Λουξ: Η μεγαλύτερη ελληνική εταιρεία αναψυκτικών

Όχι μόνο δεν πλήττεται από την κρίση, αλλά και αυξάνει το ποσοστό της στην αγορά και τα κέρδη της, εκμεταλλευόμενη την υψηλή ποιότητα και την ελληνικότητα των προϊόντων της.

Από τον Παναγιώτη Χριστόπουλο

Πριν ενάμιση μήνα αυτή η είδηση πέρασε σαν ένα ελπιδοφόρο μήνυμα από τα πρωτοσέλιδα των περισσότερων οικονομικών εφημερίδων: «Αύξηση πωλήσεων 13% για τη Λουξ Μαρλαφέκας το 2011». Αυτό το 13% θα ήταν εντυπωσιακό νούμερο ακόμη κι αν η Ελλάδα

Η Λουξ δραστηριοποιείται στον τομέα των αναψυκτικών, εκεί όπου στην αγορά κυριαρχούν δύο πολυεθνικές – μεγαθήρια, με τεράστια εμπειρία στην διαχείριση κρίσεων και, βέβαια, πόρους και στρατηγικές για να διατηρούν τις θέσεις τους στην κορυφή.

Πώς, λοιπόν, μια σχετικά μικρή, 100% ελληνική επιχείρηση από την Πάτρα καταφέρνει να σημειώνει αύξηση στις πωλήσεις της στην χειρότερη περίοδο για το πορτοφόλι του μέσου Έλληνα, για τον οποίον το να κόψει το αναψυκτικό που συνόδευε το φαγητό του είναι μια εύκολη, σχεδόν ανώδυνη, πρώτη περικοπή;

Το μυστικό της Λουξ είναι αυτό που αρκετές φορές ως τώρα σας έχουμε παρουσιάσει από την στήλη μας «Ψωνίζουμε Ελληνικά»: Ο συνδυασμός της πολύ καλής ποιότητας και της σοβαρής επιχειρηματικής αντιμετώπισης. Στην Ελλάδα που είχε μάθει τα τελευταία χρόνια να δανείζεται για να καταναλώνει εισαγόμενα, ευτυχώς υπάρχουν εταιρείες-παραδείγματα που ανέπτυξαν τα δικά τους, μοναδικά προϊόντα που στηρίζονται στην ελληνική γη, ως επί το πλείστον, και που με αργά και σταθερά βήματα και χωρίς διαχειριστικές υπερβολές κέρδισαν την αγάπη των Ελλήνων καταναλωτών.

Αυτές τις εταιρείες σας παρουσιάζουμε κάθε Τρίτη, προτρέποντάς σας να ψωνίζετε ελληνικά. Όχι μόνο για να τις επιβραβεύσετε για την δουλειά τους. Αλλά και γιατί, αν όλοι όσοι βλέπουν στην παρούσα κρίση μια ευκαιρία για φτηνή επένδυση και ξεκίνημα μιας νέας επιχείρησης, μόνο αν ακολουθήσουν το παράδειγμά τους θα καταφέρουν να έχουν αποτελέσματα. Και μαζί να βοηθήσουν την Ελλάδα να ξεκολλήσει από το τέλμα της, διά της πολυπόθητης ανάπτυξης –που οι περισσότεροι περιμένουν στωικά από το κράτος...

60 χρόνια ιστορίας

Ήταν το 1950 όταν ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας αποφάσισε να ιδρύσει μια μικρή βιοτεχνία αναψυκτικών στην Πάτρα. Ήταν η εποχή που τα φορτηγά περνούσαν στους δρόμους και διαλαλούσαν την πραμάτεια τους –γκαζόζες και πορτοκαλάδες-, ήταν τα χρόνια των πρώτων ψυγείων. Κάθε πόλη είχε και τη δική της εταιρεία αναψυκτικών και η Πάτρα είχε άλλες έντεκα. Αλλά η Λουξ έγινε σύντομα η αγαπημένη της αχαϊκής πρωτεύουσας, ίσως και λόγω του όμορφου μπουκαλιού και λογοτύπου της και του έξυπνου ονόματος που εμπνεύστηκε ένας τραγουδοποιός της εποχής! Κυρίως, όμως, λόγω των νέων συνταγών που έφερε στην αγορά ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας και που έκαναν τα δικά του αναψυκτικά πιο γευστικά.

Στα τέλη της δεκαετίας του '60, όμως, το σκηνικό άλλαζε πια θεαματικά. Οι μεγάλες πολυεθνικές του αναψυκτικού έκαναν απόβαση στην Ελλάδα και ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας γνώριζε