Πώς αξιοποιούν το content marketing τα ελληνικά e-shops;
Έρευνα των ELTRUN και Gaming Brotherhood
Το Εργαστήριο Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Επιχειρείν- ELTRUN του Οικονομικού
Πανεπιστημίου Αθηνών και η Gaming Brotherhood, διεξήγαγαν έρευνα για να αποτυπώσουν τη χρήση περιεχομένου από τις ελληνικές ηλεκτρονικές επιχειρήσεις (e-shops) στα social media, και τον βαθμό στον οποίο το περιεχόμενο προσελκύει τους internet users.
Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, αναλύθηκαν στοιχεία από 4.320 e-shops και 847.043 οργανικά posts μαζί με τα χαρακτηριστικά τους. Συγκεκριμένα, συγκεντρώθηκαν τα οργανικά posts τα οποία έχει αναρτήσει το κάθε e-shop στη σελίδα του στο Facebook, σε διάστημα 1 έτους (Οκτώβριος 2020 – Οκτώβριος 2021). Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 67% των αναρτήσεων περιέχει εικόνα, το 28% links και το 5% videos. Μετρώντας τον μέσο όρο του engagement σε όλα τα posts, παρατηρείται ότι ανέρχεται στις 44 αλληλεπιδράσεις (shares, comments, reactions). Όμως, μελετώντας το engagement ανά διαφορετικό τύπο περιεχομένου, οι μετρήσεις αλλάζουν, με το video να έχει 66 αλληλεπιδράσεις, μέγεθος το οποίο αποδεικνύει 51% μεγαλύτερο engagement σε σχέση με τον συνολικό μέσο όρο και 38% μεγαλύτερο engagement σε σχέση με την εικόνα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει ο τρόπος με τον οποίο τα e-shops δημιουργούν τη στρατηγική τους για το content marketing. Συγκεκριμένα, η ανάλυση των δεδομένων έδειξε 3 διαφορετικούς τύπους (personnes) e-shops ανάλογα με το μίγμα περιεχομένου που αναρτούν και τη συχνότητα με την οποία κάνουν αναρτήσεις: το 72% των e-shops ανήκει στον δεύτερο τύπο, όπου αναρτούν περίπου 1 post ανά δύο μέρες, το 25% των e-shops ανήκει στον τρίτο τύπο όπου αναρτούν 1 post κάθε τέσσερις ημέρες, και μόλις το 3% στον πρώτο τύπο όπου αναρτούν τουλάχιστον 1 post την ημέρα.
Όσον αφορά στο μίγμα περιεχομένου που χρησιμοποιεί ο κάθε τύπος, σημαντική παρατήρηση είναι η αυξημένη χρήση video στον πρώτο τύπο, σε σχέση με τους άλλους 2 τύπους e-shops.
The post Πώς αξιοποιούν το content marketing τα ελληνικά e-shops; appeared first on The President.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Γιατί κάποιοι άνθρωποι δεν έχουν κολλήσει Covid ακόμα
- Πρόστιμο 140.000 ευρώ σε μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ - Τι διαπιστώθηκε
- Κακοκαιρία: Μέχρι πότε θα χιονίζει στην Αττική – Νέο κύμα χιονιά την Παρασκευή
- Δημήτρης Κοντομηνάς: Μαρτυρία του προσωπικού του γιατρού
- Φως στο Τούνελ: Το ανατριχιαστικό τρέιλερ της εκπομπής που θα προβληθεί την Παρασκευή
- Χανιά | Έρχεται αύξηση στα κόμιστρα των ταξί – Είναι θέμα επιβίωσης, λένε οι επαγγελματίες οδηγοί
- Καήκατε με το ταψί; Η κίνηση που μειώνει το έγκαυμα σε 20′
- Έρευνα: Γιατί οι πιο πετυχημένοι δεν έχουν καθόλου μαλλιά
- Survivor Spoiler 12/3: Η στρατηγική χτυπάει «κόκκινο» μετά την αποχώρηση του Σάββα
- 18 Καναπέδες με Ριγέ διακοσμητικά Μαξιλάρια
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις The President
- Πώς αξιοποιούν το content marketing τα ελληνικά e-shops;
- Η Ρωσία και η γερμανική λύση
- Η Λιθουανία αυστηροποιεί την κατάσταση έκτακτης ανάγκης
- Αλ. Τσίπρας: Επιλογή Μητσοτάκη η μη σύγκρουση με συμφέροντα και αισχροκέρδεια
- Συνάντηση Δένδια με αντιπροσωπεία της «ΔΕΕΕΜ-Ομόνοια» και της «ΚΕΑΔ»
- Η βρετανική κυβέρνηση απλοποιεί τη διαδικασία για την είσοδο Ουκρανών προσφύγων
- Τελευταία Νέα The President
- Πώς αξιοποιούν το content marketing τα ελληνικά e-shops;
- Η Ρωσία και η γερμανική λύση
- Η βρετανική κυβέρνηση απλοποιεί τη διαδικασία για την είσοδο Ουκρανών προσφύγων
- Η Λιθουανία αυστηροποιεί την κατάσταση έκτακτης ανάγκης
- Συνάντηση Δένδια με αντιπροσωπεία της «ΔΕΕΕΜ-Ομόνοια» και της «ΚΕΑΔ»
- Αλ. Τσίπρας: Επιλογή Μητσοτάκη η μη σύγκρουση με συμφέροντα και αισχροκέρδεια
- Ουκρανός αξιωματούχος: Η Ρωσία εμποδίζει σκοπίμως την εκκένωση της Μαριούπολης
- Υφ. Αθλητισμού: Οι αντιρρήσεις της αντιπολίτευσης επί των άρθρων του νέου αθλητικού νόμου
- Ουκρανία: Το ανθρωπιστικό κομβόι προς τη Μαριούπολη γύρισε πίσω λόγω των μαχών
- Πληθωρισμός: Αύξηση κατά 7,2% το Φεβρουάριο έναντι ανόδου 6,2% τον Ιανουάριο
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Τσίπρας: Πολιτική επιλογή Μητσοτάκη να μην συγκρουστεί με συμφέροντα και αισχροκέρδεια
- Κακοκαιρία Φίλιππος: Επιμένει η Πολιτική Προστασία για αποφυγή άσκοπων μετακινήσεων
- Σύνδρομο ηλεκτρισμένου μαλλιού; Και όμως, υπάρχει κι αυτό…
- Σαν σήμερα έφυγε από τη ζωή ο Κώστας Κουτσομύτης
- Άγιος Παΐσιος – Τι θα δούμε απόψε: Το μυστήριο της ζωής και του θανάτου
- Πάτρα-Θανάσης Κατερινόπουλος: Θέλω να δώσω συγχαρητήρια στους γονείς για την ψυχραιμία και την αγωνία τους
- Κατερινόπουλος: «Ποιος ζήτησε να κρυφτούν μώλωπες από το πρόσωπο ενός εκ των παιδιών στην Πάτρα;»
- Εμφάνιση star σε δυο εξώφυλλα για την Αντιγόνη Κουλουκάκου, μίλησε στο thebest.gr
- Πάτρα: Ποια προϊόντα είναι πιο ακριβά στα ράφια των σούπερ μάρκετ και γιατί
- Έγκλημα Ανδραβίδα: Είχε συνεργό ο 60χρονος; – Το εννιάρι και το διαμέρισμα στην Πάτρα