H Prada… μεγαλώνει – Ρίχνει 1 δισ. για τη λειτουργία νέων καταστημάτων
Σε διπλασιασμό της στρατηγικής της για τις λιανικές πωλήσεις προχώρησε η Prada, προγραμματίζοντας επενδύσεις ύψους 1 δισ. ευρώ για τα επόμενα πέντε χρόνια, καθώς η ζήτηση για τα προϊόντα της αυξάνεται σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές και οι καταναλωτές πολυτελείας υψηλού επιπέδου αναζητούν όλο και περισσότερο «βιωματικές αγορές», σύμφωνα με τον πρόεδρό της Patrizio Bertelli και τη σύζυγό του Muccia Prada.
Το όραμα, εξηγεί, είναι να συγκεντρώσει τις πολλές πτυχές της Prada
Ο εισηγμένος στο Χονγκ Κονγκ ιταλικός όμιλος πολυτελείας έχει αγοράσει ακίνητα τον τελευταίο χρόνο, με ιδιαίτερη εστίαση στις ΗΠΑ, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις στην περιοχή παρέμειναν αμετάβλητες.
Τον Δεκέμβριο, αγόρασε το κτίριο του Μανχάταν που στεγάζει το κατάστημά του από το 1997, έναντι 425 εκατ. δολαρίων – η εταιρεία μάλιστα δήλωσε ότι «η τοποθεσία του ακινήτου προσφέρει υψηλή στρατηγική αξία, καθώς χαρακτηρίζεται από αυξανόμενη σπανιότητα και μακροπρόθεσμες δυνατότητες». Μια γειτονική τοποθεσία αγοράστηκε επίσης από την εταιρεία χαρτοφυλακίου της οικογένειας.
Ενώ ο τομέας των εμπορικών ακινήτων της Νέας Υόρκης έχει βιώσει μια κρίση και προσπαθεί να ανακάμψει από τις επιπτώσεις της πανδημίας, και η αναμέτρηση στο λιανεμπόριο έχει αναγκάσει ιστορικά πολυκαταστήματα όπως το Barneys να κλείσουν, «το πρόβλημα δεν είναι η έλλειψη ζήτησης», λέει ο Bertelli, σύζυγος της Miuccia Prada, στους Financial Times.
Τελικά ποιους αφορά η πολυτέλεια;«Αν διαχειρίζεσαι ένα πολυκατάστημα πολυτελείας ως μια απλή οικονομική επιχείρηση σε αντίθεση με το να εστιάζεις στις εμπορικές πτυχές, τα προϊόντα και την εμπειρία του πελάτη, φυσικά και θα πάει στραβά».
Καθώς η αμερικανική αγορά πολυτελείας δείχνει υποσχόμενη, οι οίκοι μόδας έχουν προσθέσει 650.000 τετραγωνικά πόδια λιανικών χώρων από το 2022 έως το τέλος του 2023, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας ακινήτων JLL. Οι μάρκες αναζητούν επίσης νέους τρόπους για να ασχοληθούν με τους πελάτες με τις υψηλότερες δαπάνες, οι οποίοι αναζητούν όλο και περισσότερο μοναδικές και εξατομικευμένες εμπειρίες λιανικής πώλησης.
Βιωματικό retail ή e-commerce;«Ποτέ δεν πίστευα ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο θα είχε ακυρώσει την ανάγκη για καταστήματα λιανικής – μόνο οι κακοπροετοιμασμένοι αναλυτές το πίστευαν αυτό, επειδή αγνοούν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτικές τάσεις έχουν εξελιχθεί σε όλη την ιστορία», επισημαίνει ο Bertelli.
