Το WPP λανσάρει το Open Intelligence

16:42 4/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Το WPP κυκλοφορεί τη λύση δεδομένων Open Intelligence, την οποία αποκαλεί πρώτο «large marketing model» της διαφημιστικής βιομηχανίας. Το Open Intelligence είναι εκπαιδευμένο να προβλέπει τη συμπεριφορά του κοινού και την απόδοση marketing, βάσει μελετημένων μοτίβων δεδομένων, εν πολλοίς όπως εκπαιδεύονται τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM).

Το WPP δήλωσε ότι οι πελάτες του θα μπορούν: να εκπαιδεύουν custom μοντέλα, να βελτιστοποιούν συνεχώς το segmentation του κοινού και το media buying, να παράγουν predictive signals από δεδομένα πελατών, να μειώνουν τη σπατάλη και να δημιουργούν εξατομικευμένες καμπάνιες.

Το νέο εργαλείο κεφαλαιοποιεί την απόκτηση από το WPP της πλατφόρμας InfoSum, και το λανσάρισμα έπεται της σημαντικής αναδιάρθρωσης του WPP, με το Group M να μετονομάζεται σε WPP Media και να συστήνεται ως «AI-driven media company». Στους συνεργάτες του Open Intelligence συγκαταλέγονται οι Lumen Research, Google, Microsoft Advertising, Snap και TikTok. Σημειώνεται ότι στην Ελλάδα, η Microsoft Advertising εκπροσωπείται από την Aleph.

(Πηγή: Campaign)

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
wpp, wpp, λύση, custom, media, buying, αναδιαρθρωση, group, google, microsoft, ελλαδα, www.google.gr, microsoft, λύση, μοντελα, group, buying, custom, media