Marketing Barometer 2016: Που στοχεύουν οι marketers σήμερα
H πελατοκεντρικότητα και ο ψηφιακός μετασχηματισμός είναι οι βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν, μεταξύ άλλων, οι marketers σήμερα στη χώρα μας. Στο συμπέρασμα αυτό κατέληξε η συζήτηση για τα αποτελέσματα του Marketing Barometer 2016, η παρουσίαση του οποίου πραγματοποιήθηκε πρόσφατα σε ειδική εκδήλωση.
Η έρευνα για το 2ο Marketing Barometer διεξήχθη το καλοκαίρι του 2016, με στόχους τη συστηματική διερεύνηση και καταγραφή των τάσεων στο χώρο του Μάρκετινγκ στην Ελλάδα, των στάσεων και των συμπεριφορών των στελεχών Μάρκετινγκ και τη βελτίωση της αξίας που προσφέρει το Μάρκετινγκ στις Επιχειρήσεις και στην Κοινωνία. Πρόκειται για μια ερευνητική προσπάθεια βαθύτερης κατανόησης του κλάδου και των εξελίξεων στον χώρο του Μάρκετινγκ από το Ελληνικό Ινστιτούτο Μάρκετινγκ (ΕΙΜ) της Ελληνικής Εταιρίας Διοικήσεως Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ) και την Ελληνική Ακαδημία Μάρκετινγκ (ΕΛ.Α.Μ.). Στην έρευνα συμμετείχαν 175 αvώτατα στελέχη Μάρκετινγκ από ελληνικές και πολυεθνικές επιχειρήσεις, τόσο Βusiness-to-Business (B2Β) όσο και Business-to-Consumer (Β2C). Οι κλάδοι που εκπροσωπήθηκαν ήταν: Βιομηχανία, Λιανικό Εμπόριο, Χονδρικό Εμπόριο, Τράπεζες, Υπηρεσίες, Τηλεπικοινωνίες, Τουρισμός και Κατασκευές.
Η έρευνα ανίχνευσε τους εξής άξονες: Δυναμική Αγοράς. Επιχειρησιακή Στρατηγική. Επικέντρωση στον Πελάτη/Καταναλωτή. Προϋπολογισμοί Μάρκετινγκ. Ψηφιακό Μάρκετινγκ. Οργάνωση Μάρκετινγκ. Ηγεσία Μάρκετινγκ. Απόδοση Δραστηριοτήτων Μάρκετινγκ.
Την εκδήλωση προλόγισε το Μέλος της Δ.Ε. του ΕΙΜ, Νίκος Ματθαίος και χαιρέτισαν οι Μάρκος Φραγκουλόπουλος, πρόεδρος της Διοικούσας Επιτροπής του ΕΙΜ και ο καθηγητής Γιώργος Αυλωνίτης πρόεδρος της ΕΛΑΜ. Τα ευρήματα από το 2ο Marketing Barometer και τους προβληματισμούς που προέκυψαν παρουσίασαν οι Προκόπης Θεοδωρίδης, επίκουρος καθηγητής Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Πατρών και Γενικός Γραμματέας της ΕΛΑΜ και Μαρίνα Καραστεργίου, Αντιπρόεδρος της ΔΕ του ΕΙΜ.
Τα βασικά συμπεράσματα που προέκυψαν από το Marketing Barometer 2016 είναι τα εξής:
Τα στελέχη Μάρκετινγκ είναι περισσότερο αισιόδοξα για την πορεία της επιχείρησής τους – για την ελληνική οικονομία είναι περισσότερο απαισιόδοξα και από το 2015Η τριάδα των στρατηγικών επιλογών είναι η προσπάθεια της επιχείρησης να αναπτυχθεί με δικά της μέσα, η μείωση κόστους και η αναζήτηση συνεργασιώνΤο «Κτίσιμο της επωνυμίας – Brand» αποτελεί την κυρίαρχη επιλογή με συνακόλουθες την εστίαση στην «Καινοτομία» και στην «Ενδυνάμωση των Σχέσεων Εμπιστοσύνης με τους Πελάτες»Ο Προϋπολογισμός Μάρκετινγκ έχει μειωθεί συγκριτικά με το 2015Τα Παραδοσιακά Διαφημιστικά Μέσα παραμένουν στην κορυφή της κατανομής του προϋπολογισμού και την τριάδα συμπληρώνουν τα Ψηφιακά Μέσα και οι Προωθητικές Ενέργειες Digital Marketing και Προωθητικές ενέργειες έχουν παρουσιάσει την μεγαλύτερη αύξηση σε σχέση με το 2015Η Διαμόρφωση της ιστοσελίδας της επιχείρησης, η διαχείριση των Κοινωνικών Δικτύων και η Ψηφιακή Διαφήμιση είναι η τριπλέτα με την μεγαλύτερη απορρόφηση του προϋπολογισμού για Digital MarketingΟι τρεις προσκλήσεις του Μάρκετινγκ στα κοινωνικά δίκτυα είναι: Ανάπτυξη Social Media Portfolio. Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας. Αναζήτηση και Προσέλκυση Υποψήφιων Πελατών Συνεχίζουν τα Στελέχη Μάρκετινγκ να έχουν την ευθύνη κυρίως για την επικοινωνία και το Branding.Μεγαλύτερο Προϋπολογισμό Μάρκετινγκ, περισσότερη Ευελιξία και Εκπαίδευση σε Ψηφιακά Μέσα είναι αυτά που αναζητούν τα στελέχη Μάρκετινγκ για να μπορούν να είναι πιο αποτελεσματικά.Η εκδήλωση της παρουσίασης των αποτελεσμάτων του 2ου Marketing Barometer έκλεισε με συζήτηση που συντόνισαν οι κ.κ. Φραγκουλόπουλος και Αυλωνίτης και τοποθετήσεις από τους Πάνο Μπόλλα, Brand – Marketing Communication & Sponsorship Director του ΟΠΑΠ, Κώστα Σταματάκη, Chief Marketing & Customer Officer της Dixons South East Europe – Kotsovolos και Διονύση Τσίτο, Retail Marketing Director του Forthnet Group.
Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε με τη συνεργασία της Direction, χορηγό την Oracle, υποστηρικτή την 7Indigo New Media και χορηγό έργου την Viewmax. Χορηγοί επικοινωνίας ήταν τα AdBusiness, advertising .gr και Manager.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Δέκα χαρακτηριστικά που έχουν οι ευφυείς άνθρωποι
- Eκκληση Σόιμπλε για μείωση του παγκόσμιου χρέους
- Η Ρωσία μπλοκάρει οριστικά το LinkedIn
- Για την... Ελλάδα συζήτησαν Ομπάμα και Τραμπ στο Οβάλ Γραφείο
- Οι τζιχαντιστές πανηγυρίζουν για τη νίκη του Τραμπ
- LIVE: Παναθηναϊκός - Μακάμπι Τελ Αβίβ
- Το πρώτο τετ α τετ της Μισέλ Ομπάμα με την Μελάνια Τραμπ
- Λισαβόνα: Πήγε να βγάλει φωτογραφία και γκρέμισε άγαλμα του 18ου αιώνα
- Θύμα κλοπής έπεσε γνωστός τραγουδιστής
- Το πρώτο τετ-α-τετ της Μισέλ Ομπάμα με την Μελάνια Τραμπ: Δύο διαφορετικές Πρώτες Κυρίες στον Λευκό Οίκο
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις BankWars
- Τα κόμματα βρήκαν λύση για τα κανάλια – Το νέο ΕΣΡ – Ήττα της κυβέρνησης
- Η ΔΕΛΤΑ συμμετέχει στον 34ο Μαραθώνιο της Αθήνας και προσφέρει γάλα στα παιδιά!
- Marketing Barometer 2016: Που στοχεύουν οι marketers σήμερα
- ΠΩΣ ΘΑ ΚΛΕΙΣΕΤΕ ΤΟ “ΜΠΛΟΚΑΚΙ” – Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
- ΕΛΠΕ: Ιστορικό ρεκόρ κερδών – Αύξηση παραγωγής και εξαγωγών
- Το Βόρειο Αιγαίο στο «πόδι» για τον αυξημένο ΦΠΑ
- Τελευταία Νέα BankWars
- Marketing Barometer 2016: Που στοχεύουν οι marketers σήμερα
- Η ΔΕΛΤΑ συμμετέχει στον 34ο Μαραθώνιο της Αθήνας και προσφέρει γάλα στα παιδιά!
- ΕΛΠΕ: Ιστορικό ρεκόρ κερδών – Αύξηση παραγωγής και εξαγωγών
- ΠΩΣ ΘΑ ΚΛΕΙΣΕΤΕ ΤΟ “ΜΠΛΟΚΑΚΙ” – Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
- Το Βόρειο Αιγαίο στο «πόδι» για τον αυξημένο ΦΠΑ
- Τα κόμματα βρήκαν λύση για τα κανάλια – Το νέο ΕΣΡ – Ήττα της κυβέρνησης
- Σε συγκρότηση το ΕΣΡ με πρόεδρο τον Αθ. Κουτρομάνο
- ΤτΕ: Περιορίστηκε η εξάρτηση των ελληνικών τραπεζών από τον ELA
- Σειρά συναντήσεων Κουρουμπλή με σωματεία και φορείς της ναυτιλίας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Τέταρτη μέρα πτώσης για τα futures του αμερικανικού αργού
- Το τρίπτυχο του Ποταμιού για το ραδιοτηλεοπτικό τοπίο
- Διακόπηκε η δίκη για τη δολοφονία του 23χρονου Κωστή Πολύζου
- Θύμα κλοπής έπεσε γνωστός τραγουδιστής
- Ακριβά γούστα είχε ο διαρρήκτης του Κολωνακίου
- Ανοιχτός σε επαναδιαπραγμάτευση της NAFTA o Τριντό
- Γ. Βρούτσης: Με υπογραφή ΣΥΡΙΖΑΝΕΛ ο χειρότερος Οκτώβριος όλων των εποχών στην απασχόληση
- Εξαφανίστηκαν από την ιστοσελίδα του Τραμπ αμφιλεγόμενες προεκλογικές υποσχέσεις
- Bullard (Fed): "Καλή στιγμή" ο Δεκέμβριος για αύξηση των επιτοκίων
- Θύμα κλοπής έπεσε γνωστός τραγουδιστής