Ο ισχυρισμός του προέρχεται από τα ετήσια κέρδη του ομίλου για το 2023 που ανακοινώθηκαν την Πέμπτη, όπου τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν κατά 17% σε 4,7 δισ. ευρώ σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, τροφοδοτούμενα από την απότομη αύξηση των πωλήσεων της Miu Miu (κατά 58% σε σύγκριση με το 2022) και την ισχυρή δυναμική του ομίλου στην Ιαπωνία, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 44% σε ετήσια βάση, κυρίως λόγω των τοπικών πελατών. Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις της Prada αυξήθηκαν κατά 12% την ίδια περίοδο, με τις πωλήσεις σε όλη την Ευρώπη να εμφανίζουν άνοδο κατά 14% ενισχυμένες από τις τουριστικές δαπάνες.
Καθώς η Prada δίνει προτεραιότητα στις επενδύσεις της στο λιανικό εμπόριο στη Νέα Υόρκη, καθώς και σε άλλες πόλεις-κλειδιά, όπως το Μιλάνο, το Λονδίνο, το Παρίσι, η Σαγκάη, το Χονγκ Κονγκ και το Τόκιο, στόχος είναι να δημιουργηθεί ένας προορισμός όπου οι πελάτες μπορούν να ανακαλύψουν όχι μόνο τα έτοιμα ρούχα της, αλλά και να απολαύσουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών, όπως φαγητό – που προσφέρεται από το ζαχαροπλαστείο Marchesi 1824 – και εκδηλώσεις τέχνης και πολιτιστικές εκθέσεις που υλοποιούνται από το Fondazione Prada, το ίδρυμα σύγχρονης τέχνης της οικογένειας.
«Δεν λέω ότι οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν θα υπάρχουν πλέον – θα υπάρχουν», διευκρινίζει ο Bertelli. «Αλλά τα καταστήματα λιανικής θα γίνουν βιωματικοί χώροι που θα φέρνουν τους ανθρώπους κοντά».
Οι ενεργοποιήσεις μάρκετινγκ εντός του καταστήματος μπορούν να βοηθήσουν στην προσέλκυση πελατών με υψηλότερες δαπάνες, ενώ τα διαδικτυακά κανάλια χρησιμοποιούνται για την ευρύτερη δέσμευση. Ωστόσο, η ανάπτυξη στο ηλεκτρονικό εμπόριο επιβραδύνεται «σε σύγκριση τόσο με αυτό που είχαμε δει ιστορικά όσο και με τις ευρύτερες πωλήσεις λιανικής», σύμφωνα με τη Monique Pollard, συν-επικεφαλής της ευρωπαϊκής ομάδας έρευνας μετοχών διαδικτύου της Citi, ενώ η «μεγάλη επιστροφή» στις προσωπικές αγορές, η οποία έλαβε χώρα αμέσως μετά την πανδημία, συνεχίζεται μέχρι το 2023.
Εν τω μεταξύ, ένας μεγάλος φυσικός χώρος μπορεί να είναι δαπανηρός και πολύπλοκος στη συντήρησή του και ορισμένοι γνώστες του κλάδου έχουν εκφράσει αμφιβολίες για το κατά πόσον το αβέβαιο μακροπεριβάλλον είναι η καλύτερη στιγμή για τέτοιου είδους επενδύσεις. Ο Bertelli ωστόσο ισχυρίζεται ότι βλέπει αξία στη «δημιουργία μιας ταυτότητας που υπερβαίνει αυτό που πουλάμε. Θέλουμε να είναι μια νοοτροπία, μια εμπειρία με επίκεντρο το εμπορικό σήμα Prada».
Μια νέα εμπειρίαΤις τελευταίες δύο δεκαετίες, η Prada έχει εγκαινιάσει τρία λεγόμενα «Epicenters» στη Νέα Υόρκη, το Τόκιο και το Λος Άντζελες – χώρους λιανικής πώλησης που λειτουργούν και ως χώροι προβολής ταινιών, παραστάσεων και άλλων συγκεντρώσεων. «Μας έχουν κατηγορήσει για καταναλωτισμό, αλλά στην πραγματικότητα, είδαμε τι ερχόταν, πώς θα μετατοπιζόταν η ζήτηση των πελατών», εξηγεί ο Bertelli.
Η ιδέα είναι να έρθουμε πιο κοντά στους πελάτες, συμμετέχοντας πιο ενεργά στις πολιτιστικές συζητήσεις, εξηγεί ο Bertelli. «Εξάλλου, ο ορισμός της πολυτέλειας στις μέρες μας είναι η ποιότητα ζωής σε κάθε πτυχή, συμπεριλαμβανομένου του τι τρώμε, πώς ταξιδεύουμε, της τέχνης και του πολιτισμού που έχουμε πρόσβαση και του τι φοράμε».
Η Miuccia Prada, γόνος της ιδρυτικής οικογένειας και συν-δημιουργική διευθύντρια του brand, ενδιαφέρεται εδώ και καιρό για την τέχνη ως εργαλείο προβληματισμού για τον κόσμο και προσπαθεί να ερμηνεύσει τις ιδεολογικές της αντιλήψεις μέσω των ρούχων.
Η συλλογή «Banal Eccentricity» της άνοιξης/καλοκαιριού 1996 αποτέλεσε σημείο καμπής, καθώς καθιέρωσε την υπερβατική ταυτότητα για την οποία είναι γνωστή σήμερα η μάρκα. Διαθέτοντας αντιθετικές έννοιες, χρώματα και υφάσματα, σηματοδότησε την αρχή της ανατρεπτικής προσέγγισης της Prada, αναδιαμορφώνοντας τις ιδέες της αισθητικής και κάνοντας το άσχημο ελκυστικό.
Αυτή η στάση συνεχίζεται σε όλο το DNA της μάρκας, καθώς «η Prada καταπολεμά το προφανές μέσω της καινοτομίας και του πειραματισμού», υποστηρίζει ο Bertelli στους FT. «Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι η αισθητική και η εμπειρία της Prada θα εκτιμηθεί παγκοσμίως – αλλά δεν είναι θέμα όμορφου ή άσχημου. Είναι ζήτημα ουσίας».
Πηγή: ΟΤ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Τι είναι η διπολική διαταραχή: Αίτια και συμπτώματα – απαραίτητο να επικοινωνήσετε με ψυχίατρο
- Κηφισός: Αυτοκίνητο παρέσυρε και σκότωσε πεζό στο ύψος της Ιεράς Οδού
- Κάπνισμα: Πόσα χρόνια πρέπει να περάσουν από τη διακοπή του για να μειωθεί ο κίνδυνος καρκίνου
- Ο μεγαλύτερος σιδηροδρομικός σταθμός του κόσμου που κόστισε 62 εκατομμύρια λίρες και 750.000 άνθρωποι τον χρησιμοποιούν καθημερινά!
- Δώρο Πάσχα 2024: Πότε καταβάλλεται – Τι ισχύει για τον υπολογισμό του
- Ο Παντελής Γιαννακάκης αποχώρησε οικιοθελώς από το Survivor 2024
- Σοκ στον Κηφισό: Αυτοκίνητο παρέσυρε και σκότωσε πεζό στο ύψος της Ιεράς Οδού
- Ηλικιωμένος έπεσε σε ρεματιά στα Μελίσσια και απεγκλωβίστηκε από την Πυρoβεστική μετά από… δύο ημέρες
- Στο τραπέζι πέντε μέτρα για να ξεμπλοκάρουν οι πλειστηριασμοί
- Ολοκληρώθηκαν οι εκλογές στον τοπικό ΣΥΡΙΖΑ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Τα Νεα
- ΗΠΑ: Αποφυλακίζονται οι «δίδυμοι Τζέμινι» της φαμίλιας Γκαμπίνο – Δολοφόνησαν και τεμάχισαν 11 ανθρώπους
- H Prada… μεγαλώνει – Ρίχνει 1 δισ. για τη λειτουργία νέων καταστημάτων
- Ανοίγει διάπλατα η πόρτα του ΕΣΥ για τους ιδιώτες γιατρούς – Η επιστολή του ΙΣΑ στο υπουργείο Υγείας
- Η αστυνομία προχώρησε σε προσαγωγές των οπαδών της ΑΕΚ που ήταν στις ταράτσες στη Λαμία
- Μακρόν: Η Γαλλία ετοιμάζεται να εισάγει το δικαίωμα στην ευθανασία
- Παράσυρση πεζού στη λεωφόρο Κηφισού – Νεκρός ένας άνδρας
- Θεσσαλονίκη: Φραστική επίθεση κουκουλοφόρων στον Στέφανο Κασσελάκη
- Συγκινεί μητέρα που έδωσε για δεύτερη φορά ζωή στο παιδί της
- Μελίσσια: Εγκλωβισμένος σε ρέμα εντοπίστηκε 79χρονος που είχε εξαφανιστεί πριν δύο ημέρες
- Η Χαμάς παραμένει «ανοιχτή σε διαπραγματεύσεις» για εκεχειρία
- Τελευταία Νέα Τα Νεα
- H Prada… μεγαλώνει – Ρίχνει 1 δισ. για τη λειτουργία νέων καταστημάτων
- Ολυμπιακός – Παναθηναϊκός 1-3: Πήραν το ντέρμπι οι «πράσινοι»
- Ανοίγει διάπλατα η πόρτα του ΕΣΥ για τους ιδιώτες γιατρούς – Η επιστολή του ΙΣΑ στο υπουργείο Υγείας
- ΗΠΑ: Αποφυλακίζονται οι «δίδυμοι Τζέμινι» της φαμίλιας Γκαμπίνο – Δολοφόνησαν και τεμάχισαν 11 ανθρώπους
- Παράσυρση πεζού στη λεωφόρο Κηφισού – Νεκρός ένας άνδρας
- Μακρόν: Η Γαλλία ετοιμάζεται να εισάγει το δικαίωμα στην ευθανασία
- Η Χαμάς παραμένει «ανοιχτή σε διαπραγματεύσεις» για εκεχειρία
- Συγκινεί μητέρα που έδωσε για δεύτερη φορά ζωή στο παιδί της
- Μελίσσια: Εγκλωβισμένος σε ρέμα εντοπίστηκε 79χρονος που είχε εξαφανιστεί πριν δύο ημέρες
- Θεσσαλονίκη: Φραστική επίθεση κουκουλοφόρων στον Στέφανο Κασσελάκη
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Meteo: Εντυπωσιακές εικόνες από κεραυνούς στη Σάμο – «Red Sprites» κατέγραψε ο φακός
- Ισμαήλ Χανίγια: «Η Χαμάς παραμένει ανοιχτή σε διαπραγματεύσεις για εκεχειρία στη Γάζα»
- Γύρος: Στη δεύτερη θέση με τα καλύτερα street food του κόσμου
- Αυτοκίνητα: Αυτά είναι τα πιο επικίνδυνα χρώματα που εμπλέκονται συχνότερα σε τροχαία
- Υψηλή χοληστερόλη: Πώς να απολαύσετε το κρέας χωρίς να εκτοξευτεί
- Tραγωδία στον Κηφισό: Αυτοκίνητο παρέσυρε και σκότωσε πεζό στο ύψος της Ιεράς Οδού
- ΠΑΟΚ - Άρης 0-1: Ο κρυπτονίτης του Λουτσέσκου είναι κίτρινος
- Ο Άρης έριξε από την κορυφή των ΠΑΟΚ 1-0 μέσα στην Τούμπα
- Θεμιστοκλέους: Αναδιοργάνωση του συστήματος αιμοδοσίας
- Νίκος Ανδρουλάκης για τα επεισόδια στη Θεσσαλονίκη: «Απολύτως καταδικαστέα η επίθεση κατά του Κασσελάκη»