Tι μπορεί να διδάξει τις επιχειρήσεις το παράδειγμα της Procter & Gamble εν μέσω πανδημίας
του Geoff Colvin
Το δίδαγμα από την έκθεση κερδών της Procter & Gamble που μόλις δημοσιοποιήθηκε αφορά όλες τις επιχειρήσεις εν μέσω της τωρινής αστάθειας: Στους δύσκολους καιρούς, οι πιο πετυχημένες εταιρείες δεν περικόπτουν απλώς τα κόστη· στην πραγματικότητα, αυξάνουν τις δαπάνες σε τομείς όπου έχουν πλεονέκτημα, ρίχνοντας στα …σκοινιά τους ανταγωνιστές τους που παλεύουν μέσα σε ένα περιβάλλον υψηλής πίεσης.
Η μετοχή της P&G βυθίστηκε τις πρώτες μέρες της πανδημίας, όπως συνέβη με τις περισσότερες μετοχές.
Στη συνέχεια όμως, οι επενδυτές κατάλαβαν ότι η
Η P&G είναι η εταιρεία με τις μεγαλύτερες δαπάνες για μάρκετινγκ παγκοσμίως. Το 2018, ξόδεψε για τον σκοπό αυτό 10,1 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την Ad Age Datacenter.
Φανταστείτε ότι είστε αυτός ο κολοσσός της προώθησης προϊόντων και ξαφνικά προκύπτει η πανδημία. Ίσως στην αρχή να είχε φανεί ελκυστική η προοπτική μείωσης των δαπανών για μάρκετινγκ, κι αυτό ακριβώς έκαναν δύο από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της P&G, η Unilever και η L’Oréal, το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Όμως, η P&G κυνήγησε περαιτέρω το πλεονέκτημά της, αυξάνοντας τις δαπάνες για μάρκετινγκ ενώ οι ανταγωνιστές της έκαναν το αντίθετο, και συνεχίζει να ακολουθεί πιστά την ίδια συνταγή. Όπως εξήγησε ο οικονομικής διευθυντής της εταιρείας, Jon Moeller, σε επενδυτές: «Δεν είναι τώρα η στιγμή να κάνουμε πίσω».
Έρευνες επιβεβαιώνουν την απόφαση αυτή. Ερευνητές της Σχολής Διοίκησης Επιχειρήσεων του Χάρβαρντ βρήκαν ότι οι λιγότερο πετυχημένες εταιρείες που προκύπτουν μετά από μία ύφεση είναι αυτές που ενστικτωδώς περικόπτουν δαπάνες σε όλους τους τομείς. Αντίθετα, οι πραγματικά επιτυχημένες εταιρείες, όπως παρατήρησαν οι μελετητές, «μειώνουν τα κόστη επιλεκτικά, εστιάζοντας περισσότερο στη λειτουργική αποτελεσματικότητα σε σχέση με τους ανταγωνιστές τους, ενώ παράλληλα επενδύουν για το μέλλον μέσω δαπανών για μάρκετινγκ, έρευνα & ανάπτυξη, και νέα περιουσιακά στοιχεία».
Κι αυτό ακριβώς έκανε η P&G. Περιόρισε τις γενικές και διοικητικές δαπάνες συνολικά, ως ποσοστό των πωλήσεων, το τελευταίο τρίμηνο αλλά παράλληλα αύξησε τις δαπάνες για μάρκετινγκ. Το αποτέλεσμα; Η μετοχή έχει ανέβει περίπου κατά 15% φέτος – ποσοστό διπλάσιο από το αντίστοιχο του δείκτη S&P 500.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τουρκία: Το NATO να καταθέσει εναλλακτικές λύσεις για τους S-400
- Tι μπορεί να διδάξει τις επιχειρήσεις το παράδειγμα της Procter & Gamble εν μέσω πανδημίας
- Τι ισχύει για take away και delivery μετά τα μεσάνυχτα
- Πρόταση δυσπιστίας- Λοβέρδος: Υπερψηφίζουμε την πρόταση μομφής
- Τι θα ισχύσει για τις εκκρεμείς υποθέσεις του ν. Κατσέλη – Από την 1η Δεκεμβρίου "τρέχουν" οι προθεσμίες για τους δανειολήπτες
- Υπερψηφίζει τελικά την πρόταση μομφής το ΚΙΝΑΛ-Η τοποθέτηση Λοβέρδου
- Αναστέλλουν αθλητικές και πολιτιστικές εκδηλώσεις δήμοι της Θεσσαλονίκης
- Πώς είναι η διαμονή στην ακριβότερη σουίτα του Las Vegas;
- Α. Λοβέρδος: Υπερψηφίζουμε την πρόταση μομφής, δεν ταυτιζόμαστε με ΣΥΡΙΖΑ
- «Αέρας» η Μπάγερν 5-0 με Άιντραχτ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Fortune
- Τελευταία Νέα Fortune
- Tι μπορεί να διδάξει τις επιχειρήσεις το παράδειγμα της Procter & Gamble εν μέσω πανδημίας
- Πλησιάζουν τα 1.000 τα κρούσματα: Ο ΕΟΔΥ ανακοίνωσε 935 νέα κρούσματα και 5 θανάτους για το Σάββατο
- Τι ισχύει για take away και delivery μετά τα μεσάνυχτα
- Ξέφυγε ο Ερντογάν: «Ο Μακρόν χρειάζεται ψυχοθεραπεία»
- Η πανδημία θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο πηγαίνουμε στον κινηματογράφο
- Δραματική έκκληση της Μέρκελ: Πρέπει να τηρήσετε τα μέτρα – Δεν μπορούμε πλέον να κάνουμε σωστή ιχνηλάτηση
- Δημοσκόπηση Pulse: Mε 18 μονάδες προηγείται η ΝΔ του ΣΥΡΙΖΑ παρά την πίεση της πανδημίας
- Δημοσιεύθηκαν στο ΦΕΚ τα νέα μέτρα προστασίας από την πανδημία-Τι περιλαμβάνει
- ΟΠΑΠ: Υπερκαλύφθηκε 3 φορές το ομόλογο, 2,10% το επιτόκιο
- Στρατιωτικές ασκήσεις ανήμερα της 28ης Οκτωβρίου από την Τουρκία
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Ιταλία: 19.644 κρούσματα 151 νεκροί σε ένα 24ωρο
- Ιταλία: Περιορισμένη η αύξηση των κρουσμάτων, μεγάλη εκείνη των νεκρών
- Ξεφεύγει ο κορωνοϊός: 935 νέα κρούσματα – Τα 228 στην Αττική
- Κορονοιός: Στα 935 τα νέα κρούσματα νέο ρεκόρ – 91 οι διασωληνωμένοι – 5 νέοι θάνατοι ανεβάζουν στους 564 το σύνολο
- Α. Λοβέρδος: Υπερψηφίζουμε την πρόταση μομφής, δεν ταυτιζόμαστε με ΣΥΡΙΖΑ
- Νάπολη: Επεισόδια σε πορεία διαμαρτυρίας για τη νυχτερινή απαγόρευση κυκλοφορίας
- Κορονοϊός-Διασπορά κρουσμάτων: 228 στην Αττική-217 στη Θεσσαλονίκη
- Τι θα ισχύσει για τις εκκρεμείς υποθέσεις του ν. Κατσέλη – Από την 1η Δεκεμβρίου "τρέχουν" οι προθεσμίες για τους δανειολήπτες
- Το Παρίσι ανακαλεί τον πρεσβευτή του στην Άγκυρα - προειδοποιεί για μέτρα στο τέλος του έτους
- Kύπρος: 130 νέα κρούσματα κορονοϊού ανακοίνωσε το υπουργείο Υγείας