Καταδικασμένη η «υφαρπαγή» αναγνωστών

Ανεξάρτητα με το αν συμφωνεί ή διαφωνεί κανείς με το λουκέτο σε μια εφημερίδα έχει αποδειχθεί τα τελευταία 6-7 χρόνια ότι κανένας αναγνώστης όταν σταμάτησε να υπάρχει η εφημερίδα που αγόραζε, ειδικά στην περίπτωση των εφημερίδων, δεν μετακινήθηκε σε κάποια άλλη που συγγένευε θεωρητικά τουλάχιστον ιδεολογικά με εκείνη που έπαψε να υπάρχει. Το παράδειγμα της Ελευθεροτυπίας είναι το πλέον χαρακτηριστικό. Τα στελέχη του Πήγασου και του ΔΟΛ

θεωρούσαν ότι το κλείσιμο της «Ε» θα φέρει στα δικά τους έντυπα τόσο τους αναγνώστες όσο και τη διαφημιστική πίτα της «Ε». Τελικά δεν κέρδισαν απολύτως τίποτε. Οι αναγνώστες της «Ε» αποδείχτηκε ότι απλά σταμάτησαν να αγοράζουν εφημερίδα και οι διαφημιστές φυσικά δεν έσπευσαν να μεταφέρουν αυτούσια τα budget που είχαν διαθέσιμα στην «Ε» στους δύο ομίλους. Υπάρχουν και άλλα παραδείγματα ακόμη και στο τηλεοπτικό τοπίο όπου οι τηλεθεατές ενός καναλιού ή ακόμη και μιας εκπομπής δεν μεταφέρθηκαν μονοκούκι σε κάποιο ομοιδές κανάλι ή εκπομπή όταν αυτή σταμάτησε να υπάρχει. Οι εξηγήσεις υπάρχουν και είναι πολλές. Για αυτό καλό είναι να μην επιχαίρουν κάποιοι για το ενδεχόμενο λουκέτου στον ΔΟΛ πιστεύοντας ότι την άλλη μέρα θα δουν αύξηση των κυκλοφοριών τους ή των διαφημιστικών τους εσόδων. Με δεδομένη και την οικονομική κατάσταση κάποιος που έστω και δύσκολα αλλά από τη συνήθεια ετών αγόραζε ας πούμε καθημερινά ΝΕΑ δεν νομίζουμε ότι το ίδιο εύκολα θα πάει κάθε μέρα στο περίπτερο να αγοράσει κάποια άλλη εφημερίδα. Ισως κάποιοι αναγνώστες του Βήματος που θέλουν να έχουν ένα Κυριακάτικο έντυπο στα χέρια τους να δοκιμάσουν να αγοράσουν κάποια άλλη εφημερίδα, αλλά μην περιμένουν κάποιοι ότι θα πάρουν όλο ή έστω σημαντικό μέρος των αναγνωστών του Βήματος αυτόματα από τη μια Κυριακή στην άλλη. Εδώ αποδείχτηκε τα τελευταία χρόνια ότι οι αναγνώστες μιας εφημερίδας σταματούν να την αγοράζουν αν αλλάξει ιδιοκτησιακό καθεστώς οπότε σκεφτείτε πόσο δύσκολο είναι να αλλάξουν εφημερίδα.

The post Καταδικασμένη η «υφαρπαγή» αναγνωστών appeared first on Enimerosi24.