Ανακαλύπτοντας (ξανά) το online fashion shopping

Όλο και περισσότεροι Έλληνες (και κυρίως Ελληνίδες) ψωνίζουν τα ρούχα και τα αξεσουάρ τους από το Internet. Η συνήθεια είναι παλιά, αλλά τα δεδομένα έχουν αλλάξει. Τι ψάχνουμε, πού το ψάχνουμε, γιατί το ψάχνουμε online;

Ένα θέμα για το online fashion shopping; Πόσο 2002! Πόσο δέκα χρόνια πίσω! Σύμφωνοι. Δεν κομίζουμε γλαύκας στην διαδικτυακή κοινότητα μιλώντας για τέτοια πράγματα εν έτει 2012 –δεν είναι καινούργιο πράγμα οι αγορές ρούχων και αξεσουάρ από το Internet. Προς

Θεού! Αυτό, όμως, που συμβαίνει όλο και πιο έντονα τον τελευταίο καιρό είναι μια αλλαγή στις καταναλωτικές μας συνήθειες, τόσο έντονη που επαναπροσδιορίζει την έννοια online fashion shopping και όλα όσα στροβιλίζονται γύρω της: Την ανθρωπογεωγραφία των αγοραστών, το χρηματιστήριο των καταστημάτων, το τι θεωρείται «ακριβό» και τι «value for money», ακόμη και κάποιες τάσεις της μόδας. Είναι λογικό. Η συνειδητοποίηση ακόμη και του πιο «στην κοσμάρα του» Έλληνα και Ελληνίδας πως η νέα οικονομική πραγματικότητα της χώρας δεν είναι μια παρένθεση μηνών, αλλά μια καινούργια σταθερά που επανπροσδιορίζει τη στάθμη του βαρελιού και το πάχος του πορτοφολιού, μάς ωθεί και σε νέες συνήθειες.

Προσοχή! Δεν εννοούμε εδώ πως αγοράζοντας ρούχα online κάνουμε απλώς οικονομία. Αυτό έχει να κάνει με την ιδιοσυγκρασία του καθενός. Αν έχεις μια ώρα για shopping στην διάθεσή σου, προλαβαίνεις να δοκιμάσεις και να αγοράσεις πολύ λιγότερα ρούχα σ' ένα πραγματικό κατάστημα απ' ότι να πατάς κλικ και να τα στέλνεις στο «καλάθι» σου online. Όποιος θέλει –και έχει- να ξοδέψει, μια χαρά θα το κάνει και στο Internet. Και πιο υπερβολικά πολλές φορές. Όχι, η οικονομία είναι μόνο μία πτυχή. Η νέα μας, όμως, πραγματικότητα αποκαλύπτει κι άλλες πιο σημαντικές.

Ποιος ήταν ο λόγος που ο κόσμος συνέχιζε να ψωνίζει στα καταστήματα και όχι online; Ο πιο βασικός: ότι εκεί δοκιμάζεις τα ρούχα, δεν παίρνεις κάτι αν δεν σού κάνει στο μέγεθος και –κυρίως- το αποκτάς άμεσα. Μπορείς να φύγεις από το μαγαζί φορώντας θριαμβευτικά την καινούργια σου faux γούνα αν το θες, δεν χρειάζεται να περιμένεις μια βδομάδα για να στην στείλουν από το Yoox. Κι ακόμη: η παρέα, η απόλαυση ενός espresso στην πλατεία Κολωνακίου μετά την απόβαση στη Σκουφά, συγκρίνοντας δαντελένιες μπλούζες (και ζηλεύοντας τα λοιπά αποκτήματα, με όρκους πως την επόμενη φορά θα είσαι πιο γρήγορη στην «αναγνώριση» του πεδίου μάχης). Είναι κι άλλα: Το pampering από τις πωλήτριες (εντάξει, αυτό δεν το πολυσυναντούσες στα ελληνικά καταστήματα, έτσι κι αλλιώς), μια προσωπική σχέση που είχες αποκτήσει με κάποιες από αυτές, που σε έκανε να νιώθεις άνετα κάθε φορά που ψώνιζες εκεί, η ευκολία του ν' αλλάξεις κάτι που δεν σού κάνει ή δεν σού αρέσει τελικά.

Και τι έγινε; Εξαφανίστηκαν πια όλοι αυτοί οι λόγοι; Όχι, εννοείται πως όχι. Απλώς επαναπροσδιορίσαμε τη σημασία τους. Η βόλτα στην Σκουφά δεν είναι πια μια glamorous διασκέδαση. Οι άδειες βιτρίνες και τα κλειστά καταστήματα την βαραίνουν με μια μιζέρια. Στον καφέ μετά οι περισσότερε