

Newsgr