Δημήτρης Στάινχαουερ: ο Mr Λικέρ Μαστίχα κερνάει όλο τον κόσμο

Δημιούργησε το Skinos, ένα premium λικέρ, με πρώτη ύλη το σήμα κατατεθέν της Χίου, που επιδιώκει να καθιερωθεί στα πέρατα του κόσμου ως το απόλυτο μεσογειακό προϊόν. Είναι δηλαδή ένας brand owner που έχει ήδη διασχίσει επιχειρηματικά τον Ατλαντικό. Ο 38χρονος βέρος Πειραιώτης Δημήτρης Σταϊνχάουερ δεν είναι ένας κλασικός ποτοποιός ή, αν προτιμάτε, ένας παραγωγός, ένας εμφιαλωτής ποτών με την τυπική έννοια του όρου τον οποίο συναντάμε στην εγχώρια ή διεθνή βιομηχανία του κλάδου. Ο ίδιος επιφυλάσσει για τον εαυτό του την ιδιότητα του brand owner. Και πιθανότατα δεν λαθεύει...Εκεί όπου χαίρονται, συγκινούνται, ερωτεύονται, νοσταλγούν...Με άλλα λόγια, θα μπορούσε κάλλιστα να αποκαλείται ο κ. Skinos. Κι αυτό γιατί ήταν εκείνος που είχε την ιδέα αλλά και την περισσή τόλμη να δημιουργήσει έκτου μηδενός ένα λικέρ με βάση τη μαστίχα (ένα μοναδικά αυθεντικό ελληνικό προϊόν με διεθνές διαβατήριο) και με ενσωματωμένη τη φιλοδοξία να βρεθεί εκεί όπου οι πολίτες του κόσμου με ένα ποτήρι στο χέρι χαίρονται, και συγκινούνται, ερωτεύονται και νοσταλγούν.Το Skinos, το λικέρ με βάση τη μαστίχα, κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά (για την ακρίβεια του πράγματος, σε λίγα αγαπημένα στέκια φίλων) στα τέλη της χρονιάς του 2005 και ο εμπνευστής και δήμιουργός του, δίχως να το πολυπαραδέχεται, είχε ήδη κατακτήσει έναν μεγάλο βαθμό καινοτομικής επιχειρηματικής συμπεριφοράς. Αλλά σε τι ακριβώς συνίσταται αυτή η καινοτομία; Επιπλέον δε, με ποιον τρόπο αυτή η καινοτομία παρήγαγε επιτυχημένο αποτέλεσμα;Ανέθεσε την εμφιάλωση στη ΜΕΤΑΧΑSΟ κ. Σταινχάουερ είχε αποφασίσει εξαρχής να κρατήσει για τον εαυτό του έναν διακριτό, απολύτως επιτελικό ρόλο, στηριγμένος στην κεφαλαιοποίηση της πείρας του από τα χρόνια που πέρασε ως απόφοιτος της ΑΣΟΕΕ στη βιομηχανία των ποτών αλλά και στην αγορά της επικοινωνίας. Έτσι, ανέθεσε την παραγωγή και την εμφιάλωση του ποτού στην εταιρεία που φτιάχνει και το κονιάκ ΜΕΤΑΧΑ (το μόνο ελληνικό αναγνωρίσιμο σε διεθνή κλίμακα ποτό), ενώ αξιοποιήθηκε εμπορικά και το δίκτυο των mastihashop που ανήκει στη «Mediterra Α.Ε.».Με λίγα λόγια, ο νεαρός -30 και κάτι την εποχή του ξεκινήματος- επιχειρηματίας επέλεγε να ασχοληθεί με τη δημιουργία μιας ισχυρής εικόνας που πατάει στα στέρεα θεμέλια ενός καλοζυγισμένου project που από την αρχή ως το τέλος του υπηρετεί ένα ολοκληρωμένο concept. Και το concept; Η απάντηση έρχεται σχεδόν αυτόματα καθώς αποτελεί και το βασικό μότο της καμπάνιας: «Truly Mediterranean Spirit». Αμετάφραστο, όπως και οι αναγκαίες και απαραίτητες ενδείξεις στο designάτο, διάφανο μπουκάλι με τις αντανακλάσεις και τις διαθλάσεις των τυπωμένων γραμμάτων στο γυαλί.Σε κάθε περίπτωση, το «αμετάφραστο» δεν αποτελεί στοιχείο αλαζονικής συμπεριφοράς αλλά καταδεικνύει και αυτό -όπως και άλλα σχετικά στοιχεία-την κατεύθυνση της μάχης που δίνεται σε καθημερινή βάση και σε πολλαπλά επίπεδα για την ενίσχυση της εξωστρέφειας και την καθιέρωση του ως ένα πραγματικά κοσμοπολίτικο περιφερειακό ποτό με κατοχυρωμένη τη μεσογειακή καταγωγή του.«Είναι ένα π