Το fine drinking σε κρίση: Η Moët Hennessy στην πιο δύσκολη στιγμή της ιστορίας της

08:45 20/6/2025 - Πηγή: InStyle

Στον κόσμο του luxury lifestyle, λίγες μάρκες έχουν αφήσει τόσο ισχυρό αποτύπωμα όσο η Moët Hennessy. Από την εμβληματική Moët & Chandon μέχρι το θρυλικό Hennessy Cognac και τις limited edition σαμπάνιες που συνοδεύουν τις πιο exclusive στιγμές της διεθνούς ελίτ, ο οίκος αυτός υπήρξε για δεκαετίες η επιτομή του fine drinking. Όμως, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Bloomberg και του Financial Times,

η Moët Hennessy περνά σήμερα τη μεγαλύτερη κρίση στην ιστορία της, με επιπτώσεις που επηρεάζουν ολόκληρο τον όμιλο LVMH.

Όπως αναφέρει το Financial Times σε αναλυτικό άρθρο (πηγή: FT, Ιούνιος 2025), η Moët Hennessy, που κάποτε αποτελούσε τη βασική πηγή ρευστότητας της LVMH, παρουσίασε φέτος για πρώτη φορά ζημιές που αγγίζουν το 1,5 δισ. ευρώ. Αιτία; Οι υπερβολικές αυξήσεις τιμών στα premium προϊόντα της, η πτώση της ζήτησης σε κρίσιμες αγορές όπως η Κίνα, και οι υπερφιλόδοξες επενδύσεις σε direct-to-consumer καταστήματα, που δεν απέδωσαν.

Credit: Moet Chandon

Σύμφωνα με το Bloomberg (πηγή: Bloomberg Business, Ιούνιος 2025), η κατάσταση κρίθηκε τόσο σοβαρή που ανάγκασε τον Bernard Arnault, ισχυρό άνδρα της LVMH, να προχωρήσει σε αναδιάρθρωση κορυφής, τοποθετώντας τον γιο του Alexandre Arnault στη θέση του CEO της Moët Hennessy. Ταυτόχρονα, η εταιρία ετοιμάζεται για μια στρατηγική στροφή, με μείωση κόστους, περιορισμό εξαγορών και πιθανή είσοδο σε non-alcoholic labels, ώστε να ανταποκριθεί στη νέα παγκόσμια τάση.

Το γεγονός αυτό έρχεται σε μια περίοδο που η πολυτέλεια επαναπροσδιορίζεται. Οι νέες γενιές premium consumers ενδιαφέρονται περισσότερο για εμπειρίες, βιωσιμότητα και υγιεινές επιλογές, κάτι που αναγκάζει ακόμα και θρύλους όπως η Hennessy να αναθεωρούν. Όπως αναφέρει το Financial Times, η Moët Hennessy ήδη εξετάζει partnerships με premium non-alcoholic brands, ενώ πρόσφατες αναφορές του Drinks International δείχνουν ότι οι πωλήσεις premium mocktails και low ABV spirits έχουν αυξηθεί κατά 34% το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Η κρίση αυτή δεν είναι απλώς ένα οικονομικό πλήγμα, αλλά μια στιγμή καθορισμού για το luxury drinking culture. Αν η Moët Hennessy καταφέρει να ανακάμψει, ίσως δώσει τον τόνο για το πώς θα πίνεται το πολυτελές ποτό στις επόμενες δεκαετίες. Αν όχι, ένας ολόκληρος κόσμος γευστικής πολυτέλειας θα αλλάξει ανεπιστρεπτί.

Credit: PRNewsFoto/Moët Hennessy USA

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